突然爆火！小红书在美霸榜，马斯克母亲评论区沦陷……

“一早醒来打开小红书，首页都是英文帖子。”1月14日，不少国内用户发现大量定位在美国的用户涌入小红书平台，并且发帖自称“TikTok难民”。

国外网友在小红书上发布的帖子

15日，据媒体报道，NBA传奇球星韦德也在小红书上开设账号，并发布视频用中文说“你好”，请求中国网友点个关注。绰号“闪电侠”的韦德是与姚明同一时期的NBA超级巨星，职业生涯拿下3届NBA总冠军。

△视频截图

外媒：泼天流量来了，逾70万新用户涌入小红书

据俄罗斯卫星社网站1月15日报道，TikTok禁令生效在即，大量美国用户涌入中国另一社交平台小红书。1月13日，该应用的下载量飙升至美区苹果应用商店免费榜首位。

应用商店下载榜单，小红书位列第一

一位与小红书公司关系密切的人士告诉路透社，仅在两天内，就有70多万新用户加入了小红书。

据“感应塔”数据分析公司评估，本周小红书在美国的下载量同比增长超过200%，较上一周增长194%。

据了解，他们会自来熟地做自我介绍，有些还为帖文配上略显生硬的中文翻译。两国网民在宠物、美食、穿搭、就业等广泛话题上热情交流。此外，大批美国网民的涌入还开启了小红书“英语角”这一新功能。无论是希望学习中文的外国用户，还是想提升英语水平的中国用户，都有机会在这里找到学习伙伴。

然而，万万没想到，最先沦陷的，却是首富马斯克妈妈梅耶马斯克的留言区……

有质疑的：

有认亲的：

整个留言区热闹非凡！还有大批美国人挤爆留言区掐架，吓得马斯克的妈妈梅耶马斯克连夜把评论功能给关了。

路透社消息称，1月14日，苹果应用商店免费榜上，位居第二的是字节跳动旗下的另一款社交媒体平台Lemon8，该应用的下载量上月也经历了类似的激增，2024年12月，这款应用的下载量猛增190%，达到约340万次。

一名用户在阅览小红书上的内容（法新社）

面对庞大的海外用户，小红书又如何应对？有消息称，小红书内部正在做功能优化。

记者注意到，相比其他海外社交软件，小红书目前还没有自带的翻译功能。1月15日，有自称小红书员工的用户表示，翻译功能已经开发完毕，近两日就会上线。

携程、瑞幸、天猫……

国内品牌纷纷上小红书“揽客”

盯上这波流量的不止小红书，国内互联网大厂也纷纷下场。

1月14日，网易游戏发布一条小红书欢迎海外用户，并在帖子中介绍自己的公司，饿了么官方账号也在下面留言。但目前，网易游戏的贴子已无法查看。

美团也于14日晚间在小红书发布英文介绍，还有携程、瑞幸咖啡、阿里国际、美图秀秀和天猫等一众品牌，都在小红书玩起了营销。

图片来自小红书APP

热闹之外，还有用户抓住商机，打起了赚钱的主意。记者注意到，有用户在小红书发布视频，教学“如何在小红书做跨境电商”；还有商家注册小红书账号，发布英文带货视频。

在资本市场，“小红书概念股”也赚足了热度。从14日开始，小红书概念股接连大涨，15日开盘也延续了这波涨势。截至发稿，来伊份、利欧股份、汇洲智能、壹网壹创等十余股连板晋级。

多家上市公司在互动平台回复有关小红书的相关话题。如开润股份在互动易平台表示，公司自有品牌“90分”已在小红书建立官方账号和线上店铺，作为公司品牌经营业务的营销渠道之一，并通过与小红书达人合作，进行产品“种草”，增加曝光量。

嘉曼服饰表示，公司旗下HushPuppies暇步士、水孩儿、哈吉斯童装等品牌有在小红书平台进行宣传推广，公司旗下各品牌会择机进行直播等多种形式的品牌宣传。

上市仍无定音，能否顺势出海？

尽管“小红书概念股”在资本市场热闹非凡，但小红书自身的上市之路仍无定音。

关于小红书上市的传闻一直存在。据报道，早在2018年，小红书创始人瞿芳就曾表示，公司有可能在未来2到3年内完成IPO。但在2021年7月有消息称，小红书已暂停在美国上市，同年10月则传出其计划赴港上市。随后2023年12月有消息称，小红书最快或将于2024年下半年赴港上市。但随后小红书方面回应称，“公司目前暂无上市计划”。

2024年10月，又传出“小红书在第一季度营收略高于10亿美元，净利润达2亿美元”的消息，但小红书方面未对此进行回应。此前胡润网发布的2024年全球独角兽榜单显示，小红书价值为1000亿元，位列第26位。

小红书的出海之路此前也经历了多次尝试和调整。2014年开始，小红书就在App Store中密集上线了日本、韩国、美国、德国、新加坡、法国、泰国等区域性的小红书App，但仍以中文用户居多。2021年，小红书又先后推出了Uniik、Catolog、Spark等多款独立应用，均未达预期。

根据数据分析网站Similarweb统计，2023年1月，小红书主要流量来源国家和地区中，88.3%来自中国内地，美国用户占2.14%，1.97%来自中国台湾，1.77%来自中国香港。

此次“泼天流量”的涌入，有观点认为，这意味着小红书在一夜之间完成了出海之路，但实际效果如何还有待观察。

来源丨参考消息、每日经济新闻、第一财经、红星新闻、现代快报等