S&W速惟凭什么击败耐克，拿下中国年度市场增长最快新消费品牌奖?

在 2024 年这个充满机遇与挑战的消费市场大舞台上，新消费浪潮持续翻涌，展现出诸多令人瞩目的趋势。随着国内经济稳步复苏，消费市场增长势头强劲，消费者的需求愈发多元化、精细化，在理性消费的同时，更注重自我关怀和愉悦，追求性价比和产品本身的价值。

年轻一代消费主力军崛起，反向消费成为热门，他们不再追求贵品牌，而是关注产品本身的价值和性价比。新疗愈经济兴起，情绪绿植和虚拟商品成为年轻人缓解焦虑、追求情绪优先的方式。此外，中式养生实现“快充”，年轻人追求健康高效化和高性价比的养生方式。

数字化消费场景更是无缝融入日常生活，这一切都为小品牌的崛起创造了肥沃土壤，也促使众多新兴品牌在激烈竞争中各显神通，争夺属于自己的一片天地。

而在这熠熠生辉的新消费星空中，S&W速惟作为一颗崭露头角的新星，正以其独特魅力吸引着各方目光。S&W速惟隶属启智服装集团，拥有20年服装供应链能力和资源，集团业务以全球女装海外业务为主，主要销售区域是：法国、意大利、北美、加拿大、欧洲、非洲、东南亚等遍布全球，年出口量大概有100个货柜左右；

S&W速惟由服装供应链专家 LUCY MA 和被誉为“最具创作力的90后设计才女”KAYAN 创立。

面对复杂多变的运动场景与多层次的运动要求，LUCY一直抱着精益求精的探索精神，通过多年的服装供应链经验以及整合行业内头部供应链资源，致力于研发更符合功能性与舒适感兼备，结合人体工程曲线美学的运动面料，献给每一位女性更多富有实穿性和时尚感的产品。

KAYAN,毕业于“澳洲莱佛士设计学院”，她认为运动内衣的设计，不但在外形上时尚美观，更重要是满足运动健身爱好者对于极致穿着体验的美好渴望。帮助女性在运动中修缮线条，塑造健康美体。在积极探索运动内衣的设计工艺，同时把目光放至国际时尚舞台，用具有探索发现美的双眼，把握流行趋势，将时尚元素融入设计中，意在创造美美与共的专业运动和休闲轻运动系列装备。

S&W速惟与全球运动塑性研究院达成战略合作，自主研发3S塑形技术，首创运动塑形等级标准，针对女性7大关键部位定向压力塑形进行研发；以专业、系统、全面的科学”配比“提升女性在运动场上的体验感受。让女性获得重新激活愉悦情绪的力量。

2024年，S&W速惟正式携手青年演员周雨彤，出任品牌防晒衣系列代言人，推出全新“小冰纱系列防晒衣”，并以崭新品牌VI形象及品牌定位亮相。自官宣以来，#周雨彤同款防晒衣#等相关话题在小红书、抖音等平台上的热度持续攀升。小红书上有关「防晒衣」的笔记数量超过318万篇，今年以来就激增了71万篇内容，4-5月每月笔记增长量高达20万+，#防晒衣穿搭#话题下甚至关联了158万+笔记，显瘦、时尚、百搭等种草词高频出现。在抖音，「周雨彤同款防晒衣」相关的社媒营销视频内容具有更强的带货属性，高赞视频大都贴上#夏季新款#、#轻薄透气#、#爆款热卖中#等销售话题，挂上橱窗链接实现从内容场到生意场的直接转化。根据集瓜数据统计，S&W速惟在防晒衣品牌增速表中表现突出，成为黑马品牌之一。品牌市场占比在短时间内迅速提升，防晒衣类目消费暴增，同比增长了82.55%。

2024年下半年，S&W速惟更是推出了多款新型羽绒服，不仅获得了国家认证的“实用新型专利证书”和“外观设计专利证书”，而且在双11GMV突破1亿元，同比去年增长超160%，根据第三方数据平台蝉妈妈2024年8-12月的数据统计：在抖音运动羽绒类目，仅半年销量就超过了国际运动大牌耐克，高达40+万件，排名TOP5，这种直线式增长和突破，在中小型企业，几乎是奇迹般的存在！

站在消费者角度，在产品创新、市场拓展和品牌建设方面，不断突破和创新的精神，才能赢得行业和消费者的广泛认可。这也是为什么这个黑马品牌，能够同时入选“2024亿邦未来消费新独角兽TOP100”和获得“2024年中国年度市场增长最快新消费品牌奖”的关键所在。

S&W速惟在新消费赛道的尝试和优秀表现，不仅帮助品牌在市场中脱颖而出，也为其他品牌提供了新的思路和方向。其以“从轻定义运动生活方式”为品牌理念，坚持通过更专业舒适的运动科技面料与人体工学技术，从健康与自然中汲取灵感，以简约、舒适、自然的内核，去探索能够陪伴更多人轻享生活的运动服配产品，赢得了众多达人与消费者的青睐与追捧。

我们相信，随着更多品牌在市场中的崛起，新消费品牌行业将迎来更加繁荣的未来。