上市影企鏖战春节档 多部重点影片热度攀升

优质内容激发春节档观影需求。据灯塔专业版，2025年电影市场春节档1月19日开启预售，截至当日14时28分，档期预售总票房突破亿元，刷新中国影史春节档预售票房突破亿元最短时间纪录。

春节档是上市影企的“兵家必争之地”，阿里影业、万达电影、博纳影业、中国电影等公司均参与出品多部春节档影片。业内人士认为，优质影片将加大供给，2025年电影市场有望持续回暖。

春节档预售火热

从待映影片看，2025年春节档已形成“六强争霸”格局，神话史诗片《封神第二部：战火西岐》、武侠片《射雕英雄传·侠之大者》、喜剧悬疑动作片《唐探1900》、军事战争片《蛟龙行动》，以及两部动画片《哪吒之魔童闹海》《熊出没·重启未来》将在2025年春节档上映。

灯塔专业版数据分析师陈晋向中国证券报记者表示，在上述六部影片中有五部为IP系列续作，“IP大战”成为2025年春节档重要特征。同时，春节档影片类型丰富，主创人员票房号召力强。业界看好今年电影市场春节档的表现。

2025年春节档观众可以在影院“过足瘾”。据猫眼专业版，2025年春节档影片平均时长为137.3分钟，较2024年春节档增加近30分钟。多部影片观众的期待值较高，想看人数创新高。《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传·侠之大者》《哪吒之魔童闹海》的观众期待值居前。另外，“‘熊出没’系列影片合家欢属性强、受众稳定，有望在春节档取得较好表现。”陈晋说。

影企布局春节档

从影片的投资方看，《哪吒之魔童闹海》由光线传媒主投、发行。《封神第二部：战火西岐》的出品方包括北京文化、阿里影业。该片延续前作《封神第一部：朝歌风云》制作班底，备受市场期待。作为《唐人街探案》系列的前传电影，万达电影主投、猫眼娱乐参投的《唐探1900》受到市场高度关注。中国电影主导出品的《射雕英雄传：侠之大者》和华强方特出品的《熊出没·重启未来》均有庞大的观众基础，《熊出没》系列更是成为春节档“常客”，横店影视也参与投资了这两部影片。

《蛟龙行动》由博纳影业主投主控。博纳影业董事长于冬表示，相较于博纳以往出品的影片，《蛟龙行动》在制作难度上迈上了新的高度。

另外，2025年春节档影片“特效”含量足，多部特效大片将集中上映。

电影市场持续恢复，春节档票房值得期待。国泰君安认为，若2025年春节档日均观影人次达2400万，调整后平均票价为50元，预计2025年春节档票房或突破84亿元。

中金公司认为，春节假期观影已成为重要的文娱消费形式，在中性情形下预估2025年春节档电影票房约为88亿元，同比增长9.7%。

内容储备充足

根据国家电影局发布的数据，2024年中国电影总票房为425.02亿元，同比下降22.7%；观影总人次为10.1亿，同比下降23.1%。对此，陈晋向记者表示，2024年国内电影市场取得425.02亿元的票房成绩，较历史峰值恢复约七成。同时，观众购票决策趋于理性，对影片的品质提出了更高要求。

业内人士表示，2025年春节档影片内容丰富，有望极大激发消费者观影需求。从目前情况看，冯小刚导演的剧情片《抓特务》、路阳导演的《刺杀小说家2》、贾玲导演的《转念花开》等国产片，以及《阿凡达3：带种者》《疯狂动物城2》等引进片热度持续攀升。优质的内容供给有望推动2025年电影市场持续复苏。

万达电影相关负责人对中国证券报记者表示，目前万达电影储备的影片包括《有朵云像你》《蛮荒禁地》《转念花开》等。多部影片融合多元题材，创新叙事手法，以满足不同观影需求。阿里影业方面表示，公司内容储备丰富，待映影片热度较高，包括《东极岛》《群星闪耀时》《抓特务》《镖人：风起大漠》等。

展望未来，广发证券认为，供给改善有望带动观影需求回暖，预计2025年电影票房为479亿元至527亿元，同比增长13%至24%。