以洞察创新驱动新品研发 京东京造携手环球娃娃打造更懂消费者的儿童安全座椅

随着消费者的购物观念愈发谨慎、理性，兼具质价比和独特性的“自有品牌”正在走入越来越多人的视线。根据行业机构自有品牌产业研究院的调研数据显示，京东自有品牌已经成为中国用户心中的首选自有品牌。

在日前举办的京东京造7周年暨2025年京东自有品牌合作伙伴大会上，京东京造提出了“1223”业务发展计划：即坚守京东自有品牌定位，“质价比+独特性”两个突围之道和“品类深耕+场景串联”两个高地占据，构筑“洞察创新、精益成本、敏捷开发”三大护城河。

在当天的活动中，京东京造展示了与儿童安全座椅领军企业环球娃娃以“洞察创新”驱动产品研发，打造更懂国内消费者的儿童安全座椅，引领儿童安全座椅市场“智能+安全+舒适”消费趋势的具体实践。

京东京造星际舱儿童安全座椅

目前，我国已成为全球儿童安全座椅的最大生产制造国，产量占据全球市场的80%。然而，国内有私家车且有适龄儿童的家庭，儿童安全座椅拥有率仅7.32%，现实中儿童安全座椅仍面临着“叫好不叫座”的局面。

基于京东消费大数据和用户反馈，京东京造发现除了产品的安全性，包括使用便捷性、乘坐舒适度、以及价格都是影响消费者购买和使用儿童安全座椅的重要因素。京东京造与环球娃娃一方面围绕产品的功能、设计、品质上做“加法”，另一方面在产品的成本和价格上做“减法”，双方共同打造的一款京东京造星际舱儿童安全座椅实现新品上市即爆品，取得了产品上线当年京东类目销售第一名的亮眼成绩。

京东京造智能舱儿童安全座椅

随着大数据、人工智能等数智化技术的普及应用，智能化产品成为消费市场的“新宠”。京东京造将这一洞察反馈给环球娃娃后，经过大量调查，双方将“智能+安全+舒适”确定为研发方向，推出新品京东京造智能舱儿童安全座椅，上市首月就实现了近百万销售额。

在智能化方面，京东京造智能舱增加了APP智能控制和智能监测系统，让安全状态可视化；无极电动调节设计使座椅可以实现360°旋转，家长可以轻松地旋转座椅照看孩子，无需再费力调整座椅角度；产品还增加了留孩提醒功能，当家长和宝宝的距离超出预设的安全范围，手机APP会立即发送遗忘提醒。

“安全性仍然是大多数用户选择儿童座椅时的首要因素，”京东京造产品经理表示。智能舱这款产品采用了车规级高强度钢骨架、EPP高效抗缓冲材料，远超国家3C认证及欧盟i-size标准，获得了业内最为严苛的ADAC模拟碰撞测试的四星高标准认证。值得一提的是，产品还完成了行业内罕见的真实车辆碰撞测试。“我们正在与环球娃娃共同构建更多维度的安全认证体系。”

舒适度也是导致儿童安全座椅使用率较低的一大因素，比如市场上大多产品经常出现的夏天热、冬天冷的尴尬现象。京东京造和环球娃娃不仅给产品加入了智能温控加热系统，实现了夏季散热少出汗、冬季加热保温暖，还创新性推出“坐垫+椅背”双通风设计，有效解决了低龄儿童使用安全座椅导致的闷热问题。

京东京造成立7年来，已获得了超过5000万用户的认可，与全国近800家产业带优秀企业深度合作，实现了业务体量增长50倍。未来，京东京造将携手更多核心产业带和优质合作伙伴共同成长，根据“1223”计划规划的战略路线图，致力成为中国零售代表自有品牌。