我国动漫行业：总产值超3000亿 IP、原创、女性向等将成市场热点

前言：近年来，随着动画、漫画、游戏等市场表现出色、线上二次元传播平台逐渐成熟与普及，我国二次元行业快速发展，亦为动漫行业带来新的发展机遇，2023年总产值突破3000亿元。对腾讯视频、B站、优酷及爱奇艺在2024-2025年动漫上新情况进行分析可知，B站与腾讯视频在项目数量上明显领跑，上新数量分别达到52部和41部，而凭借“新国风”起势的优酷及爱奇艺也在2024年奋起直追，新作数量分别达到16部和19部。具体来看，优酷开年抢跑，网文、多个制作技艺融合；腾讯动漫系列番、年番新旧接力，内部“赛马”激发平台活力；B站爆款IP集体归来，并且将目光投向原创；爱奇艺坚持差异化路线，女性向作品成破局关键。

1、动漫定义

动漫，即动画、漫画的合称，是集合绘画、涂鸦、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类而形成的艺术表现形式。动漫并无标准分类方式，按形式分可以分为动画和漫画等；按受众年龄分可分为成人动漫、少年动漫、儿童动漫等;按剧情分可分为热血、奇幻、校园等。

根据观研报告网发布的《中国动漫‌‌行业发展趋势分析与投资前景研究报告（2025-2032年）》显示，产业链方面，动漫产业不仅包括漫画、动画还包括下游衍生的游戏、服装、文具、玩具等周边、二次元社交平台及内容交流社区等，完整的动漫行业产业链可分为内容生产、内容传播和衍生变现三个环节。上游内容生产主要参与者包括漫画作者、动画工作室、动画制作公司；中游内容传播环节包括电影院线、电视台、在线漫画平台和在线视频平台四个渠道；下游衍生变现环节则可分为实物衍生品开发及销售、泛娱乐内容开发和运营两部分。

资料来源：观研天下整理

2、二次元行业市场规模超两千亿，用户规模突破5亿人

二次元人群是动漫产业发展的中坚力量，区别于低幼动漫市场，二次元动漫市场由于受众人群年龄更大、消费力更强，具有更强的竞争力。近年来，随着动画、漫画、游戏等市场表现出色、线上二次元传播平台逐渐成熟与普及，推动着我国二次元行业发展。根据数据显示，2016-2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，复合年均增长率达到42.2%。

数据来源：观研天下整理

与此同时，国内外优质动漫作品涌现以及《原神》等二次元手游的集中上线，我国二次元用户规模呈逐年增长趋势。根据数据显示，2023年，中国泛二次元用户规模突破5亿人。

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3、我国动漫行业总产值超过3000亿元

自2014年以来，我国动漫内容生产实力进一步提升，类型和题材日趋多元化，在国家政策、资金、基地建设扶持背景下，动漫生产集群初现端倪，动漫展会和交易气氛活跃，市场规模稳步扩大。根据中国动画学会数据，2023年，中国动漫产业总产值突破3000亿元。

数据来源：观研天下整理

而纵观2024-2025年各大平台动漫新番中，可以发现网文、多种制作技艺融合、IP改编、女性向作品、系列当道成为市场关键词。

4、优酷开年抢跑，网文、多个制作技艺融合

2025年一开年，优酷就主办的国风动画《猫行东方》的看片会，这部以猫为创作主题的国漫作品，从哲学、责任、理想、亲情等命题切入，展现出10段极具想象力的奇幻故事，同时还通过2D、3D、定格动画等多种制作技术，展现出国风水墨、西部怀旧、赛博朋克等画面风格，改变观众对于国风动漫的刻板印象，可以说“猫版《中国奇谭》”。

此前，优酷的《沧元图》《少年歌行》等多部作品均通过别具新意的改编与匠心打造的画面，成功地扩大IP的影响力与受众范围，打出“新国风”概念，一直着力于深耕玄幻题材网文IP，在口碑和热度上引发破圈效应。而且，通过动漫与真人漫改的联动效应，成功打通剧集与动漫之间的流量池，如2016年上线的《一人之下》，三季播放量合计超过50亿，第四季定档不到一小时官博评论区5000多条留言。

资料来源：观研天下整理

2025年，优酷的“少歌宇宙”再宣续作《少年歌行血染天启篇》《少年白马醉春风3》《沧元图2》《师兄啊师兄4》《百炼成神3》等作品，这些作品中将继续从不同元素与角度融合传统文化。

5、腾讯动漫系列番、年番新旧接力，内部“赛马”激发平台活力

2024-2025年，腾讯一共官宣60多部动漫，主要分为2D动画、3D动画、顶级3D动画剧场版三类，量多质高。

2024年，《仙逆》年番开出9.4的高分，是站内评分最高的一部国漫新作，成为腾讯视频动漫的“统治区”；暑期档的《斩神》也斩获多项新番第一，《斩神之凡尘神域》则成为去年国漫市场最新爆款。也就是因为这些新番的市场表现，打破外界对于腾讯视频年番“青黄不接”的担忧，让观者在《斗破苍穹》《完美世界》等年番中陷入审美疲劳的同时，也能有新番重新抓住观众的心，而这种平台内部的“赛马机制”也确保腾讯视频源源不竭的生命力。同时，腾讯视频的《全职高手》《非人哉》等项目通过系列开发不断强化IP认知，这种短制作周期、长播出时长的开发模式有效增加受众粘性，在播放表现和追番人数数据方面都展现出领跑势头。

资料来源：观研天下整理

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4、优酷开年抢跑，网文、多个制作技艺融合

2025年，腾讯视频还开启男频IP之外的新篇章，如《谷围南亭》《哑舍》等非热血、治愈系高人气网文。事实上，在2024年的《斩神》就是属于新一代网文IP，这部作品的成功让腾讯视频享受到开放战略的利处，开始挑选一些与年轻用户同步成长的新一代网文IP，如2025年的《十日终焉》来自免费网文平台番茄小说。

6、B站爆款IP集体归来，并且将目光投向原创

2024-2025年，B站在国创动画作品发布会上宣布将推出43部新作。会上引人关注的是，《中国奇谭2》首支预告，宣传的是“9个故事，9场奇梦，《中国奇谭2》遇见不一样的自己”。这部动漫以民俗故事为基础，结合现今社会的多元文化，为观众打开一扇穿越历史的窗口。而且原创动画《凸变英雄X》定于2024年4月正式上线，并将进行全球同步播出，这也体现B站对外输出文化自信的体现，全球化布局战略。

同时，新一季《凡人修仙传》年番也将在2025年1月18日上线。自2020年播出至今，《凡人修仙传》在B站的追番人数高达1000多万，总播放量超30亿次，而此次新一季的上线，或将能促使部分国漫用户回流B站。此外，9集播放量破亿的小黑马《牧神记》也宣布年番化，显示出B站IP系列化运作正在逐渐走上轨道。

值得注意的是，B站将目光投向了原创，在2024年上线的原创国产动画数量达到12部。

资料来源：观研天下整理

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7、爱奇艺坚持差异化路线，女性向作品成破局关键

而从爱奇艺发布的2024-2025动漫片单来看，爱奇艺动漫内容将以多面出击为基底，并且还将发布多个女性向作品，呈现出一些新意。2022年，爱奇艺发布动画《苍兰诀》，乘着爆款剧集成功破圈，这也是爱奇艺“一鱼多吃”路线最成功的案例之一。同时，爱奇艺高级副总裁陈潇就表示：“爱奇艺将加强动漫领域布局。2023年爱奇艺自制动漫上线数量较上年增长了89%，未来也将持续加大投入，我们会更重视动漫内容的前期开发，利用AI帮助剧本团队提升效率，同时为优质内容匹配个性化的宣推及运营方案，竭尽全力支持好创意、好团队、好作品。”

8、总结

随着国漫产业蓬勃发展，观众对高品质多样性的动漫内容需求日益旺盛，通过各平台的片单可以看出，国漫创作正逐渐走向成熟和系统化，并且取得不小的成就。不过，在充满机遇同时，我国动漫行业也面临挑战，如何讲好中国故事、提升制作水平仍然企业亟待解决的问题。（WYD）

2025年一开年，优酷就主办的国风动画《猫行东方》的看片会，这部以猫为创作主题的国漫作品，从哲学、责任、理想、亲情等命题切入，展现出10段极具想象力的奇幻故事，同时还通过2D、3D、定格动画等多种制作技术，展现出国风水墨、西部怀旧、赛博朋克等画面风格，改变观众对于国风动漫的刻板印象，可以说“猫版《中国奇谭》”。

此前，优酷的《沧元图》《少年歌行》等多部作品均通过别具新意的改编与匠心打造的画面，成功地扩大IP的影响力与受众范围，打出“新国风”概念，一直着力于深耕玄幻题材网文IP，在口碑和热度上引发破圈效应。而且，通过动漫与真人漫改的联动效应，成功打通剧集与动漫之间的流量池，如2016年上线的《一人之下》，三季播放量合计超过50亿，第四季定档不到一小时官博评论区5000多条留言。