“中产”风靡韩国！小米这跑去韩国卖手机，好时机吗？

中韩两国人民双向奔赴！

韩国一直是国内人民出境游的首选，今年春节依然如此。

中国对韩国实施的免签政策，也让韩国人民奔流入中国。在午夜烤串店里吃夜宵，在武康路街头看豪车！

韩流风靡中国，中国产品（简称中产）席卷韩国，推动两国贸易额不断攀升。

据海关总署数据，2024年，中国和韩国外贸总额2.3万亿元，同比增长6.9%。

入韩

价好、质优，物流快，给中国产品入韩提供了绝佳的基础。

早在2023年，韩国统计厅最新数据显示，当年中国首次超过美国，成为韩国人最大的海外直购消费目的地。韩国经济团体近日发布今年韩国消费市场十大关键词，与中国产品相关的词汇首次进入前十。

这必须要感谢中国内卷的一个个电商平台。国内卷不动，出海卷别人的这套思路是对的。

虽然海外市场人生地不熟，单凭卷的精神已经赢了一大半。

2022年才登陆韩国的速卖通，就与当地四大电商平台，11Street、Coupang、Gmarket和Naver Shopping一决高下。

各大平台各有特色。

‌Coupang‌：2010年成立，坐拥目前韩国最大在线零售商之一的名号。Coupang以快速的配送服务（Rocket Delivery）闻名，活跃买家数量在2023年同比增长16%，达到2100万人‌。

‌‌11Street‌：是韩国本土的主流电商平台之一，品类涉猎广泛，包括电子产品、时尚服装、美容用品和家居用品等，用户超过4000万，年交易额高达60亿美元。

‌Gmarket‌：由eBay Korea拥有，适合希望面向广泛受众或销售多种产品的商家。Gmarket对国际卖家非常友好。

‌Naver Shopping‌：韩国最大的搜索引擎，非常适合注重搜索引擎优化（SEO）的卖家，通过搜索功能提升品牌曝光度和产品可见性。

速卖通在韩国并没有搞什么新鲜事。凭借全球人民趣味相同的喜好（经济不好，便宜为王），速卖通靠大额补贴、请明星代言、重金投入物流压缩配送时间，一举拿下韩国人民的心。

在一个本来电商率就很高的地方卷，速卖通进入韩国后，多次登上韩国应用下载量榜首，两年内月活跃用户暴涨128%，成为韩国第三大电商平台。

2023年，因为单量暴涨，导致韩国海关经历了有史以来持续时间最长的一次爆仓。

华流奔涌，畅销韩国的中国货

早间，韩流能够奔涌全球，离不开韩国文化立国”的战略构建，已经融入全球化的背景。

反观中国电商的这波出海，也是为这个贸易出口大国提供了一个康庄通道。

众所周知，韩国人民的民族气节还是很强的。国家破产的危难关头，不仅把自己的黄金储备倾囊而出，捐给政府度难。在国外也是能买自己国家的产品，尽量 不买别国的产品。

然而，经济不景气叠加通胀高企，某些显而易见的习惯开始慢慢变化。美食、化妆品、小家电，在韩国成了热销品类。

化妆品方面，近两年，国货化妆品对韩国的出口额持续上涨，海关数据显示，2023年化妆品全年对韩国出口额为10.8亿元，同比增长265%。

另据韩国统计厅，2024年前三季度，韩国消费者通过电商平台直购的中国化妆品规模同比增长了60.7%，达到1654亿韩元（约合人民币8.5亿元）。

要知道此前，韩国的雪花秀、兰芝都是中国人民心生向往的好品牌。

小家电方面，据央视财经，2024年上半年，韩国扫地机器人市场上，占有率排名第一的是一家中国品牌，如果算上其他几家中国扫地机器人品牌，市场总占有率（市场份额）则高达80%。

手机市场，最近据韩国业界消息，最近小米在韩国成立分公司“小米科技韩国”，宣布正式入驻韩国市场。

决定先以线上市场为重心，即日起至2月初依次推出智能手机、电视机、可穿戴产品、充电宝和扫地机器人五种产品，之后将开设线下实体店。

根据韩联社报道，1月15日，小米在首尔举行了首次新闻发布会，并推出两款最新智能手机，分别是小米14T（搭载天玑8300-Ultra处理器，起售价约3012元人民币）与红米Note14 Pro 5G（搭载天玑7300-Ultra处理器，起售价约2005元人民币），都比较有性价比。

事实上，此前小米已经入驻Coupang直播带货，推出了POCO、红米系列和小米14手机，顺便打入韩国市场。

去年，在韩国智能手机市场，三星位居第一，苹果位居第二，小米晋升第三。

结语

据报道，韩国统计厅公布的数据，2024年前11个月，韩国零售销售额指数同比下降2.1%，是自2003年“信用卡危机”以来21年里的最大降幅。《韩国时报》表示这反映出经济增长放缓期间消费支出疲软。

面对谨慎的消费支出，以及中国电商平台搭建的路径，使得韩国对于中国商品的体验度和体验感进一步提升，这有利于国货未来进一步进入韩国市场。

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