短剧开年交锋：马化腾首提短剧，字节拉拢了爱奇艺

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2025年开年第二个周一，互联网内容两大巨头，就在短剧市场释放出了重要信号。

1月13日，爱奇艺与红果短剧在字节跳动公司大楼举办了“精品微短剧产业发展交流会”，共同宣布双方达成深度合作，将启动IP联合开发、联合出品、成品内容授权等合作，共同推出更多精品微短剧。

会上，红果短剧宣布已与中央广播电视总台央视频、北京广播电视台、江苏广播电视台等多家媒体和机构确定了5部精品微短剧的合作。

红果短剧将“果燃计划”升级为面向全行业的精品微短剧合作计划，对精品短剧给予资金制作支持，上线后还将投入千万流量，以更高标准、更大投入打造精品内容。

爱奇艺高级副总裁杨海涛表示：“爱奇艺已全面拥抱微短剧，布局了‘长+短’的丰富内容形态。未来爱奇艺将和红果短剧深度合作，双方一起发挥各自优势为精品微短剧创作和行业健康发展共同努力。”

红果短剧总编辑乐力表示：“红果短剧希望与诸多具有丰富影视剧经验的机构建立长期合作关系，共同探索精品微短剧的无限可能，合力提升微短剧行业天花板。”

乐力还表示，好内容离不开各方优质创作者的参与，长期以来，专业影视团队在剧情构建、人物塑造、节奏把握等方面积累了丰富的经验，为新兴的微短剧提供了宝贵的借鉴。

“2025年红果将继续坚持精品化路线，真诚地希望能够与优秀创作者分享经验和资源，合力提升行业天花板。”乐力说。

去年9月，爱奇艺正式宣布推出“短剧场”和“微剧场”，其创始人、CEO龚宇一改之前对短剧批判的观点，开始正式对短剧释放友好的信号。

在爱奇艺上，会员可以免费观看所有微剧和短剧，非会员也可以免费观看部分内容。目前，爱奇艺站内已有上万部微短剧供会员用户和非会员用户观看。

自此之后，爱奇艺与字节跳动某种意义上就成为了该赛道的直接竞争对手。

在双方合作会上，杨海涛首次公布了爱奇艺发力微短剧三个月以来的成绩和未来规划。竖屏微剧和横屏短剧的会员分账效果均见成效，12月已经有单月分账过百万的微剧项目，分账最高的短剧票房目前已超过2400万。

钛媒体APP还了解到，此次双方官宣合作，还让各自内部的一部分员工感到了惊讶。

除了爱奇艺与字节跳动的代表之外，现场见证合作的嘉宾阵容也足够主流与豪华，既包括了视听行业主管部门的领导，也有影视行业的大佬。

他们分别是，北京市广播电视局党组成员、副局长王志，检察日报社编委、融媒体中心总编辑、正义网络传媒总裁孙丽，北京广播电视台影视频道中心主任、北京紫禁城影业有限公司董事长朱礼庆，中国电视剧制作产业协会会长、东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮，中国电视剧制作产业协会常务副会长、中国视协微短剧专委会会长、华策影视集团创始人兼董事长赵依芳，中国电视剧制作产业协会秘书长、柠萌影视董事长苏晓。

就在字节跳动与爱奇艺宣布深度合作的话音未落，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾表示“腾讯将投资精品短剧”的消息就被传出。

13日下午，钛媒体APP从腾讯方面获悉，在当天下午腾讯召开2024年度员工大会上，马化腾提出，腾讯自己不做低质量的短剧，但会投资精品短剧。

这是马化腾第一次在公开场合发表对短剧的观点。马化腾认为，长视频发展稳定，短剧对原本的生态冲击很大。观众主要看精品长剧，中腰部的长剧则受到冲击。

他认为，尽管短剧对长内容造成较大的冲击，但公司依然对自身定位很坚定：“有所为有所不为，做精品内容才是我们的强项。”

与此同时，业务众多、在去年员工大会上承压的 PCG（平台与内容事业群），今年也得到了腾讯高管的肯定。包括TME（腾讯音乐集团）、阅文、虎牙、乃至于腾讯新闻在内，“所有业务都浮出了水面。”马化腾说。

两周前，钛媒体APP发布的文章《2025年互联网八大预测：这些将会改变你的生活》分析预判，2025年，腾讯与字节跳动将在短剧市场形成新一轮激烈的交锋。

主要的原因在于，2024年，短剧市场迎来了多部真正意义上出圈的作品，还让字节跳动又收获了一个亿级月活的APP——红果短剧。同时，2024年底，字节跳动旗下番茄小说宣布投资2亿元扶持内容，并与集团明星短剧产品红果短剧产生新的联动。这些成绩和举措，都将对拥有腾讯视频和阅文集团的腾讯集团形成一种新的威胁。

长、短剧两大巨头平台的联合，腾讯集团层面正式下场，意味着2025年短剧行业正走向下一个阶段，整合各方优势资源和丰富经验，多出精品、助力行业健康向前，已经成为市场共识。行业内还会出现哪些热闹与亮点，也十分令人期待。（本文首发于钛媒体APP，作者｜李程程，编辑｜胡润峰）