从办公室到网红打卡点，路特斯大厦改名莲花经历了什么？

上海浦东，世纪（参数丨图片）大道800号

当位于8楼的幕墙缓缓打开，陆家嘴鳞次栉比的楼群开始次第亮相，让上海引以为傲的建筑“三件套”也以一个前所未见的观赏角度，呈现在参观者面前。而此刻的近景，则是露台上硕大的“LOTUS”字样，代表了这栋建筑从2025年起的全新名称——莲花跑车大厦

撰稿 编辑｜周展

视觉｜慢慢

“路特斯等于莲花跑车”，从2025年开始，路特斯正式回归莲花品牌，就其官宣后不久，位于上海的总部路特斯大厦也随之更名。莲花汽车中国总裁毛京波表示，该大厦也将部分对公众开放，成为市民进一步了解莲花品牌和历史的窗口，而那个8楼的莲花观景台正是其中之一，将成为人们打卡陆家嘴全景的又一个网红地。

用生活方式

传递赛道基因

生活方式才是品牌传播之道，经常在小红书上与用户互动的毛京波深谙此道，于是莲花跑车大厦理所当然在她的规划里，成为莲花品牌和公众交流最直接的桥梁。

这座建筑的设计灵感源自莲花的品牌历史与未来愿景。大厦的顶层设计致敬了莲花创始人柯林·查普曼（Colin Chapman）的飞行梦想，他曾是皇家飞行员，每天驾驶飞机从伦敦飞往工厂上班。大厦的顶部设计形似定风尾翼，象征着莲花在空气动力学领域的卓越成就。

而位于莲花大厦的一层是旗舰店，展示了莲花跑车的赛道历史车型和最新产品，还拥有一个日咖夜酒，提倡4+2（汽车+自行车）生活方式的“莲朋荟”咖啡馆；二层则是高定中心和电影院，未来将作为莲花品牌的体验中心，向公众开放。

毛京波强调，莲花跑车大厦不仅是品牌的展示窗口，更是莲花文化与历史的传承之地。通过这座建筑，莲花希望将品牌的赛道基因与都市的生活方法相结合，无论是用户还是公众，都能轻松的走进来，了解莲花跑车的过去和未来，潜移默化的把“莲花等于跑车”品牌定位传递出去。

“开莲花跑车，

你会不由自主地笑出来”

莲花品牌的历史可以追溯到1952年，由柯林·查普曼创立。作为世界三大跑车品牌之一，莲花以其卓越的操控性能和轻量化设计闻名于世。莲花不仅在F1赛道上屡获殊荣，还推出了多款经典跑车，Esprit更是因在007电影《海底城》中的亮相而成为全球车迷的梦想之车，在展厅二楼高定中心里播放的电影剪辑短片，展现了Esprit的银幕魅力，而这也成为了马斯克打造CyberTruck的灵感缪斯。

毛京波表示，莲花品牌的DNA从未改变，始终围绕着“驾驶乐趣”这一核心理念。无论是燃油车还是电动车，莲花都致力于为驾驶者提供极致的操控体验。她引用了一位客户的话：“开莲花车，你会不由自主地笑出来。”这句话不仅道出了莲花车的驾驶乐趣，也体现了品牌与用户之间的情感连接。

莲花回归，

品牌DNA不变

莲花品牌的回归并非简单的更名，而是品牌战略的全面升级。毛京波表示，早在2017年，吉利收购莲花时，就希望将品牌名称改回“莲花”，但由于“莲花”中文商标被其他公司注册，品牌不得不暂时使用“路特斯”这一音译名称。经过五年的法律流程，莲花终于在2024年12月6日拿回了“莲花”商标，实现了品牌的全面回归。

毛京波强调，莲花品牌的回归不仅仅是名称的变更，更是品牌DNA的进一步强化。她表示，莲花品牌的核心价值在于“驾驶乐趣”和“赛道基因”，无论是燃油车还是电动车，这一核心理念都不会改变。通过回归“莲花”这一名称，品牌希望重新唤起消费者对莲花跑车的情怀与认知，尤其是在中国市场，莲花品牌有着深厚的粉丝基础。

跑车，

莲花的稳定内核

在展厅的一楼，刚刚亮相，全球首秀的概念车Theory 1正静静的承接着每一个参观者的镜头。超低趴的造型，夸张的空气动力套件，极尽可能的碳纤维组件，完美的诠释了莲花品牌里“底盘调教，空气动力学和轻量化”三大基因，而其锋利的车门侧线，则一脉相承了Esprit的经典设计。从它身上，看到了莲花的过去与未来。

因此在毛京波看来，莲花对于普通人，一定是和跑车产生联想的品牌，跑车才是莲花的稳定内核。随着全球汽车行业向电动化转型，莲花也在积极布局电动跑车市场。毛京波透露，莲花未来将推出多款电动跑车，继续传承品牌的赛道基因。

在品牌战略方面，莲花将通过“品牌锐化”来提升大众对莲花跑车的认知。毛京波表示，莲花品牌的历史与赛道基因是品牌的核心竞争力，未来将通过赛事、文化活动等方式，进一步强化品牌的赛道形象。莲花计划推出“莲花杯”统规赛，并参与格林披治等国际赛事，通过赛事文化吸引更多消费者。

此外，莲花还将通过社交媒体和线下活动，增强与用户的互动。毛京波表示，品牌的核心在于与用户建立情感连接，只有让用户真正了解莲花品牌的历史与文化，才能实现品牌的长期发展。

恰逢春节前夕，在展厅我们也看到了莲花为用户们准备的春节伴手礼，一套由艺术家任哲设计的香氛香袋，按照毛京波的说法，在中国文化里，莲花是有淡香的，恰符合用户们低调的气质，而在整套礼品的上面，则嵌着一个全新的莲花lotus logo。

站在莲花大厦的8楼，则能看到相邻大厦上Porsche的字样，至此世界经典三大跑车品牌已经在上海集结完毕。

BREAK AWAY

TA的作品

01

02

03