春节档预售票房破纪录 多地发放观影补贴 影视传媒行业直接受益

春节档作为全年最重要的票房档期之一，其表现对全年电影市场具有风向标意义。根据猫眼专业版数据，2024年春节档总票房突破80亿元，观影人次1.63亿，同比分别增长了18.47%和26.36%，均创同档期新纪录，而2025年春节档有望在此基础上进一步增长。

2025年春节档为1月28日至2月4日，为期8天。目前已有6部重磅作品定档：《哪吒之魔童降世》的续作《哪吒之魔童闹海》（光线）《封神第二部：战火西岐》（阿里等）《唐探1900》（万达、儒意、中影、猫眼等）《熊出没·重启未来》（华强方特等），剧情接续前作《红海行动》的军事动作电影《蛟龙行动》（博纳、华夏、贵州广电等）。

本次档期目前集结了多部往年倍受好评的高热度影片续作，且题材方向各不同，有望以优质内容满足多样化观众需求，2025年春节档热度可期。

此外，政策层面来看，多地发放观影补贴：

据“北京国际电影节”官方微信公众号消息，为了让市民们以更实惠的价格享受精彩的视听盛宴，今年春节期间，北京市将投入 3300 万元观影补贴，推出“电影院里过大年—— 2025 年新春观影惠民活动”。预计覆盖全市 300 余家营业影院，惠及近 250 万人次。活动期间，市民可通过猫眼 App 及淘票票 App 参与到形式多样的优惠活动。

据《扬子晚报》消息，2025 年，江苏将开展“爱电影、爱生活”全省电影惠民消费活动。在周末和春节、五一、暑假、国庆等重要档期，联动电影票务平台以“免申即享”“直达快享”方式增量发放电影消费券 6000 万元，观众购买江苏任意一家影院、任意一个场次、任意一部影片都有机会享受票价减免。为了迎接即将到来的春节档，1 月 17 日— 2 月 16 日，江苏将通过猫眼和淘票票两大平台发放 2500 万元惠民观影券。

广东3800万元电影消费券1月19日起发放、四川将送上总额超5000万元的电影消费大礼包……电影消费补贴将进一步刺激观众走进影院，释放电影消费潜力。

此外，各地影院也将针对热度较高的影片，动态提升其排片占比，并将推出一系列观影活动，进一步提升观众观影体验。

加上在国家电影局的指导下，各地电影主管部门、购票平台、片方都推出了丰富实惠的消费补贴和票补福利，因此部分影院出现了多部影片都可以19.9元购入，可以说今年春节档是“加量不加价”。

据了解，截至当前，2025春节档电影平均时长已达137.3分钟，较2024年春节档增加近30分钟。

展望后市，机构预计2025年春节档总票房为85.4亿元，同比增长6.7%，有望再创历史新高。

分析称，贺岁档开启2025年影视行情，影投院线公司亦直接受益。

多家影视上市公司春节档“背水一战”

春节档历来是电影行业的票房高地，同时也是反映影视上市公司资本市场表现的“晴雨表”。

随着电影市场逐步回暖，多家上市公司正在寄希望于2025年春节档，通过优质内容和强IP效应实现业绩翻身。然而，从2024年三季报数据来看，部分公司业绩压力显著，春节档成为它们扭转局势的关键战役。

具体来看，北京文化以《封神第二部：战火西岐》征战春节档，肩负着延续“封神三部曲”热度与挽救业绩的双重使命。然而，从其2024年三季报来看，公司业绩表现堪忧：营收仅0.99亿元，同比下降28.06%；归母净利润亏损0.4亿元，连续多个季度亏损。另外，尽管2023年上映的《封神第一部：朝歌风云》取得了26亿元票房成绩，但与高昂的制作成本相比，这一成绩难以完全弥补资金缺口。更值得注意的是，北京文化对单一大制作项目的高度依赖，使得每部影片的票房表现直接关系到公司的生存发展。《封神第二部》作为三部曲的承上启下之作，则需要延续前作的热度缓解现金流压力，并进一步加大后续作品开发。

此外，万达电影的《唐探1900》与博纳影业的《蛟龙行动》，均是寄托在成熟IP上的重磅布局。而这两家上市公司在去年的业绩也不容乐观。

2024年三季报显示，博纳影业营业收入9.6亿元，同比下降27.35%；归母净利润亏损3.54亿元。博纳影业选择在春节档推出军事题材续作《蛟龙行动》，延续《红海行动》的故事线。然而，主旋律影片近年来吸引力有所下降，加之市场竞争愈发激烈，市场人士认为，影片能否再现前作巨额票房的辉煌存在一定不确定性。

另一边，据万达电影2024年三季报显示，其实现营业收入98.47亿元，同比下降13.23%；归母净利润亏损1.69亿元。另外据万达电影披露的2024年业绩预告，其预计2024年亏损8.5亿元至9.5亿元。在剔除计提资产减值因素后，2024年万达电影预计经营亏损约1亿元至1.5亿元。

近年来，万达电影受到院线业务复苏缓慢与高额运营成本的双重压力，迫切需要一部爆款影片来激活市场。但市场观影习惯的变化和内容端的竞争加剧，导致传统院线盈利难度增加。此外，虽然《唐人街探案》系列曾是春节档的“吸金利器”，但作为系列前传，其吸引力能否达到此前两部作品的水平可能会受市场质疑。

有业内人士指出，对于万达电影而言，春节档的成功是提升院线收入和提振市场信心的关键，如若票房表现不佳，公司则可能面临更大的资金压力和资本市场的负面反馈。

券商看好“春节档行情”

不过，从目前来看，券商对春节档的预期普遍较为乐观，多家券商研报已将春节档视为电影行业全年最重要的盈利窗口之一。

开源证券指出，考虑到2025年春节档影片的市场期待度较高，且宣发节点有所提前，影片对应用户圈层各有差异，有望扩大春节档观影覆盖面，带来观影人次提升。中性假设下，预计2025年春节档总票房为85.4亿元，同比增长6.7%，有望创历史新高。建议积极关注2025年春节档电影对相关内容出品、影投院线公司带来的弹性。

中原证券研报指出，短期关注2025年春节档的表现。考虑到春节档是全年中最重要的档期之一，能够在较短的时间内释放大量的票房能量，因此也吸引了较多优质国产影片定档在春节，档期内影片的整体品质也处于全年较高的水平。叠加多地的观影补贴能够覆盖春节档，有助于进一步刺激观众流入影院，释放电影消费潜力。春节档票房如果有超预期表现有望推动影视板块的业绩修复以及估值回升。

综合潇湘晨报；中国经济网；央视网等