《甄嬛传》晚会热播背后：优酷储备经典老剧版权IP二次变现

经典剧集《甄嬛传》在播出13年后，迎来了剧组大团聚，让所有“甄爱粉”兴奋不已。近日，由优酷出品的《甄嬛爱不停——〈甄嬛传〉小主节》晚会在中国澳门落幕。优酷携手郑晓龙导演，集结《甄嬛传》原班人马，孙俪、陈建斌、蔡少芬、蒋欣等32位嘉宾空降现场，全程包括预热、访谈、表演等内容的8小时直播让“甄爱粉”沉浸式重温这部经典剧集。 据悉，此次《甄嬛爱不停》晚会是优酷对《甄嬛传》IP价值的全新延展，由此也能看出优酷近年来对经典老剧版权的布局以及相关IP的创新开发。

老剧“二创”迸发与时俱进的生命力

据悉，当晚，超600万人次观看了直播，优酷用8小时直播带观众再次沉浸式走进“甄学”世界，包括主创陪看预热、合家欢宴以及终章访谈等环节。此外，贴合剧情的舞台装置和呼应情怀的节目设计受到了各路“甄粉”一致好评。社交平台上，不少网友感慨“被尊重到了”“重回13年前看剧的瞬间”，称“这波被圆梦了”。

年末，各长视频平台多以举办颁奖典礼为主，但优酷却选择了以《甄嬛传》这一经典剧集IP为主题打造了一台特别的晚会。优酷《甄嬛爱不停》总制片人彭正园告诉南都记者，《甄嬛传》是经典剧集，却又不止于经典。直到现在，大家依然能看到和剧集相关的内容上热搜，其话题性和关注度都是在与时俱进的。同时，因为不少剧迷优秀的二创能力以及大家对剧集的常看常新，都会产生新话题，带来新观众，剧集本身具备非常强大的生命力，在优酷平台的播放效果也一直非常好。“结合这些种种，在剧集13周年之际希望能做一个这样的庆典。”

晚会的监制花星向南都记者介绍，晚会之前他们整个幕后团队进行了非常长时间的资料搜集，包括剧迷的热梗、原著和剧本的改编等，从而更好进行舞台设计。同时他还透露了一个有趣的细节：“我们整个导演团队在组建的时候有一个专门的‘甄学’考试，进入到这个组的人必须是对《甄嬛传》的剧情和内容梗如数家珍的，同时明确知道网友喜欢看什么，剧集的讨论为什么能做到与时俱进等。”

“独播”版权+IP开发实现二次变现

据了解，此次《甄嬛爱不停》晚会是优酷对《甄嬛传》IP价值的全新延展。南都记者了解到，自2018年乐视将《甄嬛传》的版权分销给优酷后，只在乐视和优酷才能观看《甄嬛传》正版全集。南都记者获悉，目前《甄嬛传》在优酷平台上标有“独播”字样，除了前5集是免费的，剩余的71集全部需要付费。此前，《甄嬛传》的出品公司之一花儿影视的创始人曾公开表示，该剧平均每年能为花儿影视带来一千多万元的收益。也难怪网友常调侃花儿影视的母公司乐视能凭《甄嬛传》“保一世富贵”。

其实，近年来，优酷凭借“甄嬛传”这一IP的授权尝试过多种多样的IP开发。如《甄嬛传》携手乐乐茶推出联名款茶饮套装；国货个护品牌宝玑米推出甄嬛联名系列套盒，当中包括身体霜、香氛蜡烛等；KEEP结合《甄嬛传》经典剧情上线剧情跑课程的玩法，还搭配奖牌、徽章等IP周边以及APP内的专属皮肤装扮；天眼查甚至别出心裁以其“股权穿透图”这一功能来呈现《甄嬛传》商战版人物关系，微博相关话题上线一天破千万。另外，针对《甄嬛传》优酷还曾推出“一键回宫”、特效弹幕、AI聊天、“嬛球影城”线下打卡等互动玩法。可以看到，对于经典剧集的IP授权和开发，优酷近年借助集团内部负责IP交易和创新的阿里鱼平台的助力，在进一步拓展IP的变现途径，同时更多地将IP和成熟品牌进行双向赋能。

纵观长视频平台，优酷其实在头部大IP上的制作并不及爱奇艺和腾讯视频那么多，业内普遍认为优酷更多集中于“小而美”的中腰部剧集，如2024年的《墨雨云间》《边水往事》《度年华》等剧集都在这种策略下赢得了不错的播放量。除此之外，南都记者发现，优酷其实在近年储备了不少经典老剧的版权，如《步步惊心》《大明王朝1566》《乡村爱情》系列、《大宅门》《潜伏》等大家耳熟能详的高分剧集，而这些经典IP无一例外全是独播形式，完整版只有付费会员才能观看，优酷甚至为此类型剧集专门设置了“高清经典专区”。经典老剧一向不缺观众，因此可以推测，这部分的版权不但可以为平台提高会员留存率，也能利用“情怀牌”将经典老剧IP进行跨时代的二次开发，进行品牌营销，让老剧焕发出新的商业价值。

优酷方面透露，未来优酷还将持续维护站内《甄嬛传》专区，让更多剧粉参与到甄嬛IP的后续决策中，延续《甄嬛传》IP生命力。

采写：南都记者 徐冰倩