涉嫌“辱女”遭声讨！江小白的梅见酒营销“翻车”

想要在春节前夕冲业绩的梅见酒“翻车”了。

近日，有网友在社交平台“晒”出了梅见酒的新年文案，一款梅见青梅酒上附着的卡片上面写着，“贤婿，你受苦了，哈哈哈，我女儿其实没那么配得上你”，还有的写着“姐们儿，祝你新一年兜里的钱像男人一样够花”“郑重声明哈，每次妈妈说你的时候，我没有附和哦”……

定位低度酒、主打女性市场却又“背刺”女性，这些指向性颇强的文案点燃了消费者怒火。

被指不尊重女性

1月13日，梅见发布官方声明，进行道歉，称其本意是用古人书法写新年帖、写新年对联的形式，重温中国传统书法之美和见字如面的情感表达，公司发动员工广泛参与，进行内容生产，但因数量较多、内部审核流程存在漏洞，导致一些表述出现严重偏差，“以上问题充分说明，我们经验不足，资历尚浅，审核不严，工作失误”。

梅见方面称，基于这些问题，公司立刻通知和安排全面下架所有引发争议的新年帖及相关物料，并加强内部审核流程，在未来工作中更加审慎，欢迎广大用户和社会各界持续监督。

将错误归于“表述出现偏差”，以“经验不足、审核不严”为理由显然无法平息众怒，消费者讨伐声音不断，认为梅见辱女、不尊重女性，“这么爱男人让男人买吧”“改名好见吧”“见得没边了哈”“避雷梅见，新年喝梅见，年年走梅运”“这个真的是正常人能想出来的文案吗”“恭喜发财会不会写？”……

梅见官方账号评论区里，有用户开始推荐梅见竞品，甚至有人直言“支持同行发梅难财”。或是为了减轻影响，梅见选择将评论区关闭，仅允许好友评论，并选择性地删除了部分评论。

这无疑是一场失败的营销，也是一场失败的公关。在业内看来，不尊重女性、回避性道歉、全网翻车，梅见此举无异于给竞品同行们送上了新年“大礼包”。

信息显示，梅见为重庆江记酒庄有限公司推出的青梅酒品牌，为江小白旗下成员。凭着“自然，健康，轻松”的产品理念，梅见在推出不久便成为江小白的主力品牌，其产品包括“烟熏梅见”“金桂梅见”“青柑梅见”“时光梅见”“高山梅见”等。

天猫旗舰店中，按销量排序，销量最好的一款为150ml的烟熏乌梅风味青梅酒，券后价14.25元/瓶，已售超10万单；位居第二的超级单品是330ml/瓶的女士低度原味甜酒微醺梅子酒，共6瓶，为年货礼盒产品，券后价约164元。

销量超过江小白

于江小白而言，梅见很重要，它的出现挽救了困顿的江小白。

靠着营销发家的江小白曾是小瓶酒中的“一哥”，但受疫情影响，上市计划被推迟后，江小白逐步“掉队”，年轻人不再为曾经的情感式营销买账，白酒同行也开始向小瓶酒发力，冲击之下其市场份额暴跌。

根据《2020年轻人群酒水消费洞察报告》，彼时江小白在小瓶酒市场上的市场份额已经从2019年的20%跌至0.5%。

梅见就是在这个时候被推出市场的。2019年发布，2020年上市，没多久其就已经出现在主流电商平台的果酒销售榜单中。

数据显示，2020年、2021年的“天猫618”当天，梅见在梅酒品类品牌榜和店铺热销列“双榜”第一；2022年“天猫618”低度酒全周期战报（5月31日—6月20日）中，梅见在热卖品牌和热卖店铺中均排名第二，第一则是创立于2003年的“RIO锐澳”。

这也在一定程度上凸显出低度酒的市场潜力。

有报告指出，2022年，中国低度酒市场规模达到338亿元，到2025年预计将超过700亿元，年复合增长率达到30%，其中梅酒增长超过32%。另据公开数据，2022年，江小白旗下的梅见酒零售市场总规模超过25亿元，从厂家端计算已获得超10亿元的营收，销售额同比提升144%。

此次“翻车”所引发的品牌信任危机及价值损害程度尚且不知，但一个可以肯定的是，倘若梅见受到市场抵触，江小白的战略布局也会遭受冲击。

2024年末，重庆江小白酒业更名为重庆瓶子星球酒业集团，彼时江小白的回应是，集团未来会从以白酒产品为主，转型为以低度新酒饮为主的蓝海战略，旗下梅见、果立方、新魂烧酒等低度酒饮都逆势增长，具体增长数据还在统计中。

而据梅见管理层透露，截至2024年12月，梅见已经卖过了江小白。

本文源自：国际金融报