春节经济激发消费市场动能，上海打造“文旅商体展”多元消费场景

近日，“非遗贺新春•2025豫园非遗大集”在上海文化地标豫园商城拉开帷幕。来自全国各地的非遗代表性项目齐聚豫园，为游客们呈现一场精彩非遗年味市集。

2025年春节，是“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”成功列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节。大集期间，来自全国各地以及上海本地的非遗传承人汇聚一堂，纷纷展示自己的“看家本领”，让市民游客们感受到中国传统文化的博大精深。

自古以来，赏灯、游园、逛集市是中国人春节期间广受欢迎的传统民俗，而豫园灯会已成为上海新春民俗的代表之一。每年春节与元宵期间，市民游客纷至沓来，赏灯游园，欢庆新春。

1月1日，豫园灯会正式亮灯，同时也迎来了自己的30岁生日，并推出了主题为“不止灯彩——豫园灯会30年暨中国灯彩艺术展”，精彩展现了中国灯彩文化的发展历程及全国各地的灯彩艺术。

2025豫园非遗大集是一次将灯会民俗、灯彩技艺，以及其他各类非遗深度融合、集中呈现的文化盛会，市民游客不仅能近距离感受和体验非遗，还能深入了解非遗背后的悠久历史和丰富情感，激发对中国传统文化的热爱与守护之心。

非物质文化遗产承载着悠久的历史记忆、集体情感、生活美学和智慧结晶。豫园灯会不断探索着更具年轻化、全球化的表达方式，推出了“山海奇豫记”IP，破圈的同时，还探索国际化的发展路径，成为中国非遗“走出去”的典范。

蛇年新春日益临近，上海消费市场也奏响了欢快的“迎春曲”。前不久，百联集团宣布启动蛇年春节营销活动，通过举办百联新春艺术节等一系列活动，营造“文旅商体展”融合的多元消费场景。

新春艺术节期间，百联集团将探索艺术文化与商业融合共生的更多可能，通过民乐演出、剧团表演、书法美陈、迎春音乐会、年味市集、艺术共创等多样形式为消费者打造全新体验，在时尚与烟火的场景融合中释放一轮轮“硬核惊喜”，为消费者打造不一样的跨年体验。

加码消费品焕新消费、吸引服务外来消费、营造“文旅商体展”融合多元消费场景、打响“Touch-Care”百联特色服务品牌、打造“一刻钟生活圈”“家门口”幸福消费体验、创新引领会员消费升级……百联集团表示，“大力提振消费”是今年的重中之重，百联将推出六项促消费重点举措，持续点燃消费热情，促进消费增长。

作为蛇年首波促销季，“逛百联·游上海·过大年”消费互动将覆盖全城，百联旗下各业态的年货大街、年礼新品、年俗市集、年味美陈，将在申城的每个商圈、每条商街、每个社区与广大消费者一起欢度喜庆中国年。

“百联集团是上海国际消费中心城市建设的‘主力军’，我们将深入践行商业服务‘第一品牌’、艺术文化‘第二舞台’、跨界体验‘第三空间’的理念，发挥好商业空间和内容创新发展的‘先锋队’作用，让商业空间成为市民的‘会客厅’和‘艺术厅’。”

百联集团党委书记、董事长叶永明表示，以新春活动为起点，百联集团将精心谋划全年“5+6+N”整合营销矩阵，确保消费市场亮点不断、热度不减。同时，将加快重大商业项目开发建设，继续深化重点商业体转型升级，打造具有世界影响力的商业地标，更好助力城市更新与商圈能级提升。