山东
#头条深一度#
近日，市场调研机构发布的报告显示，苹果新机激活量为 1241.17 万台，市场份额 17.11%，同比大幅下滑 17.3%，而华为以 1308.78 万台的激活量、18.04% 的市场份额领跑市场。曾经风光无限的苹果，如今在中国市场为何不香了呢？
2009 年苹果 iPhone 系列强势进入中国，以精致外观、流畅系统在高端智能手机领域掀起狂潮。曾几何时，每次新品发布苹果专卖店前都排起长队，价格坚挺，黄牛活跃，苹果在中国市场顺风顺水，2022 年 10 月市场份额一度达到 25%。
2021 年至 2022 年期间，华为因断供问题市场份额暴跌，苹果趁机抢占了大量高端市场份额，2021 年第四季度苹果自 2015 年以来首次成为中国第一大智能手机供应商，市场份额飙升到 23%，同比增长 32%。
近年来，国产手机品牌迅速发展。华为 Mate 60 系列 2023 年 10 月回归，引起强烈反响。小米、vivo、荣耀等品牌也不断推出有竞争力的产品，在硬件规格、软件功能等方面取得很大进步，尤其在智能 AI 功能方面逐渐超越苹果，共同冲击高端市场。
2024 年中国大陆智能手机出货量达 2.85 亿台，同比增长 4%，市场整体呈增长态势，但竞争异常激烈。各品牌纷纷加大技术研发投入，提升产品性能、拍照效果、外观设计等，还通过降价促销等手段争夺市场份额。
对此，网友 “数码达人小李” 说：“iPhone 的屏幕刷新率、电池续航、充电速度真的落后了，花那么多钱买苹果，还不如选国产手机，配置高还便宜。” 还有网友表示：“60Hz 的低刷新率和 128GB 的起步存储，苹果真的太不厚道了，现在随便一款安卓机都比这强。”
网友 “花粉一枚” 称：“华为回来了，技术和性能都很厉害，支持国货，苹果不香了很正常。” 网友 “米粉小张” 也说：“小米的性价比高，功能还丰富，感觉比苹果更实用，现在身边好多人都换小米了。”
网友 “手机爱好者老王” 认为：“苹果品牌还是有影响力的，只是现在消费者更理性了，会综合考虑各方面因素。苹果如果不加快创新，以后可能还会更难。”
有分析认为，苹果销量下滑主要是因为市场竞争环境发生了变化。华为的强势回归夺回了部分曾经被苹果占据的高端市场份额，其他国产手机品牌的崛起也给苹果带来了巨大压力。消费者有了更多优质选择，不再只盯着苹果。
苹果在技术创新方面有所滞后。在屏幕刷新率、电池续航、充电速度等硬件技术以及智能 AI 功能等软件技术方面，相比国产手机品牌优势不再明显。苹果需要加大技术研发投入，推出更具创新性的产品，才能重新吸引消费者。
此外，消费者的消费观念和行为发生了转变。如今消费者更加理性，注重产品的性价比、实用性和个性化。苹果以往的高价策略在面对性能和功能不断提升的国产手机时，吸引力逐渐下降。苹果需要更好地了解中国消费者的需求，调整产品策略和市场定位，以适应市场变化。
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