从中国鞋王到全面停产，贵人鸟结束36年鞋服业务，改变粮食大米

-＜前言＞-

曾经中国有着这样一个品牌，曾经靠着鞋服业务起身，甚至一绝而起被广大客户称为“中国鞋王”，但如今却被迫转型成为一家卖粮食的企业。

它就是贵人鸟，这个名字相信大家都不陌生，以前它的门店在各大商场中可是无处不在，但是就在这短短几年它却经历了破产重组，利润下滑。

这家企业到底经历了什么，是什么让他被迫放弃了经营36年的鞋服业务，又为何会选择改卖粮食大米呢？

贵人鸟

-＜贵人鸟的由盛转衰＞-

贵人鸟早在2004年就注册成功并且上市，之后就专注于运动鞋领域以及一些服装领域，很快就在当时的市场中杀出了一条宽阔的道路。

这就与他们当时前卫的营销策略有关系，在2002年还没上市的时候，贵人鸟就通过花重金请人代言的方式让自己的品牌名震天下。

贵人鸟鞋子

要知道在那个网络科技不发达的时代，最佳的宣传方式就是电视广告以及明星代言，只不过费用也是相当的高昂。

而贵人鸟则是直接请来了四大天王之一的刘德华担任形象代言人，之后还请了张柏芝担任形象大使，可谓是舍不得孩子套不住狼。

刘德华代言

果不其然，在两位重磅级明星的光环加持下，贵人鸟的名字彻底火遍了大江南北，当然有这些还远远不够，真正要做到持续火爆还得靠自己的实力。

贵人鸟在这一点同样优秀，他们的运动鞋品质和舒适度一度引发了广大客户的好评，甚至就连在它破产重组之后还有人发声表示惋惜。

网友评论

有网友称这家店鞋子和衣服的质量超级好，怎么都穿不坏，更是有人称自己八年前买的贵人鸟运动鞋直到今天依然在穿。

由此可见他们的爆火绝非偶然，也并不是只靠着各种广告去吸引客户，而是实实在在地靠做工和质量留住用户，创造一批又一批的回头客。

贵人鸟

要知道在当时可没什么人说过贵人鸟有一点不好，最大的缺点也就是他们的鞋子和衣服价格比较贵，但是在这种质量下大家也都只能说贵有贵的道理。

到了2014年贵人鸟的市值已经超过了400亿，甚至断层领先于当时的另一爆火品牌李宁，而他的创始人林天福也因此身价暴涨，成为泉州首富。

那么就是这么一家被广大用户称之为“鞋王”的企业，为什么到了如今会濒临破产，重组之后改行去卖粮食大米呢？

贵人鸟改名

-＜贵人鸟的陨落＞-

可惜的是好景不长，在2020年开始贵人鸟的业务就变得少了许多，当然这也并不全是他们自己的问题。

这一年大家也都清楚，大部分人因为某些原因都要避免出门，不仅仅是服装业，就连餐饮等行业也都受到了非常大的影响。

图片来源于网络

到了2020年的9月，贵人鸟的市值已经大幅度降低，直接缩水了超过90％，而当时超过400亿的市值，到了那时也只剩下了可怜的15亿。

当然大家看到这里可能也会有疑惑，当时受到影响的可不仅仅是贵人鸟，而是全部的实体服装企业，那为什么现在李宁，阿迪达斯等品牌直到今天还熠熠生辉呢？

李宁门店

这就要说到另外的一点了，贵人鸟是专注于实体店业务的，我们走进任何一家贵人鸟门店都能够看到店员们的热情款待，货架上琳琅满目的服装鞋子都可以任你挑选。

反倒是他们的网店不论是数量还是产业链都不如当时的其他品牌，这也是他们的劣势所在，毕竟在2014年贵人鸟的鼎盛时期，网购还没有进入每家每户，让他们的实体店脱颖而出。

快递服务

当然这也可能是和现在年轻人购买衣服的策略有关，不论是大学生还是刚刚上班的年轻人，他们购买衣服的目标从名牌变成了好看便宜和能穿就行。

贵人鸟的服装虽然质量非常好，可是在外观上和价格上显然是不太符合年轻人的选择的，而当时的李宁和阿迪达斯以及耐克则更加潮流时尚。

最后只能无奈在2023年宣布退出鞋服业务，从而转型进入其他领域。

粮食企业

-＜贵人鸟的转型之路＞-

自从贵人鸟在2020年市值大幅度缩水之后，他们就开始想尽办法恢复生机，于是到了2022年，贵人鸟开始往粮食贸易上面发展，实现鞋服加粮食的双重产业。

但是经过了不断的尝试，这种方法好像并没有起到任何帮助，利润依旧在大幅度下滑，这一年贵人鸟的全年营收为21.08亿元，同比增长48.56%，净利润为-941.4万元，同比下降了102.61%。

图片来源于网络

而曾经贵人鸟的创始人林天福，他泉州首富的地位随着贵人鸟的颓势开始失去，从首富变成了被限制高消费对象。

在这之后他们还是坚持了两年，终于在2023年宣布终止贵人鸟的鞋服服务，从此专注于粮食的供应。

贵人鸟退出鞋服业务

贵人鸟鞋服产业的停滞让很多人看了都感到唏嘘，这不仅仅是对一家曾经辉煌过的大型企业的感叹，同时也是对自己喜爱的品牌的惋惜。

有很多人在网络上都发表了“实在太可惜了”的言论，还有人表示自己在贵人鸟破产前夕刚刚购买的服装竟然成了绝版。

不可否认，贵人鸟作为一家鞋服品牌做的已经相当不错了，能够在自己处于市场时让各大客户所满意，同时也能够让自己的名牌名字被大部分人铭记于心。

贵人鸟门店

-＜结语＞-

现在贵人鸟的股东已经成为了李志华，他所管理的美泰富农业发展股份有限公司也是一家非常有潜力的粮食公司。

那么大家认为，在贵人鸟转型之后能否恢复往日的升级，或者在再次崛起之后贵人鸟还会不会回归服装企业，对此大家有什么看法呢？