为什么美国TikTok用户会注册小红书？

据《科学美国人》报道，成千上万的美国TikTok用户涌入了中国的应用程序（App）小红书（RedNote），引发了表情包、笑话和困惑。

为了回应或抗议即将到来的美国TikTok禁令，该国数千人加入了RedNote。如果TikTok不出售，或者最高法院不干预，禁令将于本周日生效。

报道称，大约有3亿人（主要在中国）在使用RedNote进行视频和图片分享、购物和旅游推荐。

本周，RedNote登上了苹果（Apple）和谷歌（Google）美国应用商店排行榜的榜首。据路透社报道，到目前为止，潜在的TikTok禁令已促使约70万人加入了这款中国App。

这还不到TikTok 1.7亿美国用户的1%，但美国用户的大量涌入（influx）已经足以产生一系列愚蠢的表情包和偶尔的语言误解：温哥华一名发布“欢迎新来者”的男子意外走红，因为人们误以为他是RedNote的首席执行官。

密歇根州立大学研究社交媒体使用心理影响的广告和公共关系教授萨利姆·阿尔哈巴什说，对这款应用的狂热是“媒体替代假说”（media substitution hypothesis）的一个例子，即人们用新的平台或网络填补媒体空白。

他指出，在TikTok上，“没有隐含的合约要求你必须是一个活跃用户”，不像X（曾经的Twitter）、Bluesky或Instagram等更受发帖驱动的平台。在TikTok上被动地潜水、浏览和购物是完全可以接受的，RedNote可能也是同样的。

阿尔哈巴什说：“就用户体验而言，将社交与满足购物需求——购买便宜的衣服或健身器材——结合起来，这就是完整的一套组合拳。”

虽然Tiktok的母公司字节跳动总部位于中国，但其应用程序的英文版是通过一家美国子公司在美国运营。与此同时，RedNote是一款主打中文内容的应用，总部设在上海。

最近这种迁移的一个结果是RedNote上的美国新用户和中国老用户之间进行了一场开诚布公的文化（对账）交流（One result of the recent migration has been a cultural exchange between new users in the U.S. and veteran ones in China）。

例如，RedNote上的一些美国人对中国的大众市场电动汽车感到惊讶，因为高关税，这些汽车在美国没有展开销售。中国一些学生也在这款应用上寻求英语作业的帮助。

RedNote的所有权也意味着，如果这款应用在美国流行起来，它很可能会像TikTok一样，在数据收集和内容操纵方面受到同样的“安全担忧”。RedNote没有立即回应《科学美国人》的置评请求。另一方面，该应用也限制了人们可以在美国平台上自由分享的帖子。

阿尔哈巴什说，以前的TikTok用户是否会“以一种狂热的方式”从一个应用程序迁移到另一个应用程序，目前还远不能确定。有些人可能会被说服跟随他们最喜欢的网红去新的平台，而这些网红最终会去哪里，反过来，又会受到财务前景或品牌支持的引导。他说：“这不仅仅是用户的个人决定。”

目前，在RedNote上还有一些幽默的笑话。一位刚注册的用户收到了“中国新间谍朋友”发来的信息。据《洛杉矶时报》报道，本周有近20万人加入了一个名为“TikTok难民俱乐部”的RedNote实时聊天群。