TikTok创作者要求粉丝关注Instagram或YouTube专栏

鞭牛士报道，1月13日消息，据CNBC报道，在即将被禁之前，TikTok 创作者要求粉丝在 Instagram 或 YouTube 上找到他们。

在 2023 年杰克·纳德开始在 TikTok 上发布美妆视频之前，他曾在星巴克工作，他目前在芝加哥担任咖啡师，与父母住在一起。

但当年 4 月，现年 21 岁的纳德开始认真对待自己的视频，他的 TikTok 账户爆红。凭借超过 50 万粉丝，他能够通过品牌赞助和广告收入分成获得足够的收入，以至于他辞去了咖啡店的工作，买了自己的公寓。

「这是我朝九晚五的工作。」纳德告诉 CNBC，他表示自己作为一名创作者每月能赚 1,000 到 12,000 美元。「这就是我谋生的方式。这就是我支付食品杂货的方式。这就是数百万小企业赚钱的方式。」

然而，纳德的新现实远不稳定。TikTok 归中国字节跳动所有，即将在 1 月 19 日之前出售，否则将面临美国禁令。与许多其他依赖 TikTok 的创作者一样，纳德一直在敦促他的粉丝在其他社交媒体应用上找到他，否则他可能会完全失去他们以及他们所代表的可观收入来源。

纳德说：并不是所有关注我的 TikTok粉丝都会过来，这真的很伤心。

TikTok 的风险已经存在多年，但在 4 月份，美国总统乔·拜登签署了一项法律，要求字节跳动剥离这款短视频应用后，风险进一步加剧。如果字节跳动未能及时出售 TikTok，苹果和谷歌将依法确保其平台不再支持美国的应用。

当选总统唐纳德·特朗普在其第一届政府期间支持 TikTok 禁令，但此后在这个问题上摇摆不定。上个月底，他敦促最高法院介入并强制推迟实施拜登的禁令，以便他有时间找到政治解决方案。他的就职典礼将于 1 月 20 日举行。

特朗普在 2 月份会见亿万富翁杰夫·亚斯后，对 TikTok 的言论开始转变。亚斯是共和党的巨额捐赠者，也是字节跳动的主要投资者，他还持有Truth Social 所有者特朗普的社交媒体公司的股份。

1 月 10 日，最高法院听取了双方的口头辩论。在长达两个多小时的庭审中，法官们不断向 TikTok 的首席律师询问该应用与中国的关系，似乎并不认同 TikTok 的主要论点，即该法律侵犯了美国数百万个人用户的言论自由权。

周四，商人弗兰克·麦考特 (Frank McCourt) 的互联网倡导组织 Project Liberty 宣布已提交了一份从字节跳动收购 TikTok 的提案。该组织称其为人民竞购 TikTok，并表示将重组该应用，使其在美国拥有的平台上存在，并优先考虑用户的数字安全，尽管它没有透露竞购条款。

裁决可能会在某个时候做出。纳德并没有等待裁决结果，而是考虑下一步该怎么做。

他目前每天要下载四五个 TikTok 视频来保存，同时将内容迁移到Meta Instagram Reels 和Alphabet YouTube Shorts。下载视频后，纳德会重新编辑，针对每个应用优化剪辑。

「我花了一年半的时间才在 TikTok 上积累了这么多粉丝，现在我把 TikTok 当作全职工作。」纳德说，「现在我要做的是在另一个平台上重建整个品牌，但这并不理想。」

纳德表示，他还没有从 Reels 或 Shorts 赚到任何钱。

「这不仅仅是一个愚蠢的应用程序」

27 岁的丹妮莎·卡特 (Danisha Carter) 的情况也类似。卡特是洛杉矶居民，自 2021 年以来一直是一名全职创作者，发布社交评论和生活方式视频。尽管几个月前她就知道 TikTok 禁令，但她说，去年 11 月的一个半夜，她被彻底惊醒了。

「我必须开始认真对待这件事，否则我将无法使用自己创建的平台和粉丝。」卡特回忆起当时惊慌失措的感受时说道。「我不能再浪费时间了。」

卡特曾从事奢侈品零售业，她在 TikTok 视频的结尾告诉粉丝，他们可以在 YouTube、Instagram 和 Patreon 上找到她。

「这不仅仅是一个供人们发布舞蹈视频的愚蠢应用程序。」卡特说，她平均每月从 TikTok 活动中获得约 4,000 美元的收入。「它在改变人们的生活、改变人们的生意方面非常了不起。」

TikTok 仍有可能找到在美国继续运营的方法，但专家预测，如果该应用真的被暂停，YouTube、Facebook 和 Instagram 将成为最大的赢家。

根据市场情报公司Sensor Tower 的数据， TikTok 在美国每月拥有约 1.15 亿活跃用户，远远落后于 YouTube 的 2.58 亿和 Facebook 的 2.53 亿。Instagram拥有 1.31 亿用户。

Sensor Tower 的数据显示，短视频（模仿 TikTok 上的短片）在这些应用中的观看量不断增长，约占 Instagram 用户使用时间的 41%。

虽然 TikTok 在美国的用户群较小，且在广告总收入中的份额低于其主要竞争对手，但它是创作者（尤其是专注于短内容的创作者）的主要平台。

网红营销平台 HyperAuditor 将创作者定义为拥有超过 1,000 名订阅者的用户。据 HyperAuditor 称，TikTok 在美国有近 850 万人属于这一类别，而 Instagram 上约有 520 万人属于这一类别，YouTube 上约有 110 万人属于这一类别。

与此同时，根据 Sensor Tower 的数据，TikTok 占美国社交媒体平台数字广告支出的 9%，而 Facebook 为 31%，Instagram 为 25%，YouTube 为 21%。

Sensor Tower 在一封电子邮件中告诉 CNBC，如果 TikTok 消失，这相当于数十亿美元的资金可能被竞争对手抢走。

Emarketer估计，如果禁令生效，Meta 和 YouTube 可能会抢走大约一半的重新分配资金。

这种市场转变在其他地方也发生过。

2020年 6 月，印度禁止了 TikTok，当时该应用在该国每月拥有约 1.5 亿用户。据 Sensor Tower 估计，一年后，Instagram 在印度的月活跃用户增长了 20%，而 YouTube 的月活跃用户同比增长了 11%。

「那时我们看到 Reels 使用率出现了有史以来最大的增长。」Instagram 前高管 Meghana Dhar 说道，她在印度禁令颁布时还在该公司任职。「如果 TikTok 被禁，创作者不得不在 YouTube Shorts 和 Instagram 之间挣扎，那么很多创作者已经在两头下注了。」

据一位知情人士透露，在 Meta，Instagram 的领导们在听取了最高法院的口头辩论后，于周五安排了多次即兴会议。这位因保密原因不愿透露姓名的人士表示，尽管公司内部许多人早就预计 TikTok 仍将在美国保持活跃，但 Instagram 的领导们已开始指示其团队为禁令实施后可能出现的用户涌入做好准备。

需要多样化

营销机构 DMi Partners 媒体服务副总裁克里斯蒂娜·诺兰 (Kristina Nolan) 表示，TikTok 的情况是社交媒体创作者应该始终保持关注者多元化的最新例证。

诺兰表示：我们不断提醒他们在其他平台上创造观众深度。

他的公司与 50,000 多名创作者合作。

诺兰表示，最近几周，DMi 发现越来越多的创作者开始以各种方式将粉丝转移到其他地方。但他们必须小心谨慎。诺兰表示，一些创作者担心，如果 TikTok 技术识别出他们在其他地方推广个人资料，TikTok 会对他们进行影子禁令，或减少他们与用户的接触。

例如，一些创作者会建议粉丝在fbook上找到他们，而不是写出 Facebook。诺兰说，其他人会发出哔哔声，只留下足够的文字将消息传达给他们的粉丝，同时希望避免被 TikTok 检测到。她补充说，一些创作者正在与品牌合作，通过为在其他应用程序上关注他们的用户 提供奖品来激励用户。

「他们显然不会说‘来 Instagram 吧’，」诺兰说。「他们只会说‘快来关注我’，而且只是口头上说说而已。」

即使有多种其他选择来吸引大量受众，创作者仍然担心尝试重建他们的业务以及是否有足够多的粉丝会跟随他们迁移。

「该发生的事总会发生，我们只会尽力而为。」来自洛杉矶的 27 岁的 Nealie Boschma 说道，她自 2022 年以来一直以全职创作者的身份生活。「我必须这样看待它，这样我才不会惊慌失措。」

尽管可能带来动荡，博斯玛表示，她将这项潜在的禁令视为拓展职业生涯和获得更多创造力的机会。

博斯玛辞去了马场的工作，开始制作TikTok 视频，她选择靠积蓄生活，同时尝试成为一名创作者。博斯玛对自己的赌注成功了，她赚的钱足以让她在洛杉矶生活，并支付自己的房子和汽车的费用。

现在，她正在确保 TikTok 粉丝能够看到她其他个人资料的链接，这样他们就可以在其他应用（包括 YouTube）上找到她。如果禁令得以通过，博斯玛表示，她计划制作一个视频，专门要求粉丝在其他地方关注她。

这将是一次巨大的进步，因为她目前在 TikTok 上有 200 万粉丝，而 YouTube 上只有 27.8 万粉丝。但博斯玛表示，她将尝试制作更长的视频，这是她一直想探索的事情。

「无论 TikTok 是否消失，我都认为事情会有所进展。」博斯玛说。「我会在其他地方找到立足点，就像我在 TikTok 上做的那样。」