瞄准赛事机遇 国产运动品牌开足马力

2025年一开年，大型体育赛事营销热度继续上升，掀起层层热浪。国产运动品牌敏锐捕捉这一契机，纷纷开足马力加码布局2025年的大型赛事活动，将品牌特色与精彩赛事深度融合，各显神通，为品牌注入“新动能”。

361°“热雪开动”助力亚冬会

2025年第九届亚洲冬季运动会（以下简称2025年亚冬会）是国内继北京冬奥会后的又一重大综合性国际冰雪运动盛会，具有广泛的影响力，其不仅是亚洲冬季运动的竞技舞台，更是各国文化交流、增进友谊的重要平台。

据了解，2025年亚冬会将于2月7日至14日在哈尔滨举行。在赛事竞技方面，该赛事不仅涵盖从滑雪到冰壶等各类冬季运动，也包括滑雪登山所涉及的新增项目，将为观众呈现一场视觉与激情的盛宴。在赛事筹备方面，为了迎接亚冬会，举办地哈尔滨对冰雪设施进行全面升级，打造顶级竞赛场地。与此同时，优化旅游服务，吸引国内外游客，这些举措也为其冰雪产业注入了新活力、新动能。

2024年，凭借大型赛事营销的助力，赞助品牌商都不同程度受益，提升了品牌影响力。2025年，国产运动品牌361°将目光瞄准亚冬会这一体育盛会，将为赛事提供全方位的支持。近日，作为亚冬会的官方合作伙伴，361°在赛事举办倒计时30天之际发布了“热雪开动”的亚冬新主张。

361°方面对中国商报记者表示，361°不仅为火炬手、护跑手、志愿者等工作人员提供了专业的运动装备，还特别推出围绕亚冬会精心设计的综训系列产品。随着哈尔滨亚冬会的临近，大众对赛事的期待愈发高涨，361°作为官方合作伙伴，将继续发挥其在冰雪运动领域的专业优势，积极推广冰雪文化运动，共同助力这场亚冬体育盛会的圆满举行。

运动品牌瞄准赛事营销

2024年，国产运动品牌大力投入赛事营销，市场表现愈发抢眼。从整体上看，国产运动品牌在国际性赛事崭露头角，为其在国际市场上带来了更强的竞争力，也助力其在国内市场表现强劲，头部品牌的市占率逐步提高，竞争愈发激烈。

瞄准赛事机遇，国产运动品牌今年的“赛事营销战”也已打响。据悉，安踏自2009年起一直是中国奥委会的官方合作伙伴，这一长期合作对安踏的品牌发展带来了多方面的积极影响。近日，有消息称，中国体育用品行业两大头部运动品牌安踏、李宁，或在中国奥委会官方合作伙伴的位置上展开竞争。双方对此消息均未给出明确回应。

此外，2025年，特步也在赛事营销方面动作频频。为进一步巩固其在跑步领域的领先地位，特步在第17年继续赞助厦门马拉松，作为顶级战略合作伙伴，为参赛选手提供优质的参赛装备。此外，在今年相对较少的综合性国际赛事中，特步也成为第12届世界运动会的全球合作伙伴，霹雳舞、跑酷、啦啦操……各种潮流运动云集的体育舞台将为其扩大海内外品牌知名度提供有效助力。

有资深专家对记者表示，运动品牌争相成为各大体育赛事的官方合作伙伴已成为业界常态。为了提升品牌影响力，企业开始加大赛事营销力度，通过赞助体育赛事、推出相关主题产品等方式吸引消费者的注意。这既能为品牌带来曝光度，也能通过赛事场景与消费者建立情感连接，赛事赞助的效益较为显著。

（记者 王怡菲）