抖音生活服务：2024年小城团购订单同比增长112%，更多出圈流量变“留量”

1月15日，抖音生活服务发布《2024抖音城市文旅大数据》（下称“报告”）。报告显示，2024年，上海、北京、成都、杭州、广州等城市消费力旺盛。小城受到更多关注，抖音新增小城内容数1.47亿（内容带“小城”字样），同比增长74%，三线及以下城市抖音团购订单同比增长112%，销售额同比增长108%。小城游、非遗游、冰雪游火热。

过去一年，更多宝藏城市被看到、被消费。报告显示，抖音用户打卡较多的宝藏城市有佛山、保定、潍坊、宁波、徐州、南阳、周口、温州、泉州、无锡等。这些城市各具特色，是历史文化名城，或者产业经济、文化特色之城，进一步吸引全国游客。例如佛山是“中国工业第四城”，有出圈的龙舟文化、丰富的传统手工艺，泉州有火遍全网的非物质文化遗产簪花。

景区景点是极具吸引力的城市名片，一个景点能够带动城市当地甚至全国网友打卡消费。数据显示，北京环球度假区、开封·万岁山武侠城、重庆动物园、哈尔滨冰雪大世界、延边·中国朝鲜族民俗园、南京牛首山文化旅游区、郑州方特欢乐世界、郑州银基动物王国、开封·清明上河园、郑州海昌海洋公园，入围2024年抖音用户下单最多的10大景区。

2024年，城市出圈方式更加多元，游客更加关注情绪价值、服务体验。报告显示，非遗/民俗、美食、博物馆、气候/自然景观、特色产业、体育运动等，成为城市出圈的重要原因。例如，冰雪大世界带动哈尔滨冰雪游、麻辣烫带火千年小城天水、电视剧《繁花》带火上海黄河路、英歌舞带火潮汕文旅等等。这些话题被用户广泛讨论，也成为2024年抖音用户喜爱的城市IP。

文旅官方是有力的城市代言人。报告显示，武汉文旅、哈尔滨文旅、郑州文旅、保定文旅、桂林市文化广电和旅游局、文旅常州、长春文旅、菏泽文化旅游、大理文旅、烟台文旅，成为2024年抖音用户观看较多的10大市级文旅官方账号。文旅官号在抖音持续发布短视频内容，吸引众多网友关注的同时，也传播了地域美景与特色文化。

2024年，城市出圈后的“关注变打卡，流量变‘留量’”效应更明显。关注度带来源源不断的热度，城市热度又为用户带来更多出游选择，为商家带来更多经济收益，有力激发当地消费。例如，8月下旬《黑神话·悟空》上线一周，隰县小西天景区抖音团购订单环比增长17倍。佛山龙舟文化出圈，端午假期抖音生活服务平台佛山相关订单量同比去年增长108%。

抖音生活服务城市营销相关负责人介绍，过去一年，平台发起“点亮·夜京城”“夜上海”“发现宝藏小城”“商圈超好逛”“山里DOU是好风光”“抖音生活温泉冰雪季”等活动，联合各地政府、明星达人、商家，通过线上宣推、线下发起大事件等形式，助力城市文旅消费、小城出圈。未来，平台会结合各类活动和节日假期，在各地政府、达人用户和商家共同蓄力下，助力更多地域出圈，激发更多城市消费。

完整版数据报告：