B站、小红书、视频号，大厂打响春晚流量争夺战

除夕将至，各互联网大厂再次打响“春晚流量争夺战”。

1月9日，B站（哔哩哔哩）宣布和中央广播电视总台《2025春节联欢晚会》达成重要合作，试用弹幕文化赋能央视春晚。

1月13日，小红书官宣成为中央广播电视总台《2025春节联欢晚会》的独家笔记分享平台，欲借笔记社区将春晚故事传遍中外网友。

面对来势汹汹的B站、小红书，不知道背靠微信、坐拥海量用户的视频号是将会“社交裂变”当成自己的致胜法宝，还是会额外准备新的取胜妙招呢？

B站官宣直播央视春晚

1月9日，B站（哔哩哔哩）宣布和中央广播电视总台《2025春节联欢晚会》达成重要合作，平台将在除夕夜当天全程同步直播央视春晚。

本次合作，不仅意味着B站首次实现了直播央视春晚的目标，更意味着B站成为了蛇年春晚的独家弹幕视频平台。

在数据层面，2024年春晚有51.59%的观众年龄为15-44岁，这部分能熟练使用互联网应用的群体俨然成为了春晚的主力观众。而B站的用户平均年龄在24岁左右，平台Z+时代覆盖率高达65%，双方画像高度重合。

在模式层面，B站转播春晚的“核心装备”是独特的社区氛围和弹幕文化。

以年轻人喜好为主要导向的社区氛围，让B站成为了中文互联网网络热梗的诞生地之一。而弹幕的出现，又打破了传统的单向收视体验，为观众们提供了彼此交流观点的契机。让年轻人收看春晚的过程，从过去的被动接受内容，向着主动点评内容快速转型。

如此一来，不仅观众的参与感、体验感得到了显著升级，春晚这一经典事物也获得了新的生命力。

2019年，B站的跨年晚会版块开始爆火出圈。平台通过二次元文化、流行文化、网络文化等被年轻群体熟知，并赢得了对方的喜爱。B站也从这个节点，实现了自己从小众到大众的转变，正式成为了年轻人上网冲浪的快乐老家。

2024年，B站“最美的夜”跨年晚会观众预约量破千万，直播峰值数据高达3.46亿。

从现有的数据来看，本次直播蛇年春晚的举动势必会让B站成为“春节流量”的受益者，在除夕当天吸引大量用户驻足观看。倘若平台上的年轻人能根据节目内容，自行迭代出新的互联网热梗并进行二创，那么B站的品牌知名度、用户渗透率也有望得到进一步提升。

小红书上线春晚特别节目

1月13日，小红书官宣成为中央广播电视总台《2025春节联欢晚会》的独家笔记分享平台。

据悉，除夕当天小红书团队将在春晚后台开展直播活动，用长达7小时的特别节目《大家的春晚》让用户在收看春晚之余，了解各路艺人在春晚舞台上的幕后故事。另在春晚结束后，平台还将为不同的主播、艺人提供网友交流窗口，让大家共同回味蛇年春晚上的“名场面”。

不得不说，小红书这步棋很聪明。

作为国内的知名社交软件，小红书明星版块的用户活跃度一直处于第一梯队。

特别节目的存在不仅利好平台提振现有的用户活跃度、吸引更多艺人的粉丝群体注册小红书。还有利于其承接TikTok难民的热度，将小红书打造成首个“非遗中国年”的一线文化输出阵地，为中国文化的出海提供多元化支持。

春晚作为央视在一年中最重要的项目，其本身就拥有着极高的艺术价值和影响力。

将春晚同小红书的笔记文化相结合，不仅有利于用户和艺人交换春晚观感、演出评价，还可以让国内的传统文化以图文、音视频等多种形式直达海外，扩大中国文化的影响力。

如此一来，小红书不仅拉近了春晚、艺人和海内外用户的距离，还将用户对春节的情感共鸣、春晚的文化、流量优势融入到了自己的社交生态中。

往期数据指出，小红书在2024年的日活跃用户数据为1.2亿，月活跃用户数据为3亿，每日搜索量接近6亿。

而随着海外网友注册潮、蛇年春晚等热点事项的到来，小红书本身的用户基数、商业价值也将再次进化。

视频号会加入春晚流量战吗

除了B站、小红书，视频号在蛇年春节的动作同样值得关注。

2024年2月9日，视频号曾和中央广播电视总台达成合作，推出“竖屏看春晚”项目。当时不仅有超2.56亿人在视频号的直播间里共享欢聚时刻，直播间本身的分享量、项目曝光量也分别超过了1500万、1500亿。

也正是那一年，在视频号上竖屏看春晚成为了新的流行。

和其他平台相比，视频号最大的优势就是背靠国民级通讯APP微信。

别小看微信在春节期间的力量。

像是在2015年，在那个智能手机、高质量网络仍未彻底普及的日子里，微信支付就借助春晚和“摇一摇”的联动一战成名。

当晚，全国观众会通过摇一摇来参加春晚的红包派发活动，导致除夕当天微信支付的用户数量瞬间暴涨千万，活动互动总量高达110亿次。也就是在这一天，微信支付成为了无数用户的心头爱，确立了其在中国网民心中在线支付巨头的地位。

对整个微信生态而言，他们最大的财富就是堪称天文数字的用户池。

2024年，“竖屏看春晚”项目充分利用了微信的社交优势。用户不仅可以在直播间里发送“除夕限定朋友圈”或“春晚限定状态”，还能够将直播门票转赠给好友，邀请对方和自己共赏线上春晚。

对C端用户而言，他们在这个过程中成功忽略了空间、年龄的限制，在享受春晚的同时将快乐和祝福带给了自己的亲朋好友；对B端用户而言，他们可以通过红包封面、门票跳转入口等路径提升品牌声望，实现“曝光-互动-转化”的私域闭环。

不知道在即将到来的2025年春节，面对B站、小红书的流量争夺，视频号又将如何利用自己的社交裂变优势？它们三者之间，谁又会成为最后的赢家？

参考：

北京商报：开抢春节流量，B站拿到央视蛇年春晚直播权

上观新闻：官宣合作，小红书成2025年央视春晚“独家笔记分享平台”

腾讯广告：2.56 亿人观看，视频号“竖屏看春晚”再创现象级营销大事件

雷科技：蛇年春晚「三国杀」：B站、小红书和阿里的流量战事

钱江晚报：央视春晚将首次在B站转播，能否顶得住“Z世代”们的弹幕轰炸？