火蝠周报 | 小红书迎来泼天流量？上周电商热点一起来看！

上周电商热点回顾，抖音连续发布多条新规；小红书国际版登顶美国苹果应用商店下载榜。精彩资讯速览，不容错过！

核心看点

B站联合淘宝启动UP主直播带货激励计划；
菜鸟将电商平台业务移交给淘天；
《“淘宝酷动城”市场管理规范》变更 将于1月22日生效；
天猫2024年有270款新品年成交破亿；
2025年京东支付将投入10亿元营销费用；
手机购新补贴实施方案发布，京东将率先承接“国补”发放；
抖音电商2025商品卡免佣政策力度升级；
“抖音商城新春大集”活动开启报名；
抖音2024年封禁网络黑产相关账号超600万个；
抖音生活服务将开放美食类储值卡商品招商；
抖音电商调整超值购报名门槛 不再要求商家体验分高于70分；
小红书成为2025年总台春晚独家笔记分享平台；
2024年小红书新入驻商家增8.1倍 年销过亿商家增长超3倍；
小红书发布推动算法向上向善利用九项措施；
小红书国际版登顶美国苹果应用商店下载榜。

淘宝

1.B站联合淘宝启动UP主直播带货激励计划

1月14日消息，B站再次开启UP主直播带货激励计划“Bi star”。该激励活动由B站和淘宝联盟联合举办，专为站内外潜力UP主定制直播带货激励计划，并为UP主提供货盘和运营支持。激励计划截止日期为2025年2月28日。该计划要求参与的UP主账号粉丝数≥1万，且2024年6月至12月未在B站直播带货，或直播带货挂车商品不包含淘宝或天猫商品。达成一定目标后，B站和淘宝联盟将分别给予UP主流量激励和现金激励。单场直播有效金额超30万元，即可获得2万元现金激励；单场直播预约人数超1万后，将获得6万元流量推广金激励。

2.菜鸟将电商平台业务移交给淘天

1月15日消息，菜鸟集团于近日完成一轮组织架构调整。调整后，菜鸟更符合自身的“产业定位”，从一家互联网物流科技平台，真正转型为一家物流公司，专注物流运营。具体来说，最大的变化是原先菜鸟国际业务中服务速卖通的400多人团队，转入新整合的阿里电商事业群，负责该业务的菜鸟高管丁宏伟将直接汇报给淘天集团、国际商业集团CEO蒋凡，自去年起，他已开始向万霖和蒋凡双线汇报。另外，国内电商供应链解决方案和电子面单两个团队也将移交给淘天集团。

3.《“淘宝酷动城”市场管理规范》变更 将于1月22日生效

1月15日消息，为了加强“淘宝酷动城市场”的用户心智，提升酷动城卖家的服务能力水平，淘宝网拟调整《“淘宝网酷动城”市场管理规范》。此次变更要点：清退条件调整；规则解读增加关于“保证金足额缴纳”、“保证金余额不足”的说明。此次规则变更预计将于2025年1月22日正式生效。

天猫

天猫2024年有270款新品年成交破亿

1月14日消息，天猫日前在上海举办2025超级新品盛典，发布新年度新品合作战略。今年，天猫将持续加大站内外资源扶持，核心聚焦两大新品策略，服务品牌全年的上新生意。2024年，天猫新品整体成交持续增长，天猫小黑盒平均每天发新300款，天猫有270款新品年成交破亿，5000款新品年成交破千万，“千万级”新品成交年同比增长近两成。2025年，天猫将投入超去年3倍的资源，支持品牌发新品。

京东

1.2025年京东支付将投入10亿元营销费用

1月14日消息，京东供应链金融科技工业制造业大会1月9日在京召开。会上，京东集团副总裁李波表示，京东白条作为消费金融的主力产品，自2014年面世以来，已链接超过200万商家与2.5亿消费者。李波还透露，2025年，京东支付致力于实现比行业更低的手续费，并将投入10亿元的营销费用。

2.手机购新补贴实施方案发布 京东将率先承接“国补”发放

1月15日消息，商务部等部门办公厅印发《手机、平板、智能手表（手环）购新补贴实施方案》明确，个人消费者购买手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品（单件销售价格不超过6000元），可享受购新补贴。据悉，目前，京东已经做好了承接手机、平板等数码产品国补优惠的落地准备工作，未来随着各省市关于手机、平板等品类的国补开启，京东将第一时间率先上线手机“国补”会场。为保障国补的真实有效发放，基于京东物流推出的10+2创新和特色快递服务和N种自由组合方式，京东将为购买手机、平板的消费者提供一站式服务。

1.抖音电商2025商品卡免佣政策力度升级

1月13日消息，抖音电商2024年通过商品卡免佣政策，为超150万商家累计节省成本超100亿元。2025年，商品卡免佣政策力度再升级：抖音电商将拿出135亿持续补贴商家，力度达到历史新高。据介绍，商品卡是抖音电商商家做好货架经营、寻求生意增长的必备工具，抖音电商商品卡免佣政策将继续助力商家赢得2025第一桶金。

2.“抖音商城新春大集”活动开启报名

1月13日消息，抖音电商将开启“抖音商城新春大集”营销活动，1月28日至2月5日平台将全力推荐可以发货的商品和品牌，今日已开启商家报名。此次活动的平台核心玩法为官方立减/一件直降和平台出资的平台好礼券。

3.抖音2024年封禁网络黑产相关账号超600万个

1月14日消息，抖音日前发布了2024网络黑产治理盘点。过去一年平台持续打击网络黑色产业链，通过升级AI大模型技术、迭代风控策略、优化举报机制等系列举措，加强对网络黑产的识别和治理能力，封禁欺诈、水军和违规导流相关黑产账号超600万个，并向相关部门提供涉嫌违法犯罪的线索，全力守护用户的用网安全。

4.抖音生活服务将开放美食类储值卡商品招商

1月15日消息，抖音生活服务平台于2025年1月20日面向餐饮行业开放储值卡商品定向招商，包含水果鲜货、零食/速食、咖啡、茶饮果汁、面包烘焙、牛排、熟食、北京菜八大类目。储值卡面值为50-1000元，即单张面额不得超过1000元。单用户最多购买5张储值卡，有效期为三年（自核销之日起）。

5.抖音电商调整超值购报名门槛 不再要求商家体验分高于70分

1月16日消息，抖音电商调整报名参加超值购的商家条件，删除了“商家体验分≥70分”的条件要求。“超值购”是抖音商城主打价格心智的购物频道，商品通常享有商家补贴和平台补贴双重价格让利，目前商家报名参与条件有：物流体验分≥70分、满足常规24省市包邮、满足运费险要求、接受平台验仓验货要求。

1.小红书成为2025年总台春晚独家笔记分享平台

1月13日消息，小红书成为中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》独家笔记分享平台。这也是小红书连续第二年与总台春晚合作。此前，小红书于2024年首次打造陪伴式直播《大家的春晚》，与用户一起看春晚、聊春晚，直播间互动次数达1.7亿。小红书相关负责人表示：作为内容社区，小红书希望借势总台春晚这个全民大IP，不断丰富内容生态，并持续探索与总台融媒体合作的新方式，打造行业创新典范。

2.2024年小红书新入驻商家增8.1倍 年销过亿商家增长超3倍

1月13日消息，小红书电商公布数据显示，过去一年，平台新入驻商家数增长8.1倍，年销过亿商家数增长3.3倍，年销过5000万商家数增长4.6倍；商家店播场次增长3.3倍，单场GMV破百万店播间增长3倍。此外，平台各行业店播交易额显著增长，其中，时尚女装增长3.6倍，潮流运动增长4.5倍，服配鞋包增长3.6倍，家居家具增长7.1倍，美食滋补增长5.3倍，美妆个护增长3.9倍，文玩饰品增长5.2倍，亲子生活增长9.2倍，兴趣爱好增长6.5倍。

3.小红书国际版登顶美国苹果应用商店下载榜

1月14日消息，中国热门社交媒体应用RedNote（小红书国际版）在美国网络中走红，成为苹果应用商店下载量第一的免费应用程序。据悉，截至周一（13日），小红书已经登顶苹果应用商店下载榜，紧随其后的是TikTok旗下的照片共享应用Lemon8和OpenAI的ChatGPT。

4.小红书发布推动算法向上向善利用九项措施

1月15日消息，小红书宣布，为进一步落实算法公平公正，流量向上向善，推动平台治理相关规则透明化，小红书推出以下九项举措：1、建立算法沟通机制，推进算法透明化；2、完善治理体系建设，推进平台治理规则透明化；3、提升推荐多样性，保障用户自主选择权；4、鼓励真诚分享，完善账号“真诚分”体系；5、持续优化流量分配机制，加大扶持普通创作者；6、持续加大对优质、正向内容的引导与扶持；7、加强社区氛围治理，鼓励友好互动；8、加大对虚假低质内容的治理；9、构建未成年人友好社区。