“韩流”再袭，为何上海？

最近一段时间，韩国知名男演员玄彬主演的谍战电影《哈尔滨》在韩国本土票房大涨，大批韩国游客开始“转战”哈尔滨，打卡中央大街、冰雪大世界等景点。

对韩试行免签政策后，在小红书上，韩国游客自发分享的旅游经历已经遍及北京、广州、杭州、深圳、苏州、南京等城市。

不过，在大众打卡城市中，上海依然稳坐“C位”。记者从飞常准方面获得的数据显示，当前国内往返韩国航班量TOP5城市，依次是上海、北京、青岛、广州、深圳。

从去年末韩国流行“周末去中国”以来，上海作为来华旅游的“新手村”，持续吸引大量韩国游客。不少上海市民发现，韩国游客的足迹早已不局限于迪士尼、外滩、东方明珠、南京路步行街等著名景点，田子坊、武康路、新天地火爆之后，川沙老街、新场古镇等距离市中心较远的区域也出现了不少韩国游客的身影。

韩国入境上海机票订单上涨

在跨国旅行中，交通便利性无疑是一个重要的影响因素。

飞常准民航看板数据显示，2025年以来（1月1日-12日），国内往返韩国实际执行客运航班3202班次，同比去年增长11%，已恢复至2019年同期九成以上。日均执行往返客运航班量267班次，环比去年12月增长1.68%；环比去年11月增长3.25%。

作为中国最重要的航空枢纽之一，上海拥有两个主要的民用机场：上海浦东国际机场和上海虹桥国际机场。根据上海边检总站统计，2024年上海边检总站共查验入境外籍人员456万人次。其中，浦东机场口岸入境外籍人员数量达389万人次，位居全国空港首位。免签入境外籍人员数量167万人次，是2023年全年的4.7倍。

同程研究院数据显示，2024年12月17日，国家移民局宣布将过境免签外国人在境内停留时间由原来的72小时和144小时，均延长为240小时（10天）。韩国游客入境上海的机票订单涨幅明显，同比增幅超过167.4%。

去年11月，中国对韩国入境免签政策落地之初，春秋旅游副总经理周卫红就预判，上海将会承接第一波韩国游客来华的热潮。她表示：“上海和韩国之间的距离，飞行时间非常短，航班非常密，仅春秋航空上海飞韩国的3个航点，釜山、首尔、济州，一周有32班，价格也非常具有竞争力，釜山到上海来算，单程就几百元。”

记者查阅航班信息，从济州岛飞往上海，飞行时间大多在1.5小时以内，首尔、釜山两大主要城市到达上海的飞行时间也均在2.5小时以内。

便捷的交通和完善的设施为韩国游客提供了极大的便利。同程研究院数据显示，每周韩国往返上海的航班，釜山机场出发的韩国游客最多，同比超过115.8%，成为来沪最拥挤的机场；其次是首尔46.9%，第三位是济州岛机场。

韩国客流明显增长，也提升了淡季酒店入住率。据悉，上海各类酒店、民宿也推出了针对韩国游客的优惠套餐，进一步降低了他们的旅行成本。记者从上海外滩美豪雅致酒店获悉，2024年12月21日—2025年1月12日，平均每日入住率超过91%。上海艺龙酒店2024年12月21日—2025年1月12日，平均每日的入住率超过98%。上海艺龙酒店相关负责人表示，得益于免签政策的实施，酒店外籍游客订单有明显增加。

黄浦区“韩流”浓度高涨

作为国际化的大都市，魔都的时尚风情和人文魅力也是吸引韩国游客的一大因素。

在分析为何上海是大多数韩国游客的“第一站”时，周卫红提到，对于韩国的青年群体来说，上海的时尚文化和韩国很接近。

作为亚洲时尚前沿阵地，上海的开放与多元吸引了大量国际潮流品牌，Balenciaga、Moncler等品牌都将亚洲首秀落地上海。韩国年轻人则是时尚潮流和奢侈品消费的主力军，摩根士丹利此前的一份报告显示，韩国在个人奢侈品上的人均消费额远超中国和美国，在全球范围内位居第一。

另外，“韩国人离不开美式”冰美式是互联网上广为流传的梗，咖啡是韩国人之间交流的重要“道具”，而上海是全球咖啡馆最多的城市，除了全球知名的连锁咖啡品牌外，上海还有着数千家各具特色的独立咖啡店，上海的咖啡文化与爱喝咖啡的韩国人“不谋而合”。

在社交平台小红书上，韩国博主是一个颇具流量的群体。最近一段时间，不少韩国博主注册了小红书账号，分享在上海的穿搭、美食、街拍。另外，在B站上，韩国游客拍摄的上海旅游Vlog等内容也快速增长。

从游客入境后的行动轨迹来看，根据同程旅行的数据，韩国游客在沪活动区域主要集中在黄浦区、杨浦区、徐汇区以及浦东新区，其中黄浦区的“韩潮”浓度最高，达到366.7%。

同程研究院相关负责人分析称，上海市黄浦区作为海派文化的集中地，辖区内的豫园浓缩了明清两代江南园林的精髓，外滩区域“万国”建筑群和夜间灯光的绚丽，对于韩国游客来说极具吸引力。此外，大韩民国临时政府旧址也在该区域内，所以黄浦区的“韩潮”浓度特别高。

浦东新区“韩潮”度较高是因为坐落于此的上海迪士尼，其占地面积大、游玩项目丰富、互动体验多样、本土IP出圈等因素都成为境外游客必打卡景点之一；同时，坐落于上海陆家嘴的上海环球金融中心、金茂大厦和上海中心被海内外网友形象称之为开瓶器、注射器、打蛋器，以及造型别具一格的东方明珠，都成为韩国游客的打卡点。

上海美食被反向“种草”

在旅行中，“吃”是无法绕开的体验。上海作为全球美食聚集地，以海纳百川的精神融合了来自世界各地的美食文化。

大众点评数据显示，11月以来，韩国用户日访问量持续攀升，总访问量环比免签政策落地前增幅接近40%，最高单日访问量同比增长超过300%。

此外，11月以来，大众点评平台上，韩文评价增幅最多的餐饮门店集中在烤肉、本帮江浙菜、韩国料理等品类；正餐之外，霸王别姬等网红奶茶饮品店、洗浴汗蒸等休闲娱乐商家的评价区也留下了韩国游客的足迹。

“现在每天都有十几桌的韩国客人，因为我们是正餐餐厅，家庭型和几个朋友一起来的居多。”上海“必吃榜”餐厅人和馆相关负责人蓝鸟表示，韩国游客到店最喜欢吃肉，“本帮金牌红烧肉还有法式黑椒牛柳很受欢迎，蟹粉捞饭也是必打卡菜品，可能是因为韩国没有这样的烹饪手法，所以又新奇又喜欢。”

从韩国游客在社交平台上分享的内容来看，很久以前羊肉串、海底捞、莱莱小笼、上海姥姥等餐饮品牌成为了热门打卡地。新晋“顶流”莱莱小笼门口排满了韩国人，不少上海市民好奇“韩国人是怎么找到莱莱小笼的？”

莱莱小笼大众点评评论

“莱莱小笼的‘必吃榜’门店是老店，位置刚好在南京东路旅游区附近，处于上海老石库门街区，加上店里主打传统上海美食，自然成为了外籍游客感受上海文化的窗口。”餐厅相关负责人透露，近两周店里的韩国客人以及各国外籍客人占比超过20%，最喜欢点的是招牌蟹粉鲜肉小笼，也会尝试馄饨、猪排等本地特色菜。

据该负责人介绍，“必吃榜”作为一张上海城市美食名片，一直都是外地游客来沪旅游，感受上海美食文化的权威参考，“这波韩国人来上沪热潮里，榜单上像莱莱这样代表本帮美食的老店就更容易受到关注。”

韩国游客的打卡热更是让不少国内食客“反向种草”，在大众点评莱莱小笼“必吃榜”门店的评价区，有用户写道：“来体验一下上海的含韩量，感觉身处国外，各国语言都有。吃了这么多小笼确实一直没来过莱莱，跟着韩国友人来打卡，味道确实不错。”

本文源自：国际金融报

作者：蔡淑敏