逆势连增，叙府以35.95亿写下发展新篇！

出品丨云酒头条

营收35.95亿元，同比增长39.88%……2024年，在白酒行业深度调整和激烈竞争之下，叙府酒业超额完成年度营收目标，成为行业内逆势增长的样本。

回顾叙府酒业的发展，不难发现其增长势头强劲且持久。

2021年，公司实现营收12.86亿元，同比增长83.2%；2022年，这一数字攀升至23.14亿元，同比增长79.94%；2023年，即便行业整体承压，叙府酒业的营收仍达到25.7亿元，同比增长11.1%。而2024年，叙府凭借原酒与成品酒销售的双增长实现营收35.95亿元。

剖析叙府的增长路径，或将给行业带来更多启发。

█ 战略引领，从品牌到产业链全面焕新

在行业调整阶段，企业必须具备顺应行业大势的能力，并在顶层设计和战略布局上有所突破，才能长久保持增长态势。

2024年伊始，叙府就明确了战略目标：以ESG理念为引领，全面聚焦“公司面貌焕新、管理理念焕新、品牌产品焕新”；以“精”为脉络，全面融合“品牌、产品、人力、产业链、现代化建设”；强化、补充、延伸“精益酿造、精致品牌、精准赋能、精细服务”四个支点，全力打造叙府的比较优势和核心竞争力。

具体来看，以三大层面的焕新为主体，品牌建设关乎市场认知与美誉度，产品是核心竞争力的载体，人力是推动发展的关键因素，而产业链的完善与优化能保障供应、生产、销售等环节的顺畅，现代化建设则涵盖技术、理念和管理等手段的升级。从结果来看，叙府圆满完成全体系的焕新架构，最终形成推动企业增长的强大动力。

值得一提的是，叙府率先成立ESG领导小组，并全面优化组织结构，以夯实强化顶层设计，推动绿色可持续发展体系的构建进程，打造企业长期稳定增长的“保障源”。

在过去的一年里，叙府ESG实践成绩斐然，积极探索并实践“叙府+绿色农业基地+社区”的三向结合新模式，参与乡村振兴和公益事业，将企业的绿色发展、乡村振兴与公益活动紧密结合，以生态效益、社会效益与经济效益的和谐统一赋能企业高质量发展。

█ 核爆品焕新，提速市场渗透与占位

在白酒行业，企业实现不同营收规模的突破，往往遵循着特定规律。

当处在20亿营收大关时，小区域的高市场占有率是关键；而若将目标瞄准到更高层面，则不仅要在核心市场深耕细作，还需大力提升品牌知名度与市场认知度，扩大品牌触达的广度与深度，让品牌深入人心。

2024年，企业明确了“地道浓香，精酿川酒”的全新品牌Slogan，搭建起以“文化、产区、品质、工艺、产能、平台”六大核心优势和“与城同名、三江一山、岩泥月窖、春秋开窖”四大差异化价值为核心的品牌价值体系。

能充分代表品牌实力、讲述品牌故事的就是一款具有记忆点和竞争力的大单品，（蓝标）叙府大曲无疑便是这样一款产品。1984年，它代表叙府首次斩获“国家质量奖银质奖章”和“国家优质酒”称号，由此开启了叙府的“国优纪元”。

今年是叙府荣获国优的40周年，也是迭升了五代（蓝标）叙府大曲的焕新上市之年。对于（蓝标）叙府大曲的焕新升级，鉴评委员会专家组名誉组长、第五届全国评酒会专家组成员曾祖训赞誉有加。他表示，从1984年到1989年蝉联国优，直至今日依然热销，其蕴含的生命力令人感佩。这番赞誉，无疑是对（蓝标）叙府大曲品质与市场影响力的有力背书。

可以看出，叙府以国优40年的品牌支撑力、“核爆品”的市场渗透力以及核心产区品质名片的牵引力，搭建出原酒与成品酒相辅相成、互动拉升的发展格局，驱动着叙府品牌影响力与市场渗透力的竿头日进。

█ 多维精准发力，全向提升品牌价值

无论是战略设计还是“核爆品”打造，最终都将为品牌提升服务，而在品牌建设中，建立消费者信任最为关键。叙府也正通过多维度举措来达成这一目标。

一是借助央视平台，通过“大单品+大IP传播”的方式提升品牌知名度。

2024年，叙府形象片相继亮相央视CCTV1、CCTV7等主流频道，同时再度以“中国好礼”之姿登录CCTV3各大王牌综艺栏目。凭借在央视这一高势能、高公信力平台，叙府以优质内容为依托，通过高能级、高频次品宣曝光，全面放大品牌声量，实现品牌、市场、动销的正向循环和有机递进。得益于此，叙府还入选中国国际广告节年度IP营销案例，为业界传播提供了新样本。

二是通过线上、线下大事件营销，让品牌更加立体生动。

2024年6月，以“遇鉴叙府 盛享国优”为主题的叙府品牌文化鉴赏会启动全国巡礼，活动跨越宜宾、绵阳、石家庄、郑州、济南、自贡六大城市，以美酒为媒介，与各地消费者共赏共鉴“地道浓香，精酿川酒”的魅力，有力传达的叙府品牌底蕴与价值内涵。一如中国酒业协会理事长宋书玉所认为的，一个卓越的中国酒品牌，必然是“个性化品质表达 + 个性化文化表达”的完美融合，二者相辅相成、相得益彰。叙府便是如此。

“40不惑”的国优叙府，以1984年代表企业斩获“国优”荣誉的（蓝标）叙府大曲为先锋，在2024年9月启动以“国优名品 荣誉共鉴”为主题的叙府蓝标文化季，以“时代40年”的脉络，讲述地道浓香的坚守、唱响蓝标岁月史诗，打响了一场近4个月的品牌进攻战。著名演员、导演于荣光作为首席推荐官联动“蓝朋友”线上线下全面出击，在白酒行业掀起阵阵“蓝色巨浪”，实现了全网上亿级曝光，有力助推叙府品牌知名度和影响力的提升。

品牌向上生长，市场向下扎根，消费培育是叙府2024年工作的重点之一，端午、七夕、中秋等节日，叙府与消费者同乐，买赠、秒杀、试饮……线上线下好礼齐发，同时在抖音、小红书、快手、B站联合发声，让叙府成为每个节日里消费者送礼的自然联想者。

三是闪耀全国各大展会，借势积累品牌资产与声望。

2024年叙府频频闪耀亮相各大影响力展会：第110届全国糖酒会上叙府“酒店+会场”一城双展，全明星阵容参展，吸粉无数；第二十届中国国际酒业博览会上，以地道川派浓香姿态香遇世界酒友；“酒都宜宾·和美世界”2024中国国际名酒博览会上主场作战，闪耀酒都。每一次亮相，叙府都全力以赴，凭借卓越的品牌力、产品力，实现曝光量、流量和销量的三向奔赴。

叙府正是通过上述多维度的创新举措，在文化塑造、品牌提升与品质坚守的轨道上并驾齐驱，通过ESG战略引领、大单品突破、品牌焕新升级等一系列举措，在市场竞争中脱颖而出，实现了业绩的持续增长，为白酒行业的高质量发展提供了有益借鉴。

展望2025年，白酒行业变革持续深入，这无疑对企业发展提出更高要求。叙府已做出先手变革，凭借自身的坚实基础，将有望持续增长。