鲸观察｜“宠物年俗”走红，年夜饭、压岁粮、拜年服一个不能少

图片来源：视觉中国

蓝鲸新闻1月14日讯（记者 张静伦）春节临近，消费市场呈现一片红火景象，年夜饭预订火热开启，"蛇"元素相关服饰成为社交平台上的顶流。不同于以往的是，"购新衣、备大餐、美容洗澡"也成了宠物主们给"毛孩子"准备的春节仪式感。

蓝鲸新闻记者近日走访发现，"宠物年俗"走热，宠物年夜饭、宠物压岁粮、宠物新年写真、宠物拜年服饰等在线上线下掀起新一波消费热潮。而随着"它消费"深度卷向拟人化，宠物消费市场也呈现出细分化与多样化的趋势。

"年夜饭"、"压岁粮"走俏宠物市场

黄芪红枣炖羊肉、鲷鱼烧、鲍参胶佛跳墙、三文鱼鳕鱼饭、惠灵顿牛排，还有鸡肉、羊奶、紫薯等原料制成的"黄金鱼籽福袋"……蓝鲸新闻记者注意到，品类多元、样式精致的宠物"年夜饭"正走俏各大电商平台。一套年夜饭礼盒往往涵盖主菜、主食、餐后甜品等多种品类，标价在几十元到几百元不等，昂贵的礼盒中不乏鲍鱼、海参、花胶、虫草等珍稀食材。

蓝鲸新闻记者发现，在淘宝电商平台上，小鲜粮等品牌的"年夜饭"礼包，淘麻的南瓜店、Fluffy pet犬屿猫巷等网店的自制"年夜饭"礼盒备受宠主青睐，销量多在百单级别。

与此同时，诸多宠物行业的头部品牌也在积极布局春节市场。

雀巢普瑞纳旗下的超高端品牌冠能在全渠道推出了"压岁粮"新品，包括幼年期猫粮、小型犬幼年期犬粮两种新年限定礼盒，"中国红"的包装亦融入了压岁包、烟花等传统节日元素。

好利来旗下宠物烘焙品牌Holiland Pet，针对新春推出了萌爪福宝宠物零食礼盒，内含鸡肉、奶酪、酸奶等制成的"冰糖葫芦"和饼干。

"精致养宠"除了体现在"食"上，还延伸到了其他领域。

来自北京的宠主萌萌给自己一岁的柴犬糊涂买了3件新衣服。"快过年了，让糊涂（狗名）也过个红红火火的年。"萌萌给蓝鲸新闻记者展示小狗的新衣服上身图，一件黄色的棉袄，一件红色的卫衣，还有一件是黑色的羽绒服。

宠物洗护、美容服务也是宠主春节消费的一部分。"跟人一样，每年逢年过节的时候都是宠物美容的高峰期，我们的洗护订单每天爆满，周末有时候当天来不一定能洗上。" 北京市朝阳区某宠物美容店店长洋洋称。据洋洋介绍，有些宠物主过年还会给宠物做造型，把耳朵和尾巴的毛染成红色、火龙果色，或者在背部染一些创意图案。

此外，布置红色新春主题，为宠物拍摄"年味儿"写真照片，也成为"宠物界"的潮流风向标。在这些精心策划的照片中，宠物们换上了虎纹新衣、拜年喜服，戴上了寓意健康平安的长命锁，再配上金元宝、红灯笼造型的猫抓板、锦鲤狗等玩具，一张张新鲜出炉的"贺岁大片"将宠主过年的仪式感直接"拉满"。

行业竞争细分化

宠物新年市场火爆的背后，是"它经济"不容忽视的消费潜力。

艾媒咨询最新发布的《2024—2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》数据显示，2023年中国宠物经济产业规模达5928亿元，保持积极增长态势，预计到2028年市场规模有望达到11500亿元。

宠物消费市场的火热，在上市公司的业绩中也有直观体现。

仅从2024年前三季度来看，在宠物食品领域中的乖宝宠物、中宠股份、佩蒂股份、路斯股份的营收分别为36.71亿元 、31.89亿元、13.23亿元、5.75亿元，均实现双位数的增长，其中佩蒂股份的营收增速达到44.34%；净利润分别为4.7亿元、2.82亿元、1.55亿元和0.60亿元，其中佩蒂股份的净利润增速达到630.85%。

在宠物用品领域，前三季度依依股份营收同比增长33.43%，归母净利润同比增长72.72%；源飞宠物营收同比增长27.29%，归母净利润同比增长14.76%。

农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅认为，从宏观角度看，宠物消费已成为拉动消费、扩大内需的重要力量。这得益于城市化进程加速、老龄化问题凸显以及年轻人生活方式变化等多重因素的综合作用，使得宠物成为越来越多人的情感寄托。

而未来，随着宠物主消费观念的转变，宠物消费市场将呈现细分化与多样化的趋势。从宠物食品、宠物用品到宠物医疗、宠物美容、宠物殡葬，宠物消费市场的产业链不断延伸，市场规模持续扩大。

"随着宠物细分赛道相继出现，相应的服务也会越来越多，由此带来了更大的市场需求以及消费的红利。"中国食品产业分析师朱丹蓬认为，与宠物相关的产品以及服务，会进入高速发展、高速增长、高速扩容的节点。

业内人士认为，这要求从业者必须不断提升产品质量和服务水平，同时注重品牌建设和差异化竞争，以应对日益激烈的市场竞争。此外，宠物市场的细分化也给从业者带来了新的挑战，例如如何精准把握消费者需求、如何有效进行市场推广等，都需要从业者不断探索和创新。

随着宠物市场的持续高增长，势必有更多巨头企业跨界而来，推动整个宠物行业发展，但也会进一步加速出清。