一石三鸟：AI“网红”周鸿祎用AI短剧力推“纳米搜索”

短剧、AI搜索、文生视频，360（601360）集团创始人周鸿祎想一口气踩中这三个风口。

1月16日，360集团创始人周鸿祎参与拍摄并出演的国内首部“AI短剧”已在西安开机，该剧计划于春节期间上线。

周鸿祎在其短视频平台透露，此次拍摄的是一部真正的短剧，集数约为60集，内容为穿越题材。周鸿祎介绍，短剧是“正能量的，剧情不会那么狗血，情节会很好看”。

周鸿祎表示，他致力于将该短剧做成国内首部“AI短剧”。一方面是为了宣传推广360近期推出的纳米AI搜索，希望将之打造成一款人人智能、人人普惠的产品，在AI的时代消除数字鸿沟，让每个人都不掉队；另一方面则为践行自己“AI技术趋势布道者”的身份，通过短剧的形式让更多普通人了解AI、学习AI、掌握AI，让AI在人们生活中更加普及。

周鸿祎还回应了企业家要不要做IP当“网红”的问题。他表示：“我这一年做IP积累了千万粉丝，推广360AI搜索的效果很好，月活跃用户已将近3亿。”

聚合玩法另辟蹊径

360公布的数据显示，2024年10月360 AI搜索用户访问量达2.87亿，超过全球知名AI搜索引擎Perplexity AI三倍。

而在化身流量“红人”后，周鸿祎2024年11月在两期短视频中植入的产品推荐，就为360 AI搜索App带来数万下载用户。按照当前市场上用户拉新的价格计算，经济价值超过百万元。

与此同时，周鸿祎本人也在社交媒体频频发声，绝不放过任何一个流量热点。有人说，模型能力暂未挤进第一梯队的AI玩家，开始另辟蹊径了。

2024年8月初的ISC.AI 2024第十二届互联网安全大会期间，周鸿祎宣布，公司将开放安全卫士、安全浏览器、搜索、智能硬件四大AI应用场景，并与行业内15家大模型厂商合作，加上360智脑，共计16家，将这些主流模型整合进360新发布的“AI助手”当中。

但这一次，比起在测评中不知第多少次的领先，360官宣整合16家国产大模型的消息，似乎成了一个更大的卖点：用户使用 AI 助手功能时可自选模型，一键切换，哪家最强用哪家。

参数层面，360AI助手确实做到了。介绍称，基于混合大模型的AI助手Beta版已在11个单项能力测试指标上超越了OpenAI最新发布的GPT-4o。

据周鸿祎介绍，在使用360 AI助手期间，用户可以自选这16款大模型当中的任意一款进行调用，也可以交由360智脑去匹配需求，由AI挑选最适用的模型。

比如，百度文心一言自带贴吧语料库，适合解答弱智吧等角度刁钻的网友提问；而字节豆包在逻辑推理方面具有一定优势，或将在涉及数学领域的的问题上被经常调用。

2024年11月27日，360正式将此AI搜索新产品改名为“纳米搜索”。目前，该款App已上架到苹果App Store和应用宝等安卓应用商店，直接对标百度、阿里夸克、秘塔AI、Perplexity AI等多个 AI 搜索类产品。

周鸿祎称，纳米搜索要让5岁孩子和80岁老奶奶都能用。事实上，摆在360面前的问题是触达，而非“能用”。360最先需要解决的是如何让5岁孩子和80岁老奶奶都先了解到纳米搜索。

在2024互联网安全大会上，周鸿祎表示，做AI应用有“两大思路”：一是要找到明星场景；二是一个模型未必能解决所有问题，要实现多个模型联合合作，以支持特定场景的功能。

纳米搜索11 月用户访问量达 3.1 亿，是 Perplexity AI 三倍左右，并列全球 AI 搜索三强，卫冕全球访问量最大 AI 原生搜索引擎。2024 年 11 月 27 日，三六零正式发布“纳米搜索”。11 月 28 日，360 披露了纳米搜索上线首日的数据，纳米搜索上线首日访问量超过 100 万。

根据三六零在投资者互动平台的回复，目前纳米搜索访问量增速全球第一，从8月起，连续4个月保持“全球第一大AI原生搜索引擎”。根据最新的Similarweb统计结果，2024年11月单月用户访问数量过超3亿；到2024年12月，其访问量进一步增长至3.59亿。

农村包围城市

与其说360是想AI搜索和传统搜索“两手抓”，倒不如解释成，360哪边都不太能放得下。

一个现实情况是，AI搜索是风口，技术层面或许大势所趋，但在目前的市场环境下AI搜索暂未有太多能跑通的商业模式，调用大模型进行推理反而需要耗费资源。它是一项好技术，但未必是一门好生意。

1月18日，360发布2024年全年业绩预告，预告显示， 2024 年度实现归属于母公司所有者的净利润约为-11.5 亿元至-7.7 亿元。公司业绩预亏的原因主要系：1）随着营业收入下降，整体毛利较去年同期下降；2）部分参股企业亏损，对公司损益产生较大影响。而在此前2023年中，360 互联网广告及服务业务收入45.21亿元，而互联网增值服务（AI会员包含其中）贡献的营收大约只有广告的四分之一，游戏还占了大头。

与传统搜索引擎相比，纳米搜索支持文字、语音、拍照、视频等多种搜索方式，官方宣称能够解决识人、识物、解题、旅游攻略等各种难题。听起来，360的这款产品似乎揭示了当今AI搜索的本质，那就是整合。整合所有搜索模式，整合所有搜索结果，他们或来自于某个社交平台，或来自于某个浏览器数据库。

在国外，AI搜索领域一个令人惊叹的案例是，人工智能搜索引擎初创公司Perplexity，成立仅两年多时间，当前公司估值已经超过90亿美元，2024年内涨幅超过1700%，是硅谷目前炙手可热的新晋独角兽公司之一，也被视作是ChatGPT有力的竞争对手之一。

利用大模型，Perplexity以对话式的方式回答与查询，使用网络资源生成答案，并在文本响应中引用链接，重构了搜索的模式。周鸿祎认为，商业模式的问题，恰恰是类似Perplexity这类新型AI搜索挑战传统搜索巨头的机会。

“Perplexity我们研究过，技术就那么回事。目前AI搜索没有找到放广告的地方，这个问题对我们来说都存在。”周鸿祎说。

从以“红衣大叔”为名开 AI 免费课直播吸粉无数，到公开拍卖迈巴赫在车圈引起轩然大波。周鸿祎在正在大力“圈粉”。

“今年的目标是涨到1000万粉。”2024年4月份，周鸿祎喊出了这个目标。在其个人社交媒体中，多次提到企业家要做个人IP，并将雷军奉为榜样。周鸿祎在不止一个场合提到，他就是要做“网红”，做企业家 IP，为 360 和优秀的中国产品带货。目前，周鸿祎粉丝量已经超过1187万。

此前在乌镇互联网大会上，周鸿祎随口提到不爱看综艺，但喜欢看“霸总短剧”。短剧的成本极低，传播效果又极佳。短剧《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》11月27日上线，这部剧策划仅花了一天时间，成本10万元，到目前为止，播放量已经超过几千万，“你花10万块钱投的广告去宣传产品能有这个效果好吗？”

周鸿祎认为，现在短剧看起来拍摄粗糙，剧本粗糙，但是架不住人民喜欢，只要有强大的用户基础，这些东西都是可以慢慢地改进。

在用户层面，纳米搜索正在“下沉”，在360出品的短剧中，通常会把周鸿祎塑造成一个“黑客”，大公司幕后老板这样的角色，从而为“纳米搜索”做推广。

“颠覆QQ的不是第二个QQ，颠覆搜索的不是第二个搜索”，周鸿祎曾不止一次表达过这个观点，纳米搜索似乎正在用户增长方面“农村包围城市”，大口吃下流量。

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