外国网友蜂拥至小红书，“泼天流量”催生券商英文宣传潮

随着TikTok因在美禁令下架，大批外国网友涌入小红书，该平台上的英文内容数量激增。在此背景下，北京商报记者注意到，国金证券、广发证券、海通证券、国海证券、华安证券、东方财富、申万宏源、华兴证券等多家券商已在旗下小红书官方账号发布相关英文科普图文。事实上，近年来，小红书已成为多数券商开展投教宣传的主要平台之一，据不完全统计，截至1月19日，已有超60家券商开通小红书账号。在业内人士看来，券商在小红书等平台上的投教宣传活动具有积极的意义和作用，未来有望成为行业新趋势。但券商在实施过程中需要谨慎把握合规性和风险控制，以确保宣传活动的有效性和可持续性。

密集发布英文科普帖

据央视新闻报道，TikTok公司在当地时间1月18日晚通知美国用户，由于美官方禁令自1月19日起生效，TikTok软件将暂时对用户停止服务。当地时间1月17日，美国最高法院裁定支持短视频社交媒体平台TikTok在美禁令，该应用程序最早于当地时间1月19日在美国下架。

而在TikTok暂停服务前几日，小红书已成为苹果AppStore下载量排行第一的免费App，大批外国网友也选择小红书成为新的社交平台"根据地"。随着近日大批"TikTok难民"涌入小红书，许多用户反馈首页显示的英文图文数量也大幅增加。为承接不断涌入的外国用户，小红书也于近日上线海外评论翻译功能。

在外国网友蜂拥至小红书的同时，该平台上的许多用户、商家也相继发布英文图文内容进行欢迎及科普。上述现象下，北京商报记者关注到，部分券商也紧跟流量和热点，科普A股线上开户等相关知识。截至1月19日，已有国金证券、广发证券、海通证券、国海证券、华安证券、东方财富、申万宏源、华兴证券等多家券商在旗下小红书官方账号发布了相关英文科普图文。

例如，国金证券发布了科普A股知识的图文，用英文向外国网友科普A股的交易时间、涨跌幅、币种等。广发证券也发布了用英文科普如何线上开通A股账户的图文，并表示以前取得永久居留身份证的外国人只能线下开户，但当前广发证券已上线外国人永久居留证线上开户服务。东方财富也发布英文图文表示，取得我国永久居留身份证的外籍人员可以直接在东方财富线上开户。

此外，国金证券、广发证券、海通证券、国海证券、华兴证券等多家券商也制作了英文科普图文，向外国网友介绍旗下交易App。对此，有网友辣评："这次赶上流量了。"小红书账号"申万宏源财富管理"回复表示："这波流量要狠狠地接住。"

除上述官号外，还有部分券商的分支机构、营业部也发布了英文图文内容。不过，从相关宣传内容的评论区可以看到，吸引到的外国网友相对有限，互动较多的仍为国内网友。

针对发布英文宣传图文的成效及初衷，北京商报记者发文采访部分机构。华兴证券零售事业部表示："小红书平台的用户群体以年轻人为主，这与我们的品牌定位高度契合，因此我们在2024年果断入驻小红书，希望在这里打造一个官方‘种草’阵地，通过分享有价值的理财知识、实用工具以及有趣的活动，吸引更多年轻投资者关注和了解多多金。近期我们注意到小红书上有大批外国友人入驻，这是一个非常好的契机。我们希望借助这个机会，能够结交到更多来自不同文化背景的好朋友，了解我们的品牌文化和服务特色。"

在财经评论员郭施亮看来，券商对外国网友进行投教科普，一方面可以提升券商知名度、影响力，另一方面也是券商为拓宽海外业务、拓展海外客户做准备。这种投教宣传方式可以增强券商竞争力，通过这种方式也可以为券商打开国际化通道，预计在未来会成为发展趋势。

超60家机构已入驻

作为当下时兴的"搜索工具"，小红书早已抓住了国内网友的心。而身为重要金融机构之一的券商，也早早布局以拉近与投资者的距离。包括前述机构在内，北京商报记者统计发现，目前已有中信证券、银河证券、招商证券、平安证券、华宝证券、中泰证券等60余家券商开通小红书账号，并发布了相关投教宣传内容。

中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅认为，通过小红书等平台账号，券商可以达成提升投资者金融素养、引导理性投资观念、增强品牌国际影响力等多重投教目的。这种投教宣传方式具有传播速度快、覆盖范围广、互动性强等优势，因此有可能成为行业新趋势。

整体来看，当前已开通小红书账号的券商粉丝数量多在1000—10万之间，仅有中信证券财富管家、中金财富证券、平安证券、国金证券、广发证券、江海证券、天风证券等个别机构的粉丝量超1万。在内容上，相关机构多是发布投教知识，并辅以产品介绍。此外，部分机构在入驻小红书的同时，也会带来新客权益。

广发证券表示，小红书作为新兴平台，近几年发展迅速，用户体量快速增长，以年轻用户为主，成为又一个大型流量平台，也是广发证券在重点布局的新媒体平台之一。早期探索阶段，公司关注到，小红书尚在发力财经赛道内容建设。作为具有重要影响力和优秀专业能力的券商，广发证券快速切入新媒体赛道，通过专业内容的输出，为潜在投资者提供独具特色的广发专业内容，丰富平台财经内容生态，让更多年轻投资者更深入地了解广发证券的专业性和优质服务，同时探索业务转化的可能性。

"券商在小红书等平台上的投教宣传活动具有积极的意义和作用，未来有望成为行业新趋势。然而，券商在利用这些平台进行投教宣传时，也需要谨慎把握合规性和风险控制，以确保宣传活动的有效性和可持续性，避免误导投资者或引发不必要的风险。"袁帅说道。

北京商报记者李海媛