北京
从元旦到春节，消费市场的主题色从来都是“五彩斑斓的红”。
福字、春联、挂历、灯笼遍布线下商圈，春节限定版的年服抢占门店C位，文创品牌积极投身国风IP开发热潮，衣食住行的每一个赛道都充满了“年味儿”。
每逢新春消费潮，生肖经济无疑是最重磅的年度限定IP。
2025乙巳蛇年木火相生，红红火火的喜庆氛围扑面而来。蛇年生肖限定款式被摆在最显眼的位置，设计师们为了生肖与流行IP的融合创新绞尽脑汁，购买生肖元素产品成了年轻人年年重复却又年年不同的生活仪式，独具内涵的生肖文化是年货市场最亮眼的标识。
生肖经济联动春节消费的每一个环节，推动国风文创的阶段性爆发，也是假日经济的推动因素，传统文化的传承与创新是国潮消费的核心表现，个性体验与悦己需求则是年轻消费群体所追逐的情绪价值。
生肖经济的赛道上遍布着老牌高手。“蛇茅”将是茅台生肖酒系列的收官之作，始祖鸟的生肖限定年年被炒到“天价”，一众国产运动鞋服品牌不甘落后，黄金珠宝品牌将设计与保值的吸引力丝滑地融入了喜庆的话术中，“蛇墩墩”盲盒打响蛇年潮玩第一枪，稻香村等老字号也忙着将春节糕点推上餐桌。
对品牌而言，生肖经济短暂而猛烈的爆发期，无疑是对产品、设计、营销、渠道的全链条竞争力的一次大考。
新春到来之际，观潮新消费（ID：TideSight）结合线下商圈、电商与社交平台信息，盘点生肖经济十大赛道，在诚意和创意催生的生意中感受最足的年味儿。
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