盘点丨一周营销案例速读VOL.416

春节，作为中国最为隆重的传统佳节，不仅是家人团聚的温馨时刻，更是品牌营销的黄金档。

临近过年，品牌们的春节短片纷纷登场，创意与温情兼具，制作愈发精良，以独特的魅力吸引着消费者们的目光。这周有哪些亮眼广告案例？且随阿广一探究竟。

新春临近，Apple再次推出系列新春短片《想和你一起听听歌》。以90年代的中国为背景，通过经典国语金曲串联故事情节，用歌舞的方式展现“爱”超越时间的力量。影片由迈克尔·格雷西执导，并邀请奥斯卡获奖摄影指导艾瑞克·梅塞施密特、编剧吴觉人和Jory Anast、美术指导Joel Chang 张思浩和秦仕杰参与创作。

影片不仅展现了iPhone 16 Pro的拍摄实力，还通过歌曲《不是每个恋曲都有美好回忆》《我愿意》《爱，很简单》等经典旋律唤起了人们内心的情感共鸣。Apple用细腻的叙事与真实的情感传递，再次证明科技不仅能记录生活，更能触及人心深处的情感连接。

快手「500个家乡」新一季在新年如约回归！继李雪琴的《柔软的铁岭》引发全民关注后，今年快手联合新华社新媒体中心，再次以真实的家乡故事，打动每一位游子的心。

本周，快手特别推出大同、烟台、齐齐哈尔三座城市的全新故事，由国家一级演员李琦、作家大冰以及知名教育博主张雪峰亲自讲述。他们用细腻温情的叙述，将各自故土的烟火气和人情味娓娓道来，每一个画面都让人仿佛回到了家乡的怀抱。

500个家乡，500样中国。无论你身处何方，都能在快手找到属于你的那份家乡记忆。更多故事，敬请期待快手「500个家乡」系列温暖上线！

随着2025春运的开始，无数游子踏上了归家的旅程。在这个充满情感交织的时刻，联想携手大冰发布了一支特别的春节短片《开场白2025》。

短片中，大冰以温暖的口吻回应了许多和过年回家相关的问题：临行前要注意什么？回家可以带什么礼物？如何与家人更好地沟通？每一句叮嘱都显得既真实又贴心，比如“拉水电闸时记得留冰箱的闸”“陪父母聊聊天、看电视是最好的礼物”等。这些充满烟火气息的回答，仿佛是来自父母的念叨，也像好友的建议，直击每个观众的内心。

联想的这场春节献礼，不仅为大众提供了情绪上的治愈，也传递出科技企业的温度与担当。通过这支短片，我们看到了科技的另一种可能性：它不再只是冷冰冰的工具，而是成为每个人生活中理解和陪伴的桥梁。

新春将至，伊家好奶酪推出一支温情短片《归意浓》，短片以人物群像故事为核心，从奔波一年的游子到春运路上的陌生人，以细腻真实的叙事，呈现归家途中的点滴温暖。

借助“家”这一情感核心，品牌用“浓浓归意”唤起人们对团圆的期待。不管路途多远、经历多难，家始终是那个温暖的方向。伊家好奶酪作为“新年伊家好”的重要符号，自然融入归家的每一个环节。从行李箱里的小零食到家庭餐桌上的分享美味，产品成为了路途能量的补充和团聚时刻的温暖见证，用“陪伴”和“守护”赋予品牌更多的情感价值。

归家的路总是漫长又充满期待，但有了家的方向和伊家好奶酪的陪伴，再远的旅程，也能成为温暖的记忆。

最近，一首关于“臭车”的魔性rap视频火速出圈，让无数人忍不住点头共情。冬天的网约车味道，成为了司机和乘客之间的“隐秘战场”。而网易严选这次以《臭车退退退》直击现实，用夸张搞笑的演绎化解尴尬，在轻松氛围中传递了解决方案。

网易严选这波神曲营销，既抓住了热点，又用轻松的方式引发广泛讨论，把“臭车”从生活矛盾转化为流量热点，也让车载香薰成为关注焦点。

从生活细节中捕捉创意，用幽默和共鸣化解矛盾，网易严选再一次展现了敏锐的洞察力。或许“臭车”问题不是香薰能一次性解决的，但这支神曲的爆火，至少为我们打开了一扇用轻松化解生活难题的创意之门。

微博之夜历来是内娱明星大团建的年度重头戏，而今年，淘小宝和猫天天的红毯首秀无疑是最亮眼的“整活”环节。从手提装满年货的礼品袋霸气登场，到高调撒红包的“走亲戚式”亮相，他们将原本光鲜夺目的明星红毯玩出了春节烟火气。

明星互动环节中，淘宝的用心更是展现得淋漓尽致。在送礼环节，孟子义收到淘宝送出的东北花棉袄、新春礼盒和春联，瞬间触发童年记忆。红毯之外，淘宝以国潮风设计和非遗元素点缀的“淘彩头”专区，成功将中式美学与新春氛围结合。在主会场的各种品牌植入中，淘小宝和明星们的自然互动也成为一大亮点。

这次微博之夜，淘宝不仅借助明星效应为年货节和送礼功能赢得高光时刻，更通过趣味与情感的结合，让品牌与用户建立更深的情感连接。年末电商竞争激烈，而淘宝用一场内娱顶流的跨界演绎，完美诠释了“淘个好彩头”，也让大家记住了，年货和年礼，淘宝才是那个不可或缺的选择。

天猫最近通过“品牌超级会员日”，围绕“开”的主题，推出了一支创意短片，将“开通会员”后的美好体验具象化为生活场景中的精彩转变。

这一短片不仅是视觉创新的展示，也是天猫会员运营模式的一次缩影。过去一年，天猫会员日携手多个行业品牌，通过多样化的会员福利、精细化的营销策略，以及跨界IP联名，为品牌沉淀长期用户资产，强化会员心智。

2024年，天猫会员日已举办超100场活动，助力43个品牌会员成交突破千万，新增会员近500万，拉动超2000万老会员回淘。天猫通过不断优化和创新会员运营模式，为消费者带来更个性化的服务体验，也为品牌提供了更加精准的用户触达渠道。未来，天猫品牌超级会员日将继续挖掘“会员经济”的潜力，为消费者和品牌之间建立更紧密的连接，创造更多可能。

蛇年春节，伊利邀请赵雅芝参演广告，不仅唤起了观众对《白蛇传》的记忆，还通过深度挖掘“过年团聚”的情感内核，让春节变得既熟悉又新鲜。

短片通过AI技术还原年轻的赵雅芝形象，与现实中的赵雅芝交相辉映，呈现了春节“穿越千年”的文化底蕴。配合改编的《千年等一回》主题曲，短片把年俗和团聚的深层含义融入故事中，展现了中国人对春节文化传承与亲情归属的执着。结尾的“蛇年就应该收扭奶”广告彩蛋，通过趣味的“扭扭舞”挑战和洗脑配乐，精准拉近了品牌与年轻受众的距离。

伊利这次对经典IP的借势，既实现了品牌的情感营销，又在趣味表达中强化了产品心智，为春节营销提供了一次精彩的教科书式示范。

无论是归家途中的点滴温暖，还是年末临行前的温柔叮嘱，都在春节这个特殊节点，传递着品牌的爱与关怀。

相信未来，品牌还会继续深挖春节文化，带来更多惊喜，让我们一起期待下周更多触动人心的创意诞生吧。