B站将推出「B小程序」，已面向游戏领域客户内测

““B小程序”目前已面向游戏领域的客户进行内测，付费转化效果超预期。”

作者：苏打

编辑：tuya

“最近我常被问到一个问题，品牌现在还重要吗？我们还要不要做品牌？我的回答是：B站还是会坚定不移地做好品牌。”

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，1月17日，哔哩哔哩（9626.HK,BILI.US；下称“B站”，）在上海举办2025 AD TALK营销伙伴大会。面对流量、价格内卷的环境，B站再次强调将在广告业务上坚持选择做好品牌，即真正影响用户心智的“品牌影响力”。

“拥有了能够影响用户心智的品牌影响力，才能避免价格成为用户决策的唯一因素，商业变成无尽的价格内卷。”B站副董事长兼COO李旎在大会上表示，“B站社区的独特价值，是我们坚持的底气。对于消费心智的深度影响，是B站广告的核心，也是B站做好‘品牌影响力’的源头。”

过去两年，B站广告收入实现连续七个季度的高速增长。2024年，B站合作伙伴数量高速增长30%以上，双十一大促期间整体GMV同比增幅超150%，千元以上订单量同比增长超2倍。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在现场分享中亦坦言，尽管自己的年龄是B站主流人群的长辈，“但我对B站的使用心得是，越来越能打动人的心智。现在营销有很多种方式，而品牌不是爆品、不是昙花一现，是综合实力的体现。所以，现在广告营销界又回归到内容为王，又回归到品牌建设上来”。

现场，围绕如何更好地为品牌构建影响力，B站发布了一系列涵盖生态策略、广告产品、商业技术、度量工具等方面的升级计划，助力品牌在B站社区实现营销价值最大化，找到生意新增长点。

“如今，每天有超过4000万用户在B站上观看消费类内容，他们的消费需求远没有被满足，我们的产品能力还有待完善。”李旎表示，“2025年，B站将整合广告资源场景，带来更多投放玩法，在保证社区体验的前提下，实现内容即广告、广告即内容，让品牌广告成为建立‘影响力’的起点。”

高密度内容、高转译UP主、高频互动社区

李旎在现场透露，目前中国68%的90后活跃在B站。

“我们的效果广告增幅接近50%，带货GMV同比增长超过150%，品牌影响力的价值在多个行业得到验证。一方面，游戏、手机、PC、汽车等传统优势行业，在长期合作基础上通过发新品、品牌沟通、大节点狂欢等多个场景，积累了用户和内容资产，享受了生意红利。另一方面，鞋服、食饮、小家电、母婴、宠物等新兴行业也在快速增长，为广告主带去了大量的新客新生意，教育行业的增长甚至超过了100%。”

第三方机构秒针在《网民在线触媒和消费习惯》调研报告指出，用户最喜欢的营销形式前三名是：能提供情绪价值的、能互动的、能获得圈层同好的。据其长期监测，品牌广告的持续投入，可以增强品牌价值，打破效果广告天花板，让营销变得更持续，更高效。

作为目前互联网平台中唯一以中长视频内容见长的视频社区，B站拥有3.48亿月活跃用户，1.07亿日活跃用户。在过去的2024年，有2000万用户在B站打卡超过360天，日均使用时长高达106分钟，大量用户真正地“住在B站”。

B站用户不仅对深度内容非常青睐，也有着为优质内容付费的习惯。比如，B站UP主食贫道的环球纪录片《人间喜剧》，每一部的时长接近一部电影，但播放量已超2000万，有超三分之一的粉丝选择为栏目付费。

“B 站是最适合帮助广告主与年轻人沟通的平台，更是深度影响年轻人心智的平台。而深度影响用户心智，将成为营销提效的关键”。B站营销中心总经理王旭在大会上表示。

从社区生态看，B站拥有构建深度心智营销的三大核心特点：高密度内容、高转译UP主、高频互动社区。其中，高密度内容可以完整传递品牌信息；高转译UP主可以将品牌诉求深入浅出地表达出来，更针对用户痛点；弹幕评论等高频互动，使得品牌内容更容易被用户记住。

将正式推出「B小程序」，强化三大能力

2024年，B站在投放场景、流量、内容素材、度量等维度推出了众多基建方面的迭代。B站商业产品与运营策略中心总经理张伊表示，2025年B站将继续在商业基建的关键能力上，帮助品牌营销实现从心智占领到深度转化的升级。

在场景侧，B站将在移动端以外，挖掘TV端和车载端的流量空间，针对不同场景的用户特性，实现更丰富、更有特色的营销方式。在流量侧，B站还将正式推出“B小程序”，目前已面向游戏领域的客户进行内测。经过不到2个月的时间，已有超百款活跃的B小游戏推出，付费转化效果超预期。下一步，B小程序还将开发短剧、小说等功能板块。

如何扩大花火商单内容的传播效果、提升优质广告内容的影响力？对此，张伊介绍，B站将为广告主提供与UP主联创的花火商单整合营销服务，并将这项服务产品化。在这方面，B站此前与青岛啤酒定制的UP主联创态度片，在全网获得近5亿流量，成为了酒类品牌年轻化营销的一次成功尝试。

在商业技术层面，B站商业技术中心总经理李勇保介绍，2025年B站将进一步强化AIGC、深度转化、自动广告等三大能力，帮助广告主提高投放效率。其中，AIGC能力可以帮助品牌在原素材基础上，自动生产匹配不同场景的素材，降低投放门槛。B站还将通过深度转化出价控制成本，更好地提升ROI。而自动广告能力可以帮助品牌找到流量、场景、素材、样式链路中的最优组合，有效降低投放链路上的人工成本。

在科学度量层面，2025年，B站将进一步升级哔哩必达平台及MATES人群资产模型，帮助品牌快速了解重点营销人群渗透情况。目前，B站已经打通了和三大电商平台的后链路数据回传归因的能力，用数据帮助广告主在投前、投中、投后等多个环节优化营销策略。

在投放策略方面，B站在本次大会上发布了15大特色人群及B站2025年全新内容IP矩阵，通过深度剖析用户的内容和消费决策要素，帮助广告主找到更有价值、更匹配的人群，并匹配优质内容，去渗透他们的使用时长，让品牌深入人心。