苹果在中国又开一店，2025年还得卖更多iPhone才行

界面新闻记者 | 伍洋宇
界面新闻编辑 | 文姝琪

苹果又为中国零售市场花心思了。

苹果即将在1月18日于中国合肥开幕一家新店，同时也是安徽省的首店。这意味着苹果在中国零售市场版图继续扩大，大中华区Apple Store零售店总数达到58家。

苹果Apple Store合肥万象城店位于蜀山区天鹅湖地区，是其重要的商业和金融区。合肥万象城也是其新CBD区域的地标之一。

这家门店延续了Apple Store惯有的设计风格，例如弧形玻璃幕墙，两根较大的白色方柱，有黑色条纹间隔排布的白色天花板，以及大量木质元素。

店内共14张木桌，其中有5张分别用于Genius Bar、Today at Apple课程以及Vision Pro等产品的预约体验，其余9张均用于展陈iPhone、iPad、iMac等核心硬件产品。另外，苹果为这家门店配备了80名员工，保证了近十种可与用户交流的语言。

入华30年来，尽管苹果Apple Store在国内开店没有早期那样频繁，但当前仍然保持了稳定的节奏。

除去合肥苹果零售店，过去五年的落店还包括2024年上海静安，2023年深圳万象城和浙江温州，2022年湖北武汉，2021年湖南长沙，以及2020年北京三里屯新店。从全球零售布局来看，苹果近几年在中国市场开店仍然是最多也最频繁的。

在高端智能手机市场，除了产品层面的使用体验和软硬件生态竞争，厂商之间有相当多的较量体现在品牌层面。而零售店的影响力并不逊色于所有的大屏广告，这是用户可以最近距离接触一家品牌的产品、了解其文化的空间。

苹果有足够的理由和动力争取和维护这一空间。

2024年，宏观经济环境对消费市场造成的影响，以及国产厂商近年对高端旗舰的发力，对苹果销量造成了一定冲击。

据Canalys报告，2024年中国大陆市场智能手机出货量中，iPhone以出货量4290万台位列第三，同比下降17%。第一和第二分别是vivo和华为，同比增长分别为11%和37%。

这个情况也大致体现在营收层面。尽管苹果2024年第四季度（2025财年第一财季）财报还未公布，但此前三个季度大中华区营收均有小幅下滑。

这意味着苹果更要在触达消费者这一层面发力。尤其是在省会城市这类非一线、但消费者有一定购买力的线下市场，这里或许有更多机会将国产厂商吸引走的注意力转回自己身上。

零售之外，苹果过去一年对于中国市场的重视度提升是多方面的。

单在2024年，苹果公司CEO蒂姆·库克就两次造访中国，并密集规划了大量有关用户、开发者、内容创作者、零售店等不同类别的行程，以提高公司在中国市场的影响力。

销售层面，苹果更大力度加入了降价促销的行列中。

去年10月，iPhone 16系列在仅发售一个月后便加入了官网优惠活动，降价后价格接近第三方渠道。

1月2日，苹果中国官网公布了最高可立减800元的新年促销活动，其中iPhone 16 Pro系列最高省500元。1月4日，苹果天猫官方旗舰店公布年货节政策，iPhone系列最高直降1000元，相比苹果官网的折扣力度更大，iPhone 16到手价4999元起。

实际上，每年的四季度也是华为、小米、荣耀、一加、OPPO、vivo等国产厂商密集发布旗舰机型的周期，对苹果的销量会带来一定压力。因此，在春节前夕发布优惠政策，也有助于苹果拉升一季度业绩。

需要指出的是，进入2024财年以来，尽管其他国家及地区销售额已陆续回到增长轨道，大中华区还没有，但值得苹果公司努力的是，前三个财季同比下降幅度明显收窄，依次为13%、8%、6.5%，到第四财季，相关营收已基本持平。也就是说，市场有望在下一份财季报表中看到大中华区市场表现的转折性变化。

作为新的竞争力看点，当Apple Intelligence（苹果智能）正式入华，以及传闻中“廉价版”iPhone新机型量产发布后，苹果或将在中国市场重新拉动iPhone的增长表现。这也是苹果当前正在努力实现的。