每经热评︱“TikTok难民”大量涌入，小红书能做什么？

每经特约评论员 盘和林

“忽如一夜春风来，千树万树梨花开。”流量的“季风”终于吹到了小红书身上，一夜之间，小红书上闯入了海量的外国人。这些外国人自称是“TikTok难民”，因为本周美国对TikTok的禁令将生效。TikTok上的用户没有去美国的其他社交媒体，而是跑到了小红书，因为在这批外国人看来，小红书的应用属性和TikTok非常类似。在流量加持下，小红书用户数出现井喷。

大量新用户涌入给小红书带来了巨大的商业价值。对互联网平台来说，用户数量就是生命。小红书卡在互联网中游已经很多年，有人称之为“互联网公司的中等陷阱”。由于互联网行业有显著的马太效应，或者说“赢者通吃”，小红书一直处在不温不火的状态。所以，这笔流量的“泼天富贵”对小红书至关重要，甚至重要到能够给小红书“定生死”的程度。

然而，目前还远没有到开香槟庆祝的阶段，因为小红书面临两难。大家知道，抖音和TikTok是分开的，是同一个应用面对不同人群的解法。很多人担心，如今是美国用户和中国用户的蜜月期，未来如果上升到两国文化等深层问题的探讨，会不会有争吵？会不会有冲突？

于是，有人就建议小红书可以如抖音那样内外有别，搞两个应用。对此，笔者认为完全没有必要，因为很多人没有注意到，其实小红书这波“流量富贵”的主要消费者，还是在国内。

理论上，自媒体时代，内容的创作者和使用者其实是同一群人，他们既发布视频，同时也刷视频。小红书接住的这波流量，不是看视频的，而是做视频的。他们之所以选择小红书，是因为小红书内容禀赋和TikTok存在类似性。放眼全球，自媒体已经是很多人谋生的手段。如果TikTok在美国被禁，那么很多人就将失去饭碗。因此，这些自媒体创作者就会选择类似的平台，于是就来到了小红书。

搞清楚涌进来的是哪些“外国人”，小红书就能针对性地采取措施。笔者认为，小红书可以成为中美文化的黏合剂。具体来看，可以做两件事：

第一件事，是将中国对短视频内容监管的规则，翻译成多国语言并告知国外的内容创作者。这里，笔者不建议小红书做内外有别的App。文化交流和碰撞是件好事，要注意的是相互尊重规则。由于进入小红书的外国人以内容创作者为主，他们肯定更关注观众想要什么，不想要什么，会非常听劝。

第二件事，是要体现出小红书内容的独特性。小红书最早的用户基石是女性，近些年遭遇短视频冲击，内容禀赋有所变动，但基本盘还在。所以，女性喜欢的东西在小红书上更容易火，比如分享猫狗日常照片和视频，又被称为“交猫税”。笔者认为，小红书今后还是要突出这一内容倾向，一方面是继续走差异化路线，另一方面是这些内容不太会触及到文化差异等深层次问题。只要在流量赋予上给予一定倾向，就能很好地消化这场“泼天富贵”，避免“流量中毒”。

互联网平台的跨国监管本身就是很复杂的问题，在面临多套规则，且规则之间存在冲突的情况下，大多数互联网平台只能遵循其中的一套规则，至于是哪套规则？当然是用户最多的群体说了算，小红书的主力用户依然是国内用户，而非美国用户，那么就要依照国内的平台规则来规范国外用户。

总之，小红书吃下“泼天流量”容易，要消化“泼天流量”，显然要下一番苦功。

（作者系知名经济学家、工业和信息化部信息通信经济专家委员会委员）