东方卫视美女制片刘乙冰：在北京当过老板开过拳馆，2016年到上海

她以“美女制片”、“美女总裁”的身份走红，却并没有让自己的职业生涯止步于“花瓶”，而是稳扎稳打走向更高的台阶，足迹从北京到上海；她在传媒行业如鱼得水，也敢于挑战新身份，创业经营自己的跆拳道馆；她始终不忘来时路，在公益上尽自己得一份力……她就是刘乙冰。

敢想敢做，在北京的创业发展史

在大学毕业后，刘乙冰进入中央电视台工作，这个很多人梦寐以求的地方对于她来说，只是职业生涯的起点。在22岁这年，刘乙冰离开央视，正式自立门户，成立彩凤朝凰传媒公司，出任总经理。然而，社会给这个初来乍到的年轻人上了一课，告诉她创业并没有想象中那么容易。

在公司成立后，刘乙冰面临资金、人脉匮乏的困境，但这并没有让她退缩，凭着在央视的工作经验和积攒的人脉，她东奔西跑，从零开始开拓市场。

在这个时期，刘乙冰遇到的第一个机遇是2011年承接的《西藏诱惑》项目，担任摄制组编导和总制片人的她不敢松懈，投入全部精力完成这档节目的策划和制作。

这档节目定位于名人名家的西藏情缘、西藏人文地理探秘等，全方位展示西藏特有的元素，为刘乙冰打出名气，也帮助公司积攒资本与口碑。有了外包项目的成功经验，刘乙冰决心带着自己创业的公司也做出招牌节目，在这个阶段比较有代表性的就是《乙冰对话创业邦》。

这档节目由刘乙冰担任主持人，通过对话优秀企业家的创业经验和企业发展故事，让大众看到这些企业家的同时，也是对企业家和企业的宣传，堪称一场“双赢”。并且，由于邀请杨子担任节目顾问，获得了不少知名企业家的关注，为节目前期打开知名度起到了重要帮助。

同年，刘乙冰成立泰格道国际体育发展有限公司，开设新概念跆拳道馆，希望将体育与教育相结合，推广跆拳道运动。

进入东方卫视，靠新节目彻底打响招牌

在北京创业获得成功后，刘乙冰果断做出入职东方卫视，将工作重心转移到上海的决定。而说起刘乙冰在东方卫视的职业生涯代表作，就不得不提到《未来邀请函》这档节目的制作与大获成功。为什么会想到做一档面向青少年的科普节目呢？这是刘乙冰细心留意生活的结果。

在与朋友们聊天中提到中国的科技发展时，刘乙冰发现有很多朋友对我国的科技进步现状并不了解，甚至还有人依然有着“科技落后”的陈旧刻板印象。

这让刘乙冰敏锐地意识到，如果连有着相当生活经历和学历的成年人朋友都对我国的科技了解不足，那我国下一代的青少年的意识亟待得到提升。她直言，“少年强则国强，对青少年的科学普及和正确引导尤为重要”。

有了节目灵感，刘乙冰便决心从科技科普的内容到方式两个方面，将节目落实。首先是对需要科普的内容需要选择和“再加工”，不能过于艰深复杂，这对知识储备有限的青少年来说并不合适；选择的科技知识还要足够前沿、且是与我国最新动态接轨，可谓从第一步就是挑战。

同时，还团队把选择的知识通过理解消化，转化输出成便于青少年观众理解的语言，这不仅是“科普”的核心要求，也是检验这档节目最终效果的硬性指标之一。

这项看似严苛的要求，在刘乙冰的制作团队面前完全不能成为阻碍。因为团队在此之前就有制作财经类节目的经验——这是一个对专业性要求不低于科普类节目的类型，而刘乙冰团队也成功将制作经验和专业态度带到了新节目中。

而后是节目的呈现形式，如果按照较为常规的做法，只能停留在“讲解知识”的阶段，但刘乙冰意识到要想让青少年真正掌握科技知识，并且能对科技产生兴趣的话，就一定要有一个让他们看到这些科技应用的直观可视化环节。

按照这个设计，每期《未来邀请函》都会邀请两位嘉宾，其中一位是科研机构的科学家，另一位则是当期要讲解的科技在产业应用上的企业代表，可谓十分用心。

在其中一期《商飞十年・筑梦蓝天》中，团队将演播室搬到了中国商飞总装制造中心的部装车间，让C919大飞机成为了节目背景，给观众带来更直观、更强大的视觉冲击。

有这样人文关怀的出发点和积极创新的形式，让《未来邀请函》节目在开播后迅速吸引了一大批观众——在电视台的电视剧“黄金时段”的压力下依然能够脱颖而出，收视率一度达到全国第2名，并且能够稳定在第5名左右。

这不仅是刘乙冰制作人职业生涯的巅峰，也意味着我国的科技科普事业开拓了一片新的蓝海，科普不再是“高深的”、“不接地气的”，而成为真正的一扇面朝青少年和大众打开的窗户，让大家能够真切感受到我国科技发展日新月异的情况。

不仅事业有成，人格魅力亦十分丰富

在看完刘乙冰的职业成长史后，会令人不禁感慨她的高效的执行力和顽强的意志力。而在生活方面，刘乙冰也有着自己独特的人格魅力。刘乙冰在公益事业上的付出早在九年前的微博上就能看到记录：她给环卫工送温暖，建立小型流浪动物救助基地……

而且她的公益态度并不是“道德绑架”式的，而是带着鼓励的态度，当她想倡导大家减少食用宠物狗肉时，她没有生硬空洞地喊口号，反而是发起“你若拒绝吃狗肉，我送你免费西藏游”的活动，既达到了宣传的目的，也充满着关怀的温度。

在加入“九三学社”后，她成为上海市政协委员之一，这个身份对她而言并非虚职，而是切实关心社会的渠道。在2021河南新乡地区暴雨时，她就以“九三学社”的身份组织向受灾地区捐赠物资，为当地人民带去了温暖。

参考文献：

刘新利,余青霞,丹达.论《西藏诱惑》的品牌形象建构[J].西藏民族大学学报(哲学社会科学版),2015,36(04):155-160.

王娟,袁凤琴,秦庆,等.中国科普类电视节目现状及融媒体发展前景[J].科技传播,2023,15(08):29-33.DOI:10.16607