冈本《解春历2.0》再度归来：如何用创意埋梗讲好CNY新营销？

这是创意广告的第3336 期推送

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来源：StarYan先 生（ID：MRstaryan)

CNY营销，看似是品牌营销的“舒适区”，有浓厚的节日氛围，有能够联想的现成元素，也有引起共鸣的话题。然而，想要在同质化传播中脱颖而出，实则充满挑战。

在今年的众多传播案例中，我们看到了煽情，也看到了绞尽脑汁，然而观众的眼光越来越挑剔，那些年玩儿过的话题，已经不再让他们兴奋。品牌需找准传播切口，以一个具体、有感染力的核心点，承载内容与活动，实现营销突围。

在2025年春节营销中，一向坚持创新引领行业不断突破的冈本，再次拿出了一张内容王牌，精准选择“欢乐放松”这一切口，对春节习俗做出了“特色”新解，推出别具一格的创意海报——《解春历2.0》，又经一系列全场域营销活动，建立有辨识度的心智链接，为消费品新年营销提供了一个新的参考。

大地春回，万物复苏，冈本“解春历”2.0通过5组拟人形式的插画海报，演绎春节习俗里各种物品的“瑟瑟时刻”，“春光满面”的形象设计，配上“春色撩人”的动作，直让人“春心荡漾”。加上冈本特色的文案风格赋予全新的情趣注解，留有余味。配合画面再细品，恍然大悟的同时，又觉得有被祝福到！

小年：一进一出的劳动日

小年夜，家家户户扫尘埃，这是一场有预谋的劳动。拖把与岡本外盒紧紧贴合，一来一回，伸缩自如，每一次的运动都充满了力量与节奏，直到挥汗如雨，水花飞溅，让人分不清究竟是紧张刺激的前戏，还是扣人心弦的高潮，

除夕：烟花与火花的双重奏

除夕夜，啪啪声中辞旧岁，香汗淋漓迎新春。鞭炮与冈本套套外盒在夜色中相互摩擦，火花四射。这一瞬间，新年放鞭炮的啪啪响，与亲密时刻的噼里啪啦不谋而合，奏响了除夕夜的双重毒。窗外的烟花点亮了夜空，而室内的火花则点燃了欲望，你我摩擦的火花，势必要盖过鞭炮的噼里啪啦~

初一：红包里的大彩蛋

初一收红包是过年最期待的环节，然而，这一次，打开红包，惊喜不止是金钱，更有冈本单片套套跃然而出，拟人的红包一脸兴奋表情，“哇，这可是个大彩蛋！” 你有没发现，开红包和开冈本的兴奋是相等的。

初八：开工日的激情序曲

日历中初八开工日那天被贴上了一片冈本。新年伊始免不了有一长串的TDL，开工这天除了工作开干，还有XXOO也要开干，未写完的“正”其实是在计数今年的做爱次数，做爱也要有KPI？当真是标准打工人！

元宵：元宵夜，吃定你

一只元宵被夹起，筷子一压，拟人的元宵嘴里露出内陷，配合脸红羞涩的表情，很难让人不多想，吃元宵的时候记得夹紧点，小心别让它滑出去了～

如此高级且富有内涵的创意海报恐怕也只有冈本能够做出了，相信不少人看了之后都会会心一笑。

如果说创意海报传递了冈本品牌的核心理念和产品特性，完成消费者和品牌沟通的双向互动，那么冈本O2O的玩法，则是洞察消费者触媒习惯愈加多元化，消费行为愈加碎片化，对于品牌的即时服务需求满足有了更高的要求后的具体举措。

冈本此次打通线上线下场景，与海王星辰、美团闪购、天猫会员店以及线下商超和药房合作， 实施了多渠道的营销策略，开启全场景发放冈本定制款新春扑克福利。

线上线下购买的即时性和体验感，增加了用户的参与感和购买意愿，直接将圈外人群转化成了目标用户。

除此之外，为追求内容形式的多元化和流量渠道的拓展，冈本在微信、抖音还专门推出定制化新年红包封面。解春历2.0羞羞元素和拟人化的形象创意融合，一举戳中年轻人的兴趣点与情绪价值，成功打造了一个集“传统习俗+新潮互动”年轻玩法于一体社交场景。

正是凭借在渠道覆盖广度和深度上的双重发力，一时间，线上与线下、KOL与粉丝、门店与消费者，共同助推活动声量不断增加。伴随着冈本品牌口碑的持续攀升，也在消费者心智中逐步刷新品牌印记。

至此，从线上内容到线下体验再到社交发酵的完整式传播链路跃然纸上。

每年的春节节点都是品牌营销的一场大考，作为最重要的传统节日，春节聚合了全体国人渴望团圆期盼美好的情绪场， 冈本此次推出复古日历并非新话题，但结合其活动布局，背后是对当下集体情绪的深刻洞见。

1）回归本真，倡导快乐感受

在生活压力不断攀升的2025年，人们渴望在新年这个特殊时刻卸下负担，回归最纯粹的快乐。冈本精准洞察此需求，秉持“让本性更人性”的理念，通过《解春历2.0》轻松幽默的沟通方式，让大家在欢笑中重拾过年快乐本真，使新年真正成为一个放松身心、享受当下的节日。这种恰到好处的共情，与高高在上或爹味说教的品牌形成鲜明对比，反而与众多消费者建立情感连接，相关话题实现自来水式传播。

2）圈定春节三类人群，量身定制营销攻略

除了内容情绪的捕捉外，对冈本而言如何将CNY营销的影响力扩散至各个层面是另一需要思考的问题。

冈本的核心消费群体是消费升级背景下的中产阶级，也是追求自我的精英人群。

他们拥有独特的品味，不愿将就，享受放松安全的性爱。他们对于生活有着高分辨率的体察，更细致入微的追求，对于性爱要享受更丰富的体验。

春节期间，这部分目标群体大体有三个场景，留守城市，回家返乡团聚和出游。

对于留守城市一族，他们生活节奏快，消费观念前卫，春节期间选择留在城市，希望在忙碌中找到一丝放松和乐趣。冈本刚好满足了他们对品质生活和情感体验的追求；

对于阖家返乡团聚的人群，这一群体在春节期间回家与家人团聚，情感需求强烈，品牌需要在家庭场景中建立信任和好感。因此，扑克红包这种传播物料策略不仅提升了品牌在家庭中的认知度与情感连接，还增添了家庭互动的乐趣。

对于春节出行旅游的人群，他们追求新鲜体验，冈本提供了便捷性与品质并重的产品体验。确保他们在旅途中能够随时满足不同场景下的需求。

通过这种多人群场景的覆盖策略，冈本不仅在年轻人群中引发了强烈共鸣，更在全年龄段消费者中树立了良好的品牌形象，实现了品牌认知度与市场份额的双提升。

在这个充满竞争的新年营销战场上，冈本凭借《解春历2.0》这一创意十足、内涵深刻的广告作品，以及精准的渠道合作与全方位的营销策略，扩大了品牌内容与用户的接触半径。这次campaign，传播覆盖微博、微信、抖音、天猫、美团大众点评、线下商超药店等多个平台，获得了千万级别曝光量以及持续发酵的传播。

冈本成功出圈的背后，正是精准洞察到了春节营销背后的变与不变：不变的是根植于传统文化之中的节日习俗，变化的是时代发展下的社会情绪、沟通方式、消费习惯。

这也让我们看到，新一代的营销是以内容为媒介，以品牌为链接纽带，以社交为驱动，才能深入用户心智，打造创意到生意的营销闭环。而冈本对于春节营销的探索，不断为品牌自身注入新的内容与价值，或将掀起内容式营销的一股新的浪潮。