二姨看时尚 | 雅戈尔收购法国奢侈童装Bonpoint；宝格丽蛇年特展开幕；梅西百货2025年拟关店66家

21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 许馨予 北京报道

上周，时尚行业再掀热潮，多项大事件彰显市场调整与创新发展。

Dior官宣网球新星郑钦文为全球品牌大使，Balenciaga重启经典Le Dix香水重返美妆领域，宝格丽以蛇年特展深耕中国市场；与此同时，Prada被传洽谈收购Versace，进一步巩固奢侈品行业的资本整合；Nike推出全球女子夜跑巡回赛，通过女性社区战略扩大市场影响力。

商业扩张方面，雅戈尔收购法国奢侈童装品牌Bonpoint，STL集团则全资收购高定品牌Christian Lacroix，展现出品牌多元化布局的雄心。公益领域，多家品牌迅速行动驰援西藏地震，践行社会责任。圣罗兰制片公司凭借金球奖获奖影片拓展时尚与电影的跨界合作路径，Prada则通过环保纪录片深化其可持续发展理念。

与此同时，洛杉矶因山火遭受重创，经济损失预计高达570亿美元，多家奢侈品牌和商业巨头被迫关闭门店以应对危机。此外，梅西百货计划加速关店步伐以优化门店布局，雅诗兰黛股价暴跌凸显高端美妆市场的困境，Y/Project因经营难题宣告倒闭，为独立品牌在奢侈品市场的艰难现状再添实例。这一系列事件反映出时尚行业在动荡与机遇中的深刻调整与创新探索。

1.Dior官宣郑钦文为全球品牌大使

近日，Dior正式宣布中国网球新星郑钦文成为其全球品牌代言人，这一合作迅速引发广泛关注，标志着时尚与体育领域的深度融合。郑钦文，作为崛起于国际网坛的00后力量，以坚韧的毅力和超群的天赋成为中国体育的闪耀新星。在赛场上，她凭借精准强劲的回击和沉稳果敢的表现，为无数年轻人树立了榜样。Dior女装创意总监Maria Grazia Chiuri 的隽永设计由郑钦文完美演绎，从华丽礼服到随性休闲装，她将健康活力与坚毅气质融入其中，赋予品牌多元生命力。郑钦文的加入，彰显了Dior对年轻、活力与进取精神的追求，同时也为时尚品牌触达更多体育爱好者开辟了新领域。双方的合作不仅象征着卓越与拼搏精神的契合，更为未来时尚与体育的创新融合奠定了基础。

点评：一场精准的年轻流量收割战。

2.Balenciaga重启经典Le Dix香水再战美妆市场

巴黎世家迎来新任首席执行官Gianfranco Gianangeli，并宣布将于2025年重返美妆香水行业，重新推出其经典的Le Dix香水系列。这款香水由品牌创始人Cristóbal Balenciaga于1946年首次推出，以清新的花香调深受喜爱。名字取自巴黎乔治五世第10大道10号的旗舰店，承载了深厚的品牌历史意义。

新帅Gianangeli于2025年1月2日正式上任，曾任Maison Margiela首席执行官、Givenchy全球零售总监等要职，拥有丰富的奢侈品牌管理经验。在他的带领下，巴黎世家以香水业务为突破口，寻求拓展美妆市场版图。香水作为奢侈品牌的入门产品，此次重启Le Dix不仅彰显了品牌的历史传承，更是提振业绩、推动创新的重要战略布局。

点评：曾经的优雅香氛，如今的救命稻草。

3.宝格丽“Serpenti Infinito”蛇年特展于上海盛大启幕

近日，意大利珠宝品牌宝格丽（Bvlgari）于上海张园盛大揭幕“Serpenti Infinito 灵蛇·生生不已”蛇年特展，庆祝中国农历乙巳蛇年的到来。本次展览以“灵蛇”为主题，通过三个篇章展现了东西方文化、传统与现代艺术的深度交融。展览汇集19位中外艺术家的28件艺术作品，其中11件为特别创作，涵盖从传统表现形式到人工智能技术的多维创意，深刻诠释了“灵蛇”形象的无尽蜕变与多元魅力。展览开幕日，宝格丽全球品牌代言人安妮·海瑟薇与刘亦菲佩戴标志性的Serpenti系列珠宝惊艳亮相，成为全场焦点。此次特展不仅彰显了宝格丽在珠宝设计领域的卓越技艺，也进一步深化了品牌在中国市场的文化连接。

点评：这次展览更像是一场精准瞄准中国市场的节日营销秀。

4.传Prada有意收购范思哲

据报道，Prada集团正在与Capri集团洽谈收购旗下奢侈品牌Versace，花旗银行和巴克莱银行分别为双方提供顾问服务。Capri集团此前宣布将出售Versace和Jimmy Choo，以专注转型核心品牌Michael Kors。若收购达成，不仅将进一步丰富Prada的品牌组合，更会强化其全球市场地位，标志着奢侈品行业进入更深层次的资本整合阶段。

点评：近年来被边缘化的Versace或将迎来新生。

5.圣罗兰制片公司影片斩获多项金球奖荣誉

由圣罗兰制片公司与品牌创意总监Anthony Vaccarello联合制作的影片《艾米莉亚·佩雷斯》（Emilia Pérez），在第82届金球奖上荣获音乐/喜剧类最佳影片、最佳非英语影片、最佳女配角（电影类）以及最佳原创歌曲（电影类）等多项大奖。这一成就不仅是影片导演雅克·欧迪亚（Jacques Audiard）的成功，更标志着Anthony Vaccarello成为首位凭借联合制片身份获得金球奖的时装设计师。此突破性成就展现了Anthony Vaccarello对创意探索的执着，也证明了时尚与电影的跨界合作在当代艺术领域的深远影响，进一步巩固了圣罗兰品牌在时尚与文化领域的先锋地位。

点评：不仅秀场玩得溜，连电影也成了圣罗兰巩固时尚地位的利器。

6.Y/Project正式宣布倒闭结束14年品牌历程

巴黎知名时尚品牌Y/Project于2025年1月9日正式宣布倒闭，结束了14年的品牌历程。去年6月，品牌所有者Gilles Elalouf去世后，Y/Project陷入困境，并于9月进入破产管理程序。尽管创意总监Glenn Martens与首席执行官Pascal Conte-Jodra努力寻求买家接盘，但因现金流问题未能成功，甚至不得不取消原定9月份的时装秀。作为纪念，品牌决定将经典设计捐赠至纽约大都会艺术博物馆、安特卫普 MoMu 时尚博物馆等多地，向创始人Gilles Elalouf致敬。在品牌声明中，Y/Project对多年来支持其发展的合作伙伴和粉丝表达了由衷的感激之情。这一品牌的倒闭不仅标志着时尚界又一独立品牌的落幕，也凸显了小型品牌在竞争激烈的奢侈品市场中面临的挑战。

点评：抓紧时间冲一波清仓，绝版标签可是最后的流量密码！

7.梅西66家门店将于2025关闭

梅西百货近日公布2025年计划关闭的66家门店名单，包括布鲁克林市中心的旗舰店以及布朗克斯、史泰登岛和皇后区的多家门店。这一关店行动是“大胆新篇章”战略的一部分，目标是在2026财年结束前关闭约150家表现不佳的门店，同时加大对350家“未来重点”门店的投资与升级。该战略最早于2024年2月公布，旨在优化门店布局，提升运营效率，以应对零售行业的快速变化和消费者购物习惯的转型。值得注意的是，今年的关店数量已从最初计划的55家增加至66家，显示梅西正加速调整步伐。在激烈的零售市场竞争中，梅西百货希望通过更加聚焦的门店策略，实现品牌的转型与长期增长目标。

点评：传统零售业最后的挣扎，结果如何全看能否跟上消费者的脚步。

8.洛杉矶野火肆虐，570亿美元损失重创商业运营

洛杉矶因强风引发的野火持续燃烧，摧毁超过1000栋建筑，烧毁超过15000英亩土地，超过13万人接到疏散令，预计经济损失高达570亿美元，成为现代加州历史上最严重的野火事件之一。

火灾对当地商业造成巨大冲击，多家企业被迫采取紧急措施。高端品牌Frame关闭所有门店和总部，百货巨头Bloomingdale’s停业以确保安全，奢侈品巨头LVMH也在受影响地区关闭部分门店。随着火灾继续蔓延，当地商业环境面临进一步考验，企业损失难以估量。

点评：应急只是表面，能否构建灾后更具弹性的商业模式，才是每个品牌需要深思的问题。

9.众品牌齐心驰援西藏抗震救灾

1月7日9时5分，西藏日喀则市定日县发生6.8级地震，震源深度10千米，极端天气为灾区群众生活和救援工作带来严峻挑战。各大品牌迅速行动，捐赠御寒物资支援灾区。李宁集团当日晚间捐赠价值1000万元防寒物资，并表示将持续关注灾区情况；安踏集团在地震当天下午宣布捐赠价值1000万元御寒物资，并通过空运快速送达灾区；特步集团第一时间捐赠价值1000万元物资，并承诺长期支持灾后重建；361°集团则捐赠价值800万元御寒物资驰援灾区；鸿星尔克与中华社会救助基金会合作捐赠价值1000万元的物资，首批物资已运往灾区；美力城携手代言人檀健次共同捐赠价值1000万元保暖物资，并发文祈愿灾区平安。众品牌以实际行动践行社会责任，展现温暖力量，共同助力灾区渡过难关，重建家园。

点评：致敬每一份善举。

10.雅诗兰黛股价暴跌深陷困局

全球美妆巨头雅诗兰黛因市场需求疲软、财务压力加剧以及内部管理变动等问题，陷入严峻困境。过去一年，其股价暴跌50%，市值缩水逾250亿美元。中国高端美妆市场表现疲弱、旅游零售业务复苏不及预期，导致2025财年第一季度亚太销售额同比下降11%，整体净亏损达1.56亿美元，而去年同期为净利润3100万美元。雅诗兰黛已撤回2025财年全年业绩展望，并任命新CEO Stéphane de La Faverie，试图扭转局势。但面对全球市场需求低迷和内部管理重整的双重挑战，这家美妆巨头的未来仍不明朗。

点评：高端美妆的金字招牌也无法抵抗市场疲软和管理混乱。

11.Prada再度携手《国家地理》推出Re-Nylon纪录片

PRADA正式推出Re-Nylon合作系列，携手《国家地理》创意工作室推出全新四集纪录片，探索Re-Nylon计划的起源与影响。知名演员Benedict Cumberbatch、Sadie Sink，以及SEA BEYOND项目参与者和亲善大使，与《国家地理》专家共同参与了此次拍摄。在纪录片中，Cumberbatch和Sink前往挪威和墨西哥，探讨重要生态系统，揭示海洋环境的辉煌与面临的威胁，并展示Re-Nylon计划对社区与环境的积极影响。通过这一系列，PRADA不仅传递可持续时尚的理念，还呼吁社会关注海洋保护。此外，SEA BEYOND项目自2019年由PRADA集团与联合国教科文组织政府间海洋学委员会联合推出，致力于培养公众的海洋认知与保护意识。此次纪录片进一步深化了PRADA在可持续发展与环保领域的承诺。

点评：也是让“低成本材料”穿上了高定的外衣。

12.雅戈尔成功收购法国奢华童装品牌Bonpoint

雅戈尔时尚股份有限公司近日宣布，已完成对法国高端童装品牌Bonpoint的收购，此次交易的卖方为法国Descours家族旗下的精品集团EPI。作为创立于1975年的法国首个专注儿童奢侈品的品牌，Bonpoint以将高级成衣技法融入童装设计而闻名，深受高端消费者的喜爱。此次收购标志着雅戈尔首次进军童装与奢侈品领域，体现了其在多元品牌战略布局上的重要一步。雅戈尔计划充分利用自身在中国的资源优势，支持Bonpoint进一步深耕中国市场，并在全球范围内扩大品牌影响力，让这个象征传承、工艺与永恒之美的品牌焕发新的光彩。自2006年进入中国市场以来，Bonpoint已在国内开设29家门店，此次并购将为其在奢侈童装市场的持续扩展注入新的活力，同时也助力雅戈尔实现品牌组合升级，开拓更多增长机遇。

点评：很大胆的跨界，但能否打动中国新一代家长的消费心态才是关键。

13.西班牙集团STL 全资收购法国高定品牌 Christian Lacroix

西班牙时装集团Sociedad Textil Lonia（STL）近日宣布完成对法国高级定制品牌Christian Lacroix的全资收购。Christian Lacroix由同名设计师于1987年创立，被誉为比肩Dior与Chanel的法国高定品牌，以其奢华绚丽的巴洛克风格与精工刺绣广受关注。尽管在2009年因经营不善遗憾停业，但品牌设计魅力始终备受推崇，并在多次特别合作中重现光芒。STL集团成立于1997年，拥有Purificación García和CH Carolina Herrera等品牌，在全球拥有600多家门店。通过此次收购，STL集团计划重塑Christian Lacroix的品牌价值，巩固其在全球高级时尚领域的地位，并承诺将传承和发扬Christian Lacroix的独特设计精神，重现这一奢华品牌的非凡风采。

点评：品牌复活还是炒冷饭？能否重现高定传奇还是个未知数。

14.Nike正式启动2025“越夜越跑”全球女子夜跑巡回赛

耐克正式宣布启动2025“越夜越跑”全球女子夜跑After Dark Tour巡回赛，致力于支持女性跑者并打造独特的跑步社区。巡回赛将覆盖悉尼、上海、首尔、孟买、洛杉矶和墨西哥城六大城市，女性跑者可选择10公里或半程马拉松赛事，在夜晚的灯光下释放奔跑激情。每个比赛周末都设有Nike产品展示、专家指导、恢复专区及赛后庆祝活动，为女性跑者提供全面支持和独特的参赛体验。赛前训练计划现已上线，通过Nike Run Club App提供专业指导，助力跑者充分备战。“越夜越跑”巡回赛旨在通过运动激励女性跑者发现自身潜力，打造归属感和持久联系。赛事将于4月12日从悉尼启程，并于6月21日在墨西哥城圆满收官。

点评：不仅是夜跑，更是Nike对女性消费者市场潜力的一场大规模试验。