2024欧洲品牌价值100强榜单，德国电信、奔驰、壳牌列前三

英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布《2024欧洲品牌价值500强》榜单(Europe 500 2024)，德国电信、梅赛德斯奔驰、壳牌、安联集团、保时捷、宝马、大众、路易威登、安永和香奈儿名列前十名。

Brand Finance使用特许费率法计算品牌在其排名表中的价值。此方法通过计算出一个品牌的特许费率来估计未来可归因于专利使用的收入，以达成“品牌价值”。可将其理解为许可人在开放市场通过品牌授权可获得的净经济利益。

2024欧洲品牌价值前100强

排名 品牌 总部所在地 行业 品牌价值/年增长率

1、德国电信(Deutsche Telekom) 德国 电信 684.38亿欧元/+12.8%

2、梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 德国 汽车 554.78亿欧元/-2.1%

3、壳牌(Shell) 英国 石油和燃气 469.52亿欧元/+1.0%

4、安联集团(Allianz Group) 德国 保险 437.66亿欧元/-6.1%

5、保时捷(Porsche) 德国 汽车 402.46亿欧元/+13.6%

6、宝马(BMW) 德国 汽车 382.57亿欧元/-1.7%

7、大众(Volkswagen) 德国 汽车 315.40亿欧元/-3.6%

8、路易威登(Louis Vuitton) 法国 服饰 300.89亿欧元/+18.7%

9、安永(EY) 英国 商业服务 287.91亿欧元/+16.2%

10、香奈儿(CHANEL) 法国 服饰 243.32亿欧元/+30.2%

11、思爱普(SAP) 德国 网络和软件

12、西门子(Siemens Group) 德国 多样化

13、雀巢(Nestle) 瑞士 食品

14、Orange 法国 电信

15、汇丰(HSBC) 英国 银行

16、桑坦德银行(Santander) 西班牙 银行

17、英国石油(BP) 英国 石油和燃气

18、道达尔能源(TotalEnergies) 法国 石油和燃气

19、挪威国家石油公司(Equinor) 挪威 石油和燃气

20、爱马仕(Hermes) 法国 服饰

21、安盛(Axa) 法国 保险

22、ZARA 西班牙 服饰

23、空客(Airbus) 法国 航空航天和防务

24、宜家(IKEA) 瑞典 零售

25、利德尔(Lidl) 德国 零售

26、古驰(GUCCI) 意大利 服饰

27、南奥乐齐(Aldi Sud) 德国

28、迪奥(Dior) 法国 服饰

29、博世(Bosch) 德国 汽车零部件

30、沃达丰(Vodafone) 英国 电信

31、阿迪达斯(Adidas) 德国 服饰

32、奥迪(Audi) 德国 汽车

33、法国电力(EDF) 法国 公用事业

34、毕马威(KPMG) 英国 商业服务

35、劳力士(Rolex) 瑞士 服饰

36、Tesco 英国 零售

37、卡地亚(Cartier) 法国 服饰

38、欧莱雅(L'Oreal) 法国 化妆品和个人护理

39、巴克莱(Barclays) 英国 银行

40、法国巴黎银行(BNP Paribas) 法国 银行

41、瑞银(UBS) 瑞士 银行

42、敦豪(DHL) 德国 物流

43、沃尔沃(Volvo) 瑞典 汽车

44、家乐福(Carrefour) 法国 零售

45、忠利集团(Generali Group) 意大利 保险

46、万喜(VINCI) 法国 工程

47、意大利国家电力(Enel) 意大利 公用事业

48、法拉利(Ferrari) 意大利 汽车

49、凯捷(Capgemini) 法国 信息技术服务

50、荷兰国际集团(ING) 荷兰 银行

51、苏黎世保险(Zurich) 瑞士 保险

52、Rewe 德国 零售

53、Engie 法国 公用事业

54、迪卡侬(Decathlon) 法国 零售

55、意大利邮政(Poste Italiane) 意大利 保险

56、巴斯夫(BASF) 德国 化学

57、丝芙兰(Sephora) 法国 零售

58、喜力(Heineken) 荷兰 啤酒

59、E Leclerc 法国 零售

60、罗氏(Roche) 瑞士 制药

61、H&M 瑞典 服饰

62、红牛(Red Bull) 奥地利 软饮料

63、天空(Sky) 英国 电信

64、埃尼(Eni) 意大利 石油和燃气

65、飞利浦(Philips) 荷兰 医疗

66、渣打(Standard Chartered) 英国 银行

67、诺基亚(Nokia) 芬兰 电子

68、达能(Danone) 法国 食品

69、联合圣保罗银行(Intesa Sanpaolo) 意大利 银行

70、乐高(Lego) 丹麦 玩具

71、米其林(Michelin) 法国 轮胎

72、伦敦证券交易所(LSEG) 英国 商业服务

73、Movistar 西班牙 电信

74、费森尤斯(Fresenius) 德国 医疗

75、慕尼黑再保险(Munich Re) 德国 保险

76、国民西敏寺银行(NatWest) 英国 银行

77、西班牙对外银行(BBVA) 西班牙 银行

78、Conad 意大利 零售

79、声田(Spotify) 瑞典 媒体

80、Asda 英国 零售

81、布依格(Bouygues) 法国 多样化

82、阿斯麦(ASML) 荷兰 半导体

83、雷诺(Renault) 法国 汽车

84、妮维雅(Nivea) 德国 化妆品和个人护理

85、劳埃德银行(Lloyds Bank) 英国 银行

86、瑞士电信(Swisscom) 瑞士 电信

87、荷兰合作银行(拉博银行，Rabobank) 荷兰 银行

88、农业信贷银行(Credit Agricole) 法国 银行

89、艾德卡(Edeka) 德国 零售

90、娇兰(Guerlain) 法国 化妆品和个人护理

91、施耐德电气(Schneider Electric) 法国 工程

92、法国邮政集团(Le Groupe La Poste) 法国 物流

93、国民互助信贷银行(Credit Mutuel) 法国 银行

94、比利时联合银行(KBC) 比利时 银行

95、普拉达(Prada) 意大利 服饰

96、意昂(E.ON) 德国 公用事业

97、大陆集团(Continental Group) 德国 多样化

98、嘉能可(Glencore) 瑞士 采矿和钢铁

99、Mercadona 西班牙 零售

100、巴登-符滕堡州能源(EnBW) 德国 公用事业