北京
▲ 全国“四季村晚”之冬季“村晚”示范展示活动在浙江丽水仙渡乡葛畈村举行丽水市文化和广电旅游体育局供图
随着春节的临近，冬日暖阳照耀下的浙江省丽水市仙渡乡葛畈村沉浸在一片喜庆祥和的氛围中。丽水“村晚”是根植中国春节、中国乡村、中国农民的节日文化品牌，它源于丽水、享誉全国、走向世界，被誉为“中国乡村过年之文化样本”。近日，记者走进丽水，感受“村晚”的变与不变。
台上，《龙腾盛世》《龙吟缙韵》《丰收谢茶》等节目轮番上演；台下，村民们跟随演员的唱腔动作、一颦一笑仿佛穿越时空，步入传统文化的画卷之中……活动现场展演了一系列富有年味的“村晚”节目，让村民大呼过瘾。
在“年俗一台戏”环节，仙渡乡非遗传习馆汇集了高腔木偶、鼓词小戏等丽水非遗，充分展现了地域传统文化。在“年货一条街”，丰富的年货、有趣的文创产品被带到了乡村大集，市民游客在边逛边吃边买中感受到了浓浓的年味儿。来自温州的游客王先生说：“这样的活动让我们感受到温暖的祝福。”
自编自导、自演自赏、自娱自乐，上至耄耋老人，下至幼稚孩童，全村总动员。从当初月山村“村晚”的一枝独秀，到如今的千村竞秀；从一副锣鼓、两把二胡、三支笛子撑起一台晚会，到自发组织春节联欢。历经四十余载，丽水乡村春晚从一个村的“团圆宴”变成中国乡村节日记忆，从本土小众品牌逐步成长为全国知名文化品牌。“变的是形式，不变的是年味儿。”丽水市莲都区仙渡乡党委书记黄逸帆说。
葛畈村是丽水“村晚”的一个生动缩影。连日来，丽水结合非遗主题，举办“2025非遗过大年·婺剧大戏迎新春”活动，通过5场婺剧的精彩角逐和浙婺明星的助力添彩，让戏迷沉醉于传统戏曲的艺术之美。期间，丽水还举办非遗市集迎春节活动，汇集丽水9县（市、区）特色非遗，以展示、销售、互动、体验等多种形式为市民搭建新场景，让人们近距离感受中华优秀传统文化的魅力。
2019年，丽水乡村春晚入选第三批国家公共文化服务体系示范项目；2021年，“村晚”作为向全国推广的三大群众文化品牌项目被写进《“十四五”文化和旅游发展规划》《“十四五”公共文化服务体系建设规划》；2022年，“村晚”被写进中央一号文件，成为乡村振兴的“文化标配”；2023年，“丽水村晚”成为浙江唯一入选首届中国群众文化品牌发展大会的全国优秀群众文化活动品牌案例。
近年来，丽水大力推进乡村春晚标准化建设，陆续发布了多项市级地方标准，包括《乡村春晚建设规范》《乡村春晚演艺指南》《乡村春晚评价指南》等。丽水的一批村庄成为标准化建设的典范。莲都区大港头镇大港头村、仙渡乡葛畈村等10个村庄被评为丽水乡村春晚标准化样板村。“丽水的乡村春晚标准体系不仅提升了演艺节目的观赏性，更助力传统文化的传承与发展，让‘村晚’在新时代绽放出了更加璀璨的光芒。”浙江省质量科学研究院标准化研究中心副主任蒋建平表示。
在长期的文化传承与创新过程中，丽水通过政府引导和社会参与，成功将“村晚”从一台晚会升级为乡村文化振兴的重要载体，开始探索“村晚+市集”的产业化发展模式，通过“村晚+村景、村艺、村礼”等融合发展，带动全市1662个景区村开展“村晚”运营体系探索，着手建立游客点单、公司派单、村民接单、社会评单的市场化运作体系；推动主客共享文化旅游“全年旺”，每年实现“春晚红利”15亿元以上。
“今年，丽水将持续推出500多场乡村春晚主题活动，涵盖非遗展演、民俗歌舞、趣味农事等特色主题。丽水向海内外游客发出诚挚邀请：来丽水，共赴一场烟火人间的‘村晚’邀约，体验一场又一场特色的文化之旅，留下一段又一段的难忘记忆。”丽水市文化和广电旅游体育局党组书记、局长周立军表示，近年来，丽水紧抓第五批全国农村综合改革标准化试点建设机遇，深耕乡村春晚发展路径，聚力推动其转型升级，打响“奔赴丽水看村晚”品牌。在多元“村晚+”IP矩阵引入行进式、沉浸式体验新玩法，让“村晚”焕发出别样的时代风尚，为全国各地乡村文化建设打造可借鉴的“丽水样板”，助力乡村文化振兴迈向新高度。
2025年1月18日《中国文化报》
第1版刊发特别报道
《奔赴丽水看“村晚”》
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