乙游的尽头是虚拟偶像吗？

文/眸娱

眼花了，竟然看到二次元乙游男主角走红毯了。

12月20日，某国际知名奢侈品品牌宣布，《恋与深空》四位男主将受邀出席品牌在上海举办的TF戏瘾之夜活动，并公开了四位男主的红毯照片。

没有真人实体的乙游男主走红毯？这是什么操作。玩家的反映也在意料之中，一边在评论区对"老公"的颜值身材大夸特夸，再次开启了抢前排、占评论等一系列应援操作；一边又发文吐槽好好的老公营造出了追星的即视感。

游戏男主走红毯这种活动合不合理不做评价，但可以肯定的是，官方所说的空降活动现场参加线下主题展，确实和一般的联名活动存在一定的区别。

游戏与品牌的联名是由双方共同发起的活动，一般都伴随着新的产品内容诞生，但这次《恋与深空》受邀参加TF品牌活动，现场只提供了使用游戏滤镜进行拍照互动的区域，几位男主甚至都没有一套新衣服，用已有的立绘形象PS了几张红毯图。简单来说这场活动就是，男主们露了个脸吸引玩家关注品牌。

所以也不怪玩家觉得像追星，这种活动形式确实和内娱男偶像参加时尚活动没什么区别，就连玩家一边控评一边骂官方的操作，也和粉丝一边夸哥哥好帅一边骂工作室差不多。从活动形式到社群生态都越来越靠近娱乐圈了。

被偶像化的乙游

《恋与深空》与奢侈品品牌的合作，无论是出于联名或是其他目的，操作确实有些让人摸不着头脑。

早在12月12日，《W中文版》杂志公开宣称临空市的四位风云人物收到神秘邀约，将齐聚品牌盛典现场，当时玩家误以为《恋与深空》要和品牌联动，于是找到了该品牌在淘宝的旗舰店铺询问是否有联名活动。

事实上，乙游玩家最初对这次合作并不反感，该品牌属于格调比较高的奢侈品，而且彩妆本身就比较适合女性用户，联名化妆品对于女性玩家来说实用性比较高。但问题出在品牌客服的话术上，对方宣称购买品牌任意产品，均可为消费者"记录在沈星回/祁煜/黎深/秦彻名下"。

显然这似乎并不是一场游戏行业常见的联名活动，一方面是因为品牌方并没有提供任何差异性、标志性的联名商品，比如新产品、联名包装、附赠特殊周边等，《恋与深空》和肯德基、古茗等品牌的联名会提供印有男主形象的包装以及不会二次售卖的限时周边，来吸引玩家消费；另一方面在于这种单纯将销量记录在四位男主名下的活动形式，和娱乐圈男团粉丝冲代言销量并没有太大区别，本质上是检验四位男主角的"带货能力"和粉丝购买力。

当时就有玩家不满而去敲《恋与深空》客服询问具体情况，游戏官方客服宣称目前双方并没有任何合作商品在售，只是受邀出席限时主题展的合影活动，就是前面提到的火上热搜的走红毯。不出意外热搜上充斥了大量玩家对叠纸发难的言论：他们四个到底是乙游男主还是内娱明星？我到底是嫂子还是粉丝？

一个必须明确的问题在于，乙游男主不可能完全脱离游戏而存在，人物身份设定建立在游戏内的故事背景之上，一旦男主走进三次元就必然会面临着脱离设定的情况，影响玩家的游戏代入感。

而联名和出席活动的区别就在于，前者只是使用游戏形象进行商业合作，不涉及人物身份设定，但盛典活动存在具体的三次元场景，四位男主角以个人身份出席，深空猎人沈星回、医生黎深、画家祁煜、"黑社会老大"秦彻走红毯完全脱离了人物设定，成了一个大型的ooc现场，这是让玩家不满的根本原因。

游戏中男主角都爱着玩家，游戏外四位男主参加品牌活动，玩家却只能预约参加合影活动，变成玩家追着男主跑，造成游戏男主ooc和玩家割裂感的同时，无论是具体到出席盛典、走红毯这类活动，还是与参加同场活动的娱乐圈明星对标，乙游男主偶像化的趋势实际上已经非常明显了。

乙游男主越来越像偶像男团，这又是什么操作？

乙游的尽头是虚拟偶像吗？

抛开次元不同，乙游男主和真人明星最大的差别在盈利模式上。

乙女游戏本质上是一种ToC产品，主要盈利模式就是游戏内购，依赖于玩家在游戏中氪金抽卡，而乙游男主诞生的目的就是取悦女性玩家，产品设计围绕用户需求展开，以刺激玩家直接消费。

真人明星则以ToB盈利模式为主，无论是拍戏、参加综艺、出席活动都是做的ToB生意，并不是直接由用户付费买单，包括类似这次引起争议的《恋与深空》的品牌商务活动，也都是由品牌买单。

而乙游男主参加三次元品牌活动，本质上就是对真人明星盈利模式的一次探索，但这种探索必然会引发玩家的不满，从ToC向ToB转变，体验感大打折扣的一定是用户。游戏中男主服务于玩家，而到了三次元活动中变成玩家"追"男主，这种转变显然是玩家无法接受的。

在玩家对于乙游偶像化越来越反感的情况下，乙游又能否跑通新的盈利模式呢？

从外在配置上来看，乙游男主可以对标虚拟偶像男团，比如猫耳旗下的MANTA和LASER两大虚拟男团，他们都有精致的二次元形象、好听的声线，受众以女性用户为主。

不过虚拟偶像男团其实比乙游更小众一些，本质上吸引的还是二次元爱好者，也是以ToC的商业模式为主，依靠售卖内容和周边来盈利，所以乙游想要依靠男主探索ToB模式，更应该对标是真人明星，跑出一种新的虚拟偶像。

客观来说，乙游探索ToB盈利模式其实具有一定优势。饭圈化已经成为了乙游社群生态的一大特性，不同玩家群体之间的对立愈发严重，在攀比心理的驱动之下，哪怕《恋与深空》未来真的和品牌合作，玩家大概率也会一边骂一边买，饭圈环境就是乙游探索新盈利模式的基石。

但另一方面，谈恋爱和追星存在本质上的差别，虽然同样是贩卖情感，但玩乙游的过程中，玩家在这段情感关系里处在被讨好、被爱着的"上位"，游戏厂商需要以更多的情感价值来换取玩家的付出，而追星的重点放在"追"上，更多的是粉丝主动付出以换取来自明星的情绪价值。

无论是玩乙游还是追星，都是获取情绪价值的一种方式，并没有对错之分，只是取向不同而已，而乙游探索ToB盈利模式本质上是尝试将两种取向融合，如何让乙游玩家接受谈恋爱和追星共存，是跑通新盈利模式的关键。

显然现阶段乙游玩家还无法接受二次元爱人走进三次元变成明星，自己从嫂子变成粉丝，但溺爱心理严重的玩家也让未来多了一些可能性。