沃尔沃的年终总结：“稳健体面”与“七剑下天山”

在逆境中保持稳健的发展。

2024年，中国车市硝烟四起，新能源与传统燃油车短兵相接，国际市场风云变幻，而沃尔沃却在这样的复杂格局中交出了一份足以傲视同行的“成绩单”：全球销量约76.34万辆，同比增长8%。其中，中国市场销量达15.6万辆。

迈入2025年，沃尔沃则以“全力出击”为关键词，不仅押注“七剑下天山”，在国内推出7款新车，全面覆盖燃油、插混和纯电，同时将实现新能源战略全面落地，致力于成为“豪华新能源领导者”。

稳健且体面

在不确定性中寻找确定，沃尔沃交出了一份稳健、体面的成绩单，安全感依旧。

这是沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林对于沃尔沃2024年业绩的总结归纳。

沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林

其中，稳健，源自品牌力的持续领跑：过去三年中，沃尔沃品牌认知度平均涨幅19%，品牌考虑度平均涨幅4%，溢价支付意愿度平均涨幅1.7%，三项数据增速均保持传统豪华品牌第一名。体面则在于，豪华市场的增长仍在。2024年，沃尔沃市占率6.4%，位居传统豪华品牌第5名，相比去年提升1位。

而稳健体面的背后，离不开两个关键词：电气化与安全感。

作为最早启动电气化转型的传统豪华车企，沃尔沃早在2017年就宣布了全面电气化的战略。

按照沃尔沃公布的最新计划，到2030年，该公司新能源车型销量将占全球总销量的90%-100%，包括纯电动车型和插电式混合动力车型，剩余的10%则将由轻混车型提供。

如今，成果开始显现。2024年，沃尔沃全球销量76.3万辆，新能源车型销量占比达到46%，其中纯电动车销量同比增长了54%，插混车型同比增长了16%。

沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁于柯鑫

与此同时，品牌核心价值“安全”仍是沃尔沃的标志。

众所周知，在汽车市场，提及安全二字，始终绕不开沃尔沃。而2024年，沃尔沃汽车的品牌建设将从“安全”升级到“安全感”，建立客户的情绪价值。“沃尔沃汽车想要诠释的安全感，不仅是物理安全，也是心理安全；不仅是产品卖点，也是品牌价值；不仅是购买理由，也是精神向往。”

沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁于柯鑫表示，在过去，沃尔沃一直都在提“安全”，这是一种基于产品和服务带来的功能性的体验，是品牌赋予用户的；而现在，沃尔沃更想将“安全感”传递给全社会，这也是沃尔沃汽车与用户之间的一种情感共鸣，一种情绪价值。

为此，沃尔沃提出了守护计划，还有小红马安全教育公益行动，保护儿童安全，促进健康成长，以及成立AED道路使者联盟，完善社会急救体系，不断夯实品牌“安全感”。

在技术层面，沃尔沃也不断夯实技术储备，深化全面电气化研发实力，2024年2月，亚太区总部园区四期奠基启建，10月新能源联合创新基地建立，为沃尔沃汽车实现全面电气化及可持续发展提供有力支持，持续强化沃尔沃汽车在华本土竞争力。

另外，沃尔沃还建立了三电实验室，其中亚太区电机实验室和电池实验室是沃尔沃汽车在瑞典哥德堡总部之外的首座电机和电池实验室。

七剑下天山

展望2025，沃尔沃给出的关键词是：趁势制胜，致力于成为“豪华新能源品牌领导者”。

事实上，在重新定义汽车的浪潮里，沃尔沃汽车并没有落后，油、电、混三种能源路线皆有布局。根据2025年沃尔沃产品规划，将推出燃油、插混、纯电三种动力共7款新车。官方称之为，七剑下天山——全面覆盖市场需求。无论智舱还是智驾，都力争呈现同级领先或唯一的软硬件实力。

据扉旅汽车获悉，在这七款车型中，既有纯电产品矩阵再补全：包含EX90、ES90和EX30 Cross Country三款纯电产品。其中，EX90基于原生纯电平台打造，采用业界先进的集中式电子电气架构，将于今年3月开启全球首秀。

还有经典燃油旗舰再进化：沃尔沃主销的XC90、XC60、S90三款燃油产品将在2025年迎来全面升级。三款燃油产品采用全新设计语言，全新搭载One HMI智能交互座舱，满足用户的智能需求。此外，全新XC90将发布六座版本。

更有沃尔沃最强插混强势入局：2025年，沃尔沃汽车将推出一款基于新的SMA架构打造的超级混动SUV。这款产品不仅传承沃尔沃品牌的安全属性，还将满足消费者对高阶智驾的期待。它将填补豪华汽车品牌在长续航插混细分市场的空白，是豪华长续航混动的不二之选。

据悉，SMA架构致力于打造下一代新能源智能汽车。在SMA架构当中，S代表可扩展（Scalable）, 可持续（Sustainable）和智能化（Smart）；M代表超级混动模块（Modular）；A则代表平台架构（Architecture）。

有产品覆盖，亦不乏技术进化。在沃尔沃的新能源战略中，安全始终是不变的底色和核心竞争力。自诞生起，沃尔沃就把安全作为的使命，与生俱来将其植入品牌的“基因”之中。在新能源时代，沃尔沃更是将安全理念提升到新高度，通过全栈自研算法和BMS，将关乎安全的核心技术牢牢掌握在自己手中。

同时，保持对创新的开放态度，加速推动创新。2025年，沃尔沃汽车将坚持开放合作，在全球范围内与包括Google、Luminar、科大讯飞等在内的行业优秀伙伴合作，加速推动行业创新发展。

值得一提的是，沃尔沃汽车基于原生纯电平台推出的汽车智能安全技术体系（世界树智能安全体系），将交通出行的安全从传统的主被动安全，融合电动化和智能化的时代趋势，进一步扩展为车内、车外、车身和人本四个不同的安全空间，构成了一个新时代全面的安全体系。

“与那些追求短期利益的车企不同，沃尔沃着眼于长期价值的投资。在研发上持续投入大量资源，不断优化产品性能和安全性，而不是为了短期盈利而降低标准。”

事实上，这种对长期价值的坚守，不仅体现在产品上，还体现在服务和渠道建设方面。为了更好地适应新能源时代的市场需求，沃尔沃还在服务和渠道方面进行了全面优化。推出“让安全，更周全”的全新服务理念，从销售服务商业流程再造到售后数字化服务流程优化迭代，12大服务承诺全面升级，为用户提供更加透明、便捷、安心的服务体验。

在渠道布局上，沃尔沃则采用线下线上相结合的方式，兼顾4S店、卫星店、城市中心店三种经营模式，并根据市场需求动态调整门店规模。

此外，一个不可否认的客观事实是，在过去的几年时间里，以智能化、电动化为卖点的中国高端品牌，已开始抢占传统豪华汽车品牌用户的心智。针对此，沃尔沃也有所反击：宣布将在今年正式引入AI大模型，分别给予经销商端以及用户端更好的AI赋能。

“沃尔沃决胜新能源汽车市场竞争的信心，来自百年坚持的价值观与历史积淀。”

如今，面对新能源汽车市场的激烈竞争，沃尔沃始终坚守长期主义、坚守给用户带来更多“安全感”，并且随着多款新产品陆续发布、技术储备不断夯实、全面电气化研发实力不断增强，以及销售服务渠道与传播渠道持续优化，2025年成为“豪华新能源领导者”，或许不只是一种展望。

此外，沃尔沃汽车相信，在快速转型和激烈竞争的环境下，企业除了业绩还应承担更多的社会责任。越是有影响力的企业，越需要给社会带来向上和向善的力量。

正如袁小林所言，“要做到是真实的而不是虚假的，是有操守的，而不是无底线；是积极的，而不是充满戾气的；是诚实的，而不是欺骗的；是客观的，而不是误导的；是文明的，而不是野蛮的；是创造价值，而不是毁灭价值。”