年货消费洞察：“它经济”成为主力军

经济观察网 记者 叶心冉 随着年轻一代的消费者掌握消费话语权，年轻人的年货消费呈现出不一样的特征。其中，“它经济”逐渐成为年货消费中的主力军。

宠物经济在今年李佳琦直播间的年货节中有了更加具象化的体现。2025年1月2日至1月19日，李佳琦直播间以春节场景为核心，提供覆盖多个品类的年货产品。据李佳琦直播间洞察，宠物消费成为年货节中的热潮。给宠物买“压岁粮”“新年装”是养宠一族给“毛孩子”过年的热门方式。据悉，今年年货节，宠物类产品在李佳琦直播间共售出超41万件，其中，有近30万件是“家长们”给宠物的“年夜饭”“压岁粮”。

今年，李佳琦直播间首次在年货节期间开启宠物专场。记者发现，目前与宠物相关的产品正在向多元化场景覆盖、功能化细分的方向发展。宠物食品层面，除了常规的宠物干粮、湿粮等主粮之外，冻干零食、零食汤包、零食罐头等宠物零食成为“毛孩子”家长们的心头好。此外，宠物也要吃上“年夜饭”成为养宠人士的新关注点。京东消费观察显示，宠物年夜饭搜索量同比增长超3倍。不少品牌将宠物食品做成汤圆、饺子的应景造型。

除了线上消费之外，在山姆等线下商场，记者也发现了与宠物相关的年货礼盒，有宠物玩具、宠物零食礼包等，还有线下宠物店推出“168 元一狗”的宠物年夜饭礼包。

除此之外，消费者对于宠物出行的需求与日俱增，推动宠物尿垫、宠物饮水机等宠物出行产品不断衍生。宠物对新环境适应的需求也成为养宠人士的消费热点。京东消费观察显示，“宠物安抚”相关产品搜索量同比增长超4倍，能为宠物提供相对封闭和安全环境的“宠物航空箱”“宠物太空舱”搜索量同比增长超130%，具有安抚作用的“宠物专用手套”搜索量同比增长超60%。

过年期间，拍摄新春写真或者新年全家福一般会是不少家庭的选择，而有宠物的家庭，为宠物拍摄写真成为新的趋势。记者注意到，有店家打出299元、399元、499元等不同档位的宠物写真套餐。

近年来，“它经济”崛起，宠物消费市场不断扩容。由中国畜牧业协会宠物产业分会等机构联合发布的《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年城镇（犬猫）消费市场规模增长7.5%，达到3002亿元。其中，犬消费市场规模达到1557亿元，小幅增长4.6%；猫消费市场规模达到1445亿元，增长10.7%。00后、90后、80后宠主占比分别为25.6%、41.2%、26.5%。

有宠物行业人士指出，目前，宠物企业纷纷开展创新尝试，沿着功能细分、情感满足、社交需求等方面，不断切分消费场景和消费需求，为宠物市场带来增量。

叶心冉经济观察报记者

华东新闻中心记者
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