携手星推官，寻香中国年，古井贡酒如何诠释“新”年味儿？

年关将近，辞旧迎新。乙巳春节的脚步越发近了，“年味儿”也成了人们最喜闻乐道的话题之一。

“年味儿”是什么？有人说，年味儿是春运火车上归心似箭的期盼；有人说，年味儿是除夕夜里吃着热腾腾的年夜饭，看着春晚捧腹大笑的阖家团圆；有人说，年味儿是大年初一喜气洋洋，走亲访友时一句句“新年好”里的喜庆；也有人说，年味儿是庙会上的糖人儿、剪纸、春联和花灯……而古井贡酒说，年味儿是“香”。

人间烟火处、年味正浓时，古井贡酒携手品牌星推官，拉开了“寻香中国年”活动的精彩帷幕，与全国古粉一同寻找“年味儿香”，为春节的喜乐和温情写下新的注脚，充分展现了“年酒”担当。

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古井贡酒携手星推官，共寻中国年味儿香

年味儿香，是妈妈家常饭菜香，是满城街巷烟火香，还是万家团圆美酒香？也许对于每个人来说，都有属于自己的年味儿香。

寻找年味儿香，共品新年味儿，古井贡酒近日开启“寻香中国年”系列活动，隆重携手品牌星推官，邀请每一位古井贡酒的消费者和粉丝，共同品味自己心中那一缕久久难忘的“香”。

留言送好礼，贡享年味儿香。1月13日-15日，古井贡酒开展评论区留言送好礼互动，邀请广大消费者分享心中的年味儿香，不仅点燃了用户的参与热情，更在消费者分享中实现了古井贡酒与年味儿的深度结合。

“喝古井贡酒，过真香新年。”1月14日晚，古井贡酒星推官孙越走进古井贡酒京东超市品牌日直播间，正式开启寻香之旅。线上直播间，古井贡酒名酒矩阵携手孙越共同为消费者送上年货好礼；线下活动现场，古井贡酒也精心设计了多样的趣味互动，与消费者共享浓浓年味儿。

共品中国酿，献礼中国年。古井贡酒还开启了“抖音年货节品牌狂欢周”，持续为消费者的美好年节贡献美酒。“家乡味浓似酒，有酒才是年；我们和古井贡酒一起提前祝大家蛇年大吉、万事如意！”1月19日，田亮、叶一茜也将作为古井贡酒星推官，走进酒厂和抖音古井贡酒官方旗舰店直播间，开启一场寻香溯源之旅。当晚，田亮、叶一茜将携古井贡酒·年三十、年份原浆·古20等美酒，与消费者“一起过个真香年”。

在酒说看来，古井贡酒值此岁末年初之际，分别在京东超市携手孙越，抖音平台与田亮、叶一茜等明星，与古粉们深度互动，在温情中完成了消费者心智占位，让“年酒”形象更加深入人心；也通过线上与线下的紧密联动，实现了春节旺季“销量+声量”的双丰收。

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厚植年味儿记忆，

全域激发古井贡酒品牌力

春节是我国内涵最为深厚、参与人数最多、影响最为广泛的传统节日，也是个人与家庭、社会、国家的重要情感纽带，在每个中国人心中都有无可比拟的地位。

在这样情感氛围非比寻常的节点，打一场深入人心的破圈营销战绝非易事。要想赢得消费者的青睐，不仅要提供高质价比的优秀产品，更要从消费者的情感需求出发，引发心灵共鸣。

古井贡酒是如何找到品牌与消费者的情感连接点，重塑消费场景的？

首先是厚植年味儿记忆，充分发挥年酒优势。古井贡酒深入挖掘春节所承载的丰富文化内涵与情感价值，将自身融入到人们对年味儿的记忆之中，以“寻香中国年”激发关于春节的美好回忆，让古井贡酒成为承载着家庭团聚、幸福欢乐的情感寄托，充分彰显了其作为年酒的独特魅力与价值。

其次是抓住流量和关注度聚焦，迎合消费风口。古井贡酒本身就是兼具口碑与销量的名酒品牌，再叠加品牌星推官的明星效应与号召力，同时借助京东、抖音的平台资源和年货采购的消费风口，成功收获了破圈级别的关注度，充分激发了消费者的购买欲望。

最后是立体传播，全域激发古井贡酒品牌力。在此次活动前后，古井贡酒采用全方位、多层次的立体传播策略，实现线上线下的深度融合，覆盖了不同消费群体和传播场景，全方位激发了古井贡酒的品牌力，使其在消费者心中留下了深刻而美好的印象。

酒说认为，古井贡酒此次活动不仅是一场春节旺季促销活动，更高维度的是消费者心智的落地与转化。通过与消费者的情感链接和对年文化战略的深化，古井贡酒不断向消费者再近一步，持续开拓着品牌的新增量，为高质量可持续发展增添动能。

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解锁“新”年味儿，为什么是古井贡酒？

前些年，关于“年味儿淡了”“年过得越来越没意思了”的感叹并不少见；如今，随着国潮文化壮大，民族文化自信提升，越来越多人表示“年味儿回来了”。而与年节紧密相关的白酒，也在春节中扮演着越来越重要的角色。

在这一背景下，各大酒企近年来纷纷加强春节营销，不仅力求旺季“开门红”，更关键的是要形成品牌认知，实现心智占位。在这样激烈的竞争中，古井贡酒是如何在消费者心中牢牢树起年酒品牌形象，并不断解锁“新”年味儿的？

古井贡酒近年来始终将“年文化”作为品牌文化建设重点之一。一方面，古井贡酒高举高打，连续特约播出总台春晚、地方春晚，举办年文化论坛等高端文化活动，全方位展现品牌实力与文化底蕴；另一方面，古井贡酒深入挖掘年文化与自身品牌的契合点，推出了“古井贡酒·年三十”，旗帜鲜明地打出“中国人的年酒”，并通过品质价值和文化内涵实现了广泛认同。

从民俗学意义上说，过年的习俗有两大特性，一个是传承，一个是变化。古井贡酒深挖年文化富矿，既通过年文化节等活动形式激发了传统年俗的魅力，又通过“点亮年三十”“寻香中国年”等一系列带有古井贡酒特色的创新活动，激发了新民俗活力。

以酒为媒，唤醒年味儿记忆。在酒说看来，每逢新春，古井贡酒的多元活动不仅给消费者留下了独有的品牌印记，更成为传承与创新年文化的行业引领者。值此岁末，酒说愿举杯古井贡，与诸位共贺中国年！