我国数字音乐行业现状：市场增速有所波动 各平台版权鏖战仍激烈

前言：近年来，我国数字音乐行业市场规模快速增长，截止2023年市场规模达到1907.5亿元，但是增速出现一定波动。同时，数字音乐平台歌曲总量不断增加，2023年累计总量约为2.13亿首。随着消费者听歌方式、习惯已经发生转变，抖音、快手等平台对音乐受众的分流效应也日益显著。不过，网易云、QQ音乐、酷狗音乐的版权鏖战始终存在，数字音乐平台该如何破局？

1、我国在线音乐市场稳健增长，但增速出现一定波动

从2018年至今，我国数字音乐行业市场规模快速增长，截止2023年市场规模达到1907.5亿元，但是增速出现一定波动。具体来看，2018-2020年数字音乐市场规模增速从17.1%增长至28.9%，随后增速小幅下降，2021年为21.1%，2022年进一步降至16.8%，其主要原因是受疫情宅家带来的线上红利期、消费者需求呈现阶段性的变化及音乐技术的创新等因素影响。不过，2023年，受在线音乐用户付费意愿持续提升、版权环境的改善以及AIGC浪潮下的技术创新等影响，数字音乐市场增速回升至22.1%。

数据来源：观研天下整理

其中，2023年，我国在线音乐市场增速也创下历史新高，为33.1%，市场规模达到239.8亿元；音乐直播市场增速同比也实现两位数增长，为31.5%，市场规模为1072.2亿元。

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2、数字音乐平台歌曲总量持续增加，增速加快

与此同时，2020-2023年，我国数字音乐平台歌曲总量不断增加。根据数据显示，2023年，我国数字音乐平台歌曲累计总量约为2.13亿首，2023年比2022年增加了约8100万首。从市场增速来看，2020-2021年，歌曲总量增长约36%，2021-2022年增长约37.5%。

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3、音乐短视频、社交音乐平台对传统数字音乐APP产生用户分流

根据观研报告网发布的《中国‌数字音乐行业发展趋势分析与投资前景预测报告（2024-2031年）》显示，目前，市面上常见的音乐平台可大致分为三类：以音乐在线播放功能为主的传统数字音乐流媒体平台、将音乐与短视频融合的短视频音乐平台，以及结合音乐播放和传播等多种功能的社交性音乐平台。随着消费者听歌方式、习惯已经发生转变，一些其他平台对音乐受众的分流效应也日益显著。例如，近些年抖音、快手等短视频应用逐渐成为年轻人发现和消费音乐的重要渠道，而且这些平台还为用户提供更加碎片化、社交化的音乐体验。

因此，自2018年以来，我国音乐短视频市场规模持续扩大，从152.3亿元增长至2023年的489.1亿元，显示出市场的强劲增长势头。不过，市场增速却呈现出逐年放缓的趋势，从2018年的18.9%增长至2019年的33%，随后逐年下降至2023年的19.2%，但也说明市场正在逐渐成熟，增长速度趋于平稳。

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而不同的短视频平台，也有着不同的音乐策略。例如，字节跳动推出“汽水音乐”APP，通过“免费+广告”的模式抢占市场；快手从版权和创作入手，与上百家音乐版权公司达成合作，平台上近50%歌曲使用量由非爆款歌曲贡献。

从2020年起加大音乐垂类运营的小红书，首先邀请一批说唱歌手入驻，包括刘聪、小鬼王琳凯、马思唯、梁维嘉、李大奔等。待这些歌手发布的内容取得良好效果后，再将品类拓展至电音、乐队、古典、黑胶、氛围音乐等各个细分垂类，同时举办音乐活动以吸引更多音乐人、厂牌、演出主办方等入驻。

而当用户的听歌习惯、注意力一旦发生结构性变化，网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐这些传统数字音乐平台的用户就会被分流。

4、网易云、QQ音乐、酷狗音乐的版权鏖战始终存在，数字音乐平台该如何破局？

在线音乐正版化是构建音乐付费的基石，所以版权是各大数字音乐平台竞争力的关键。而现如今，我国各大数字音乐平台仍然因版权纠纷引战。版权转售事宜上也互有攻防，其中以拥有最多独家版权的腾讯音乐娱乐集团和“新贵”网易云音乐争夺最为激烈。腾讯音乐娱乐集团曾先后三次以版权为由，要求网易云音乐下架歌曲。

最终在国家版权局的“调解”下，腾讯音乐娱乐集团与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致，双方将相互授权占各自独家数量99%以上的音乐作品，并商定进行音乐版权的长期合作。但这仅剩的1%则是各个平台最为核心和差异化的版权，比如周杰伦的作品。其实，早在2010年，酷狗音乐就曾公开指责腾讯旗下QQ音乐抄袭其“歌词逐字精准”技术。

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除了版权之外，一些播放器、播放页面等创新，也是各大平台争吵的原因。例如，11月25日，网易云音乐发布长文公开指责QQ音乐“抄袭”其音乐播放器DIY功能以及其他原创设计。而酷狗音乐在微博上“正面硬刚”网易云音乐称：“话说，自定义播放器背景的DIY功能不是我先做的么？”并附了2023年10月发布的关于介绍自定义播放器的视频。此外，网易云音乐还声明详细回顾QQ音乐近年来的“模仿”，例如“模仿”网易云音乐的黑胶播放页面、一起听、故宫主题播放器等。

不难发现，各大音乐平台之间的模仿、指责、抄袭，其根源在于整个行业无论是创新空间还是发展空间都已接近天花板。

面对随着市场的逐渐饱和，数字音乐平台该如何破局？目前，版权充足的曲库仍然是提高自身竞争力的关键，但是更新会员与推荐机制、创新音乐场景及VRAR与AI音乐等方面也重要。

资料来源：观研天下整理（WYD）