一份报告，窥探长视频短剧竞争格局

犀牛娱乐原创

文｜小福 编辑｜朴芳

作为横屏短剧主力，长视频平台是快抖外对短剧布局最积极的玩家之一，也是微短剧行业精品化发展的核心力量。但长视频短剧发展情况究竟如何，头部平台在短剧赛道又如何排座次，我们亟待了解的内容很多，得到的答案却很少。

不过在最近云合数据发布的这份《2024精品短剧报告》里，我们看到了不少感兴趣的数据。存在感不那么强烈的长视频短剧，终于掀开了点神秘面纱。

精品化，从提质减量做起

所谓内容精品化，落在实处还是那个熟悉的“提质减量”。

随着政策监管力度增加，微短剧逐渐结束野蛮生长回归理性，2024年微短剧整体生产规模出现一定回缩，重点网络微短剧备案部数和备案集数分别同比下降了26%和17%。

而尽管30集以下短剧仍在备案中占最主要地位，但超长集数长视频短剧数量也在增长，31-50集以及51-100集的项目同比都在增长。

微短剧备案数量的下降直接影响到了长视频平台上新短剧数量，根据云合数据统计，2024年长视频平台上新短剧总部数为402部，较去年同比下降30部。

然而在数量减少的情况下，短剧的集均时长与集均V30（集均30天有效播放）都呈显著增长态势。对于剧集内容而言，内容时长的增加更有利于丰富叙事，推动践行精品化，而集均播放的大幅提升正能够佐证去年长视频短剧内容品质的上升。

每每谈起精品化必然伴随着内容题材的扩充，而这一切都需要时间。鉴于整个行业还处于精品化的初期阶段，在内容题材方面还没有太大转变。

曾几何时长视频平台分账剧涌现一大批“小而美”甜宠剧，如今甜宠大势已去，爱情题材的魅力却丝毫不减，无论是题材分布还是有效播放占比贡献，都在长视频平台上新短剧中占据了最主要地位。与此同时，像奇幻、都市、悬疑、喜剧等元素也较为受欢迎。

发行模式方面，与网络电影初期布局路径相似，长视频平台在短剧赛道仍然以布局独播项目为主，在2024年的402部新剧中，独播项目达到347部。

不过在去年，可以看到拼播项目也有一定上升，达到了55部，全年占比同比增长8%。

长视频平台短剧赛道排座次

腾讯视频在网络电影赛道大“退步”的原因，我们似乎也在短剧市场找到了答案。

在云合数据报告统计的四大长视频平台数据，腾讯视频去年的短剧上新数量和正片有效播放数据压倒性领先，在较前一年有略微下降的情况下仍然以全年202部的数量领跑全行业。

而优酷、芒果TV则是在平台短剧战略平稳推进的情况下，顺应行业精品化进程，上线内容数量也出现了一定下降。

“逆跌”势头最猛的还是爱奇艺，作为长视频平台中较晚开始发力短剧内容的一家，爱奇艺在去年猛追，全年上线短剧从2023年的16部大幅度上涨至了2024年的56部。

精品化内容更拉动短剧正片有效播放的飙升，尽管爱奇艺年上新数量为长视频平台第三，正片播放数量却达到了第二位，较去年同比暴涨230%。

爱奇艺的案例也足以说明，长视频短剧想要扎根赛道做大做强，项目数量或许并不是首要标准，但精品内容却是必不可少的。

不过行业最关心的问题恐怕还是，短剧究竟赚不赚钱？

稍显遗憾的是，从2024年长视频短剧分账情况来看，有点“钱”景，但不多。

根据报告数据，在2024年上新长视频短剧中，分账票房超百万项目共计58部，与2023年数量完全拉平。要知道，在网络电影市场，头部内容都是从千万分账开始起跳的。

而在这58部分账超百万短剧中，头部内容表现有明显上涨，分账达千万以上的长视频短剧数量达到17部，较前一年增加11部，其余分账区间的项目数量则出现不同程度降低。

头部优势愈发显著，证明了精品高质量短剧在长视频平台的正向反馈。但分账过百万总项目并没有得到上涨，也体现了短剧也并没有想象中那样获得均衡发展。

短剧一时半会儿还摘不掉“下沉市场”的标签，自上而下的精品化要求却逼迫短剧必须拿出改变，尽快找到内容和目标受众的平衡点，才能让短剧不再步网络电影的后尘。

平台方面，产能压倒性领先的腾讯视频在分账TOP20中几乎形成屠榜之势，占了16个席位。其中大爆款《执笔》以2700万分账票房高居短剧分账TOP1。而追赶势头迅猛的爱奇艺也贡献了两部头部项目，其中《原罪》分账票房达2400万，为去年表现第二好的长视频短剧。

至于优酷和芒果TV，一个还在努力拓宽精品内容，在TOP20中拿下两个席位，另一个则精打细算谨慎布局，上线项目无缘TOP20。

差异搏机遇

长视频平台短剧离收获期还有点距离。

对此，各个长视频平台既有心理准备，也已经在积极拿出应对之策。

商业模式优化升级，是长短视频平台的共识。抢夺好内容，唯有真金白银最实在——扶持人才、调整分账、平台资源投注，加速吸纳优质人才优质内容，才能在这场精品化战役中尽早获得身位领先。

长视频平台还有独有的台网融合杀手锏。前脚还在试水微短内容，后脚已经把微短剧送上湖南卫视开设“730大芒剧场”，芒果TV玩的不是走量，是台网一体化的传播生态。

而以腾讯视频为代表的长视频平台则纷纷通过云包场、单点付费等影视领域现有的成熟玩法来丰富短剧运营。多一种手段，就多了点拉新的机会。据报告统计，在2024年采用点映礼、观剧礼长视频短剧达到7部，而单点付费项目更多达28部。

比流量，长视频平台绝不是短视频平台的对手，比商业模式，也难以抗衡免费短剧的迅猛攻势。但长视频平台的优势在于通过多年对剧集市场的深耕所积累下的制作、运营、发行能力。就连对网络电影、分账剧的探索布局，也能转化为长视频短剧的增效经验。这对于处于内容精品化浪潮的微短剧行业来说，无疑是个极大的助力和吸引力。

所以，2025年会成为长视频短剧第一个收获期吗？网络电影指望不上了，风口上的短剧总得来点新故事吧。