广东
- TikTok禁令一下，大量自称“TikTok refugee（抖音难民）”涌进小红书。13日，在美区APP下载排行榜上，小红书的下载量成功登顶。七麦数据显示，目前小红书已经在57个国家登顶下载量第一名。
博主发现，这两天，小红书上大量美国用户通过缴纳“猫猫税”、帮中国学生做英文作业、分享日常生活的方式破冰，中国用户则以极大的热情，回馈大量的表情包、段子，用视频展示丰富多彩的中国传统文化，双方的互动甚至让博主感受到了“地球村”和“天下大同”的场景
而在此前，小红书曾多次进军海外市场，在日本和欧美推出过S'More、Uniik等多款应用，最后都是惨淡收场。
这次，小红书一夜之间实现了梦寐以求的国际化，但想接住也不容易。
撇开没有实时翻译功能这个基础bug来说，小红书的核心吸引力在于，本土化的生活方式、消费场景和社群互动模式。这些内容对于海外用户来说，是否有持续的吸引力还得时间检验。
其次，中外双方用户习惯、生活方式、思维模式和价值观存在巨大差异，小红书想要兼顾两者，就必须综合考量 内容审核标准、用户体验设计、算法推荐逻辑 在内的多个问题，否则文化差异将放大共鸣的鸿沟。
要长期留住海外用户，小红书需要让他们形成使用习惯，确保产品继续为用户带来更大和更持续的价值。
最后，小红书还面临如何处理海外用户的隐私问题，如何操作海外用户的认证流程，如何规划涨粉体系，这需要平台建立成熟的应对机制。据了解，小红书团队已经从13日当天开始加班，针对国外用户做功能优化，他们希望努力承接这波流量。同时，合规、安全相关团队也在同步开展工作。
但无论如何，这波国际流量来袭，最起码帮小红书打开了国际声誉，对其未来登陆海外资本市场上市颇有益处。
小红书创立于2013年，创始人为毛文超和瞿芳，两人都有海外背景，英语应该不需要恶补了。
截至2024年中期，小红书月活用户已达3.2亿。2024年小红书盈利10亿美元，同比翻倍。2024年7月份，小红书完成了E+轮融资，估值170亿美元。有消息称其正在积极为冲击IPO。
屏幕前的你怎么看小红书这次被动的“国际化“？赶快在评论区跟我们互动吧！
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