变局的荣耀，沉默的赵明

作者|陶然 编辑|魏晓

卷入离职风波的赵明，依然在沉默。

14日晚间，路边社突然传出消息称，荣耀公司CEO赵明已从公司离职，甚至还带走了整个Magic7的团队。

卡在公司方才完成股改、筹划IPO的关键节点，管理层动荡的流言对于荣耀公司显然极为不利。

转天上午，荣耀官方通过多渠道进行了私下的回应和辟谣，但平日里保持微博日更甚至一天N更的赵明，这次却颇为意外的没做任何对外澄清。

一月过半，他的微博里有且仅有一条草草转发的公司品宣。

这并非赵明第一次被传离职。

2022年4月，一则“赵明从荣耀离职”消息在圈子里不胫而走。当时，荣耀正处于品牌重塑与市场拓展的关键阶段，谣言出现仅几小时后，明哥就第一时间站出来亲自辟谣：正在开管理会议，竟然网传“被离职”了。

那一年，荣耀最终拿到了国内市场份额的第二名，兑现了明哥说的“高歌猛进”；而两年后流言再起，并再次赶上公司发展的关键阶段，赵明却没有再次站出来辟谣。

罕见的沉默，很难不让外界产生种种猜想：或许，是有什么变化正在发生。

上市在即

就在前不久，赵明还以CEO身份发布了公司2025开年全员信，信里谈了AI、谈了竞争、谈了冲高，也谈到了股改——这是荣耀近段时间最为重要的决策性事件。

2024年12月28日，荣耀终端有限公司宣布完成股份制改造，正式变更为“荣耀终端股份有限公司”。

相关资料显示，荣耀在股改过程中完成了多轮融资和股东调整，引入了中国移动、中国电信、中金资本旗下基金、基石旗下基金、特发基金以及新一轮代理商投资平台金石星耀等投资者。

天眼查信息显示，目前荣耀有23家股东，包括深圳市智信新信息技术有限公司、深圳市鹏程新信息技术合伙企业（有限合伙）、深圳国资协同发展私募基金合伙企业（有限合伙）、国信资本有限责任公司、京东方科技集团股份有限公司以及中国移动、中国电信等，股东类型涵盖地方国资、供应商、第三方资本及运营商等，注册资本322亿元。

此番按照上市标准进行调整后，股东阵容更加多元化和强大、公司治理结构进一步完善，旨在更好地去适应公司在新发展阶段的治理需要和监管需要。

不出意外的话，IPO计划应该早已被提上了议事日程，赵明成为上市公司CEO也只是时间问题。

作为早期华为终端三巨头之一、荣耀单飞后困境崛起的关键人物，赵明能力和成绩有目共睹。

当年荣耀被迫脱离华为体系求生，面临的挑战前所未有，不仅要应对品牌形象重塑的难题，还需重建供应链体系，稳固手机市场份额。赵明临危受命，挑起了带领荣耀独立运营与崛起的重担。

在一号位的带领下，荣耀仅用4个月时间就重新建起了完整的研发、产品、供应链和市场等体系，并在晚于行业获取核心零部件的不利局面下，提前发布了当时的新品荣耀50系列。

而后四年，赵明先是带领荣耀团队调整战略，重建产品线和品牌形象，而后进一步发力AIOS、护眼屏幕、硅碳负极电池等关键技术，荣耀在此消彼长的市场份额竞争中，也算逐渐站稳了脚跟。

去年新旗舰Magic 7发布，“耀耀领先”的口号被首次提出，记者向赵明提问这是否意味着荣耀准备向华为宣战，明哥的回复非常直给：就是要在产品价值呈现上与华为和苹果进行竞争。

中端、旗舰甚至AIPC多点开花后，站在新起点的赵明显然摩拳擦掌准备大干一场，但市场上却传出离职谣言，非常不合时宜。

但这一次的赵明，却迟迟没有亲自澄清。

内外交困

荣耀20年被国资收购的价格，至今尚未披露。

综合虎嗅、财新等机构报道，该金额大约在2600亿元人民币上下（当时相当于400 亿美元）。而2024年坊间流传的一份荣耀pre-IPO融资计划显示，公司目前的估值约为2000亿元人民币。

单飞四年，荣耀走出华为的影子，逐步确立了自己的品牌受众，估值却不增反降。考虑到当时的收购价一定程度上存在给华为脱困的“友情价”因而可能偏高，以及荣耀现阶段的估值参考系有限（国内手机厂商中只有小米和传音为上市公司）等因素，这一估值变动或许有待商榷，但当前市场形势严峻，荣耀面临诸多挑战众多仍是一个无法回避的事实。

CINNO Research统计的2020年国内手机市场数据，不包括荣耀系列的华为手机份额为22.6%（6880万台），荣耀则以4380万台的销量排名第四，市场份额为14.4%。

2023年中国手机市场份额

图源/CINNO Research

这组数据与IDC统计的华为（含荣耀）全年出货12490万台、占中国市场份额38.3%大体可以对应上。21年华为消失于榜单后，荣耀并未能有效接住空出来的市场，份额及同比增幅在前五名中都居于末位。

2021年中国手机市场份额

图源/IDC

而后，经历了2022年逆势上涨的短暂高光（以18.1%的市场份额仅次于vivo排名国内第二，且为当年前五唯一同比正增长，涨幅高达34.4%），荣耀又未能很好地完成“守江山”的任务。

2023年，国内市场领跑者换成了苹果，荣耀仍排名次席，但份额同比下降超10%；2024年一至三季度，荣耀在国内的份额震荡走低，IDC数据显示前三季度分别为17.1%、14.5%和14.6%。

2023年中国手机市场份额

图源/IDC

另据其他调研机构统计数据，荣耀在Q4的市场份额或已进一步滑落至13.26%。

Canalys最新年度统计数据显示，24年中国大陆智能手机市场全年出货量达2.85亿台，在两年的下跌后迎来复苏，同比温和增长4%。

头部集团中，华为以37%的份额杀到榜二，苹果、OPPO和荣耀则都同比出现了一定程度的下滑，且市场份额均为15%，几乎没有拉开身位。

作为荣耀基本盘的中端机下沉市场，OV米群狼环伺的局面未有明显变动，而22年开始进行的高端产品线，又撞上了老大哥华为的强势回归。

公司现阶段面临的挑战有增无减，正是该集中精力应对外部竞争、在AI等等变局中向上突围的关键阶段。一号位是领导者，也该是定心丸。

肩上担子依然很重的赵明，年前还踌躇满志，年后却沉默少言。

还是希望明哥能早日回归台前，带领荣耀再冲一次——能带飞荣耀的，现在只有明哥了。

Lanmeih/今日话题

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