春节营销，被道道全的一条“回家路”讲明白了

如果说品牌营销是一场战争，那CNY营销就是品牌界的“世界大战”，毕竟围绕春节过年这件事，国人从不含糊。

据统计，2024年春运人流超84亿人次。2025年春节假期比以往更长，意味着更多的人将会在高铁站里翘首以待回家的列车。

面对如此宏大的集体仪式，道道全在这个春节点亮了人们的回家路，给了我们应对CNY营销的出色答案。

人的一生会有很多场景，但是其中的关键场景并不多，能共情的场景就更少。

车站，是离故乡最近的一站，也是期盼团圆情绪最浓烈的地方。

道道全携手中国高铁，以“回家过年道道全福”为主题冠名高铁列车，并在全国十三个省份共二十个高铁站，以这样一场“春节暖心策划”温暖人们的回家路，祝愿大家过一个健康团圆年。

而这样的春节营销，道道全一做就是多年。不盲目跟风、扎堆，这种根植于自身的品牌基因进行营销，为其他品牌提供了宝贵的经验和启示。

归心似箭，早早就在高铁站守候的人们在一幕幕“回家过年道道全福”的祝愿下乘上了回家的列车。从车外身到车厢内部，道道全的新春祝福元素无处不在，让乘客在漫长的旅途中感受到浓厚的节日氛围。

通过车内海报、门贴、LED显示屏、座椅、小桌板等形式，道道全在列车上打造出专属的品牌空间和浓郁的春节氛围。让乘客们在享受高铁出行的同时，也能充分感受道道全的品牌文化、产品魅力，以及美好的祝福，点亮着人们的回家路。

由道道全冠名的多辆列车（安全时段拍摄，未影响春运秩序）

“感动用户”只是营销的一面，而出色的新年营销，离不开从“感动”到“转化”的引导布局，用更具体的内容、促销，将情感的感染力转化为产品销量。

道道全是怎样在营销中将品牌信息和营销内容恰如其分的紧密结合，在消费者心中留下强记忆点的？

1、洞察用户生活场景，为消费者提供情绪+实用价值

过年回家，亲朋好友相聚，总免不了一桌可口的饭菜。道道全推出解锁地道湖湘年味系列视频，展现剁椒鱼头、罐罐牛肉、黄贡椒烧甲鱼、荷花酥、湖南家常豆腐等诸多地方特色菜品的烹饪。

湖南特色豆腐遇上道道全高油酸菜籽油，菜籽油醇厚的香气，激发豆腐的豆香本味，让每一块豆腐都吸饱浓郁滋味。

一朵朵手工制作的“荷花”在东方山茶油的煎炸下“盛开”，清香酥脆，油润而不腻，寓意新年“好运莲莲”。

道道全 打造中国福宴非遗年

不同的菜用不同的油，道道全细心告知烹饪要点、用油的诀窍；以一道道充满地方风味、年味而温暖的湘菜，过渡到过中国年用中国好油的新春营销，自然且有新意，让温情年味自然而然地感染了屏幕内外的中国人。

例如，道道全创新研发的高油酸菜籽油产品具有油酸含量高于75%、饱和脂肪酸低、芥酸低、α-亚麻酸高等特点。

道道全坚持让饮食更养生的品牌理念，从原料到工艺，全方面确保产品的品质与安全。道道全拥有专属的高油酸油菜籽基地，采用的是高油酸菜籽，并通过全新的智能化生产设备以及低温冷榨技术，最大限度地保留了菜籽油中的营养活性物质。

而在油酸含量高达75%的道道全菜籽油的加持下，消费者也能更好地烹饪出一道道鲜香美味、口感丰富的美食。

“人间烟火气，最抚凡人心。”历经一年的奔波，在这样一个合家团圆的春节，通过做好一道菜、吃好一顿饭，营造浓郁的年味氛围，让消费者有可实操的饭菜烹饪，道道全用有温度的内容向用户内心“供暖”。

这份温暖而细腻的支持提供了满满的“治愈感”，成为与消费者进行精神沟通的重要桥梁。

2、让用户参与传播，驱动用户的自发分享

为了让消费者把这种感知从线上延续到线下，道道全在全国各地的线下超市、便利店开展了一场声势浩大的新春促销活动。

道道全通过新春佳节的氛围陈列、买赠促销品、新春优惠、新春礼袋等促销方式，激发消费者的购物热情，从而提升终端动销率，带动喜庆热烈的节日氛围。

在社会化传播动作下，道道全进一步引导用户对于“回家过年道道全福 ”产生自发分享，在年味浓厚的春节前夕，通过KOC和真实用户接力，让这场情感营销成为用户的大型年味互动场。

例如新年回家给小孩子做辅食，三代同堂的家庭如何选择健康食用油，过年回家孝敬长辈的礼物......小红书、抖音、视频号等平台通过用户自发的产品测评和分享，进一步放大了道道全的热度。

海量用户内容的加入，形成了产品的UGC传播，带来了持续的热度和口碑积累。同时也进一步丰富了“回家过年道道全福 ”的内涵，让营销变成了与用户进行情感互动的园地，引发广泛的情感共鸣。

春节，本就是一场关于回家与团圆的盛大仪式。

道道全深入洞察消费者心理与生活场景，把团圆的理念传播给更多人，使产品与消费者情感紧密相连。

而一场成功的营销，除了内容的优质和传播的“出圈”，以及当下的契机外，离不开品牌的长久沉淀。

抛开本次CNY营销外，道道全长久以来对于品牌理念的坚持与传播，更值得我们反复品味。

道道全作为“菜籽油第一股”、国民粮油品牌，一直以高标准、高要求严格于己，从菜籽油到山茶油、花椒油、藤椒油、芝麻油等等，致力于为国民提供更安全、放心的食用油，让饮食更养生！也因此获得抖音菜籽油热卖榜、导油榜菜籽油十大推荐品牌等诸多荣誉。

植根于“长期主义”，道道全一方面不断打磨己身、深耕产品质量，获得消费者的认可。另一方面，通过卖点优化、具象化使用场景，帮助消费者简化消费决策，巩固产品新赛道。

一个又一个围绕厨房和健康的创新，一年又一年书写回家过年的团圆故事，道道全已然打动了万千中国人。