麦当劳首次举办粉丝大会，打造与粉丝同频共振的品牌盛会

麦当劳开启2025超值年，通过四大超值项目——大堡口福、随心配1+1、会员奖励计划和麦金卡，带来天天超值、会员超值、持卡超值。

元旦，麦当劳中国在“粉丝大会”上正式宣布开启2025超值年，提出全新品牌超值主张：“简单美味，惊喜自由，365天‘麦’超所值”。大会现场，麦当劳中国携手新浪微博、新浪新闻，联合呈现“年轻人餐饮消费五大趋势”。此次麦当劳中国首个“粉丝大会”，为全国约150位超级粉丝打造专属体验，邀请粉丝共同参与决策，持续点燃品牌热爱。

全新推出的“麦”超所值的超值主张，基于麦当劳长期经营哲学中物超所值（Value）的理念。麦当劳中国集结四大超值项目，承诺为中国消费者提供“简单美味、惊喜自由”的超值体验。基于“三脚凳”理念的麦当劳供应链系统，将持续提供优质的食材原料，如非笼养殖的鸡肉（“无笼好鸡”）、葵花卡诺拉油以及100%纯牛肉；强大的数字化能力则助力营运效能的提升，共同支持麦当劳365天，稳定、可预期、高品质的“麦”超所值。

麦当劳中国首席执行官张家茵表示：“‘麦’超所值是麦当劳中国长期的承诺，很高兴开启2025超值年，继续用美味与热爱凝聚社区邻里。在新的市场趋势及消费需求之下，我们希望进一步发挥麦当劳在供应链、营运体系以及数字化赋能方面的系统优势和规模优势，在高品质食物的基础上，创新多元化消费场景，为美好生活创造更多可能。“

四大项目整装待发，365天“麦”超所值

2025年，麦当劳中国正式集结四大超值项目——大堡口福、随心配1+1、会员奖励计划和麦金卡，以“天天超值、会员超值、持卡超值”带来持续全年的“简单美味、惊喜自由”的“麦”超所值新体验。

l大堡口福超值三件套2025年正式全年常驻并季度上新。大堡口福于2024年8月首次推出，主食可选择牛肉汉堡或者由“无笼好鸡”打造的鸡肉汉堡，肉感十足令人满足，搭配经典的薯条与饮料，只需22.9元即可享用超值的美味一餐。2025年1月1日起，大堡口福将迎来风靡东南亚的限时新品“招财牛堡”：玉米长面包搭配软嫩多汁的长块牛肉饼，以“招财进宝”的好意头，和消费者迎接新的一年。

l随心配1+1 2025年将继续常驻并季度上新。随心配1+1是麦当劳代表性的超值项目之一，自2019年推出起即深受欢迎。消费者可在红区与白区各选择一件自由搭配，仅需13.9元。随心配1+1的选项涵盖主食汉堡、甜品与小食，根据使用场景和需求，消费者可以灵活搭配正餐、下午茶或者分享小食。2025年1月1日起，椒盐香骨鸡和黑黑好巧三角派将限时加入随心配1+1，带来更多美味选择。随心配1+1和大堡口福三件套一起，无需领券、简单无门槛，成为365天可享的天天超值之选。

l麦麦会员奖励计划将推出“周一麦麦省”与“周六麦金喜”活动。麦麦会员奖励计划将继续为超过3亿的麦当劳中国注册会员提供优惠、惊喜的会员超值。2025年，麦当劳会员将在官方App上拥有更多独家超值体验：“周一麦麦省”，消费者在官方App每周一可一键领取7张优惠券，每周至少节省100元；“周六麦金喜”，每周六在官方App带来头奖价值超过一万元的惊喜大抽奖，奖品丰富，人人有奖。首期抽奖活动，将送出30克的足金金杯。

l麦金卡开启“我的六折自由搭”新权益。作为麦当劳中国付费会员项目，麦金卡不断打造丰富的持卡超值。2025年，麦金卡将在原有的超值四件套、满额免外送费与打包费、满减福利金等权益之外，增加“我的6折自由搭”权益。付费会员可根据正餐、下午茶、聚餐等不同的消费场景，在汉堡、小食、甜品、饮料间自由选择，万种搭配，选你所爱。

“我们期待消费者真正感受到‘麦’超所值的核心主张——‘简单美味、惊喜自由’。” 麦当劳中国首席增长官何亚彬表示，“麦当劳长期坚持‘物超所值’的经营理念。2025年来临之际我们梳理了“随心配”等长期深受顾客喜爱的超值产品，整合成‘麦’超所值的四大超值项目，从消费者的视角出发，以简单的机制及方式，为消费者提供365天，稳定、可预期、高品质的美味与服务。我们希望2025麦当劳超值年为消费者带来更多特别的惊喜。喜欢您来！“

发布“年轻人餐饮消费五大趋势”，聆听粉丝心声

麦当劳中国的全新超值主张，源于对消费趋势的洞察和对消费者心声的倾听。麦当劳中国每年接待顾客超过12亿人次，年轻消费者是在麦当劳消费的主力军；而微博是年轻人的议事场，也是麦当劳粉丝聚集的乐园。为了让麦当劳更好地服务消费者、服务粉丝，2024年底，麦当劳联手新浪微博和新浪新闻，通过微博平台以及麦当劳自有平台上的数据，深入了解年轻人的消费态度、当下的餐饮消费趋势以及消费者对于麦当劳的希望与期待。通过逾40000份问卷、新浪新闻旗下数据可视化栏目图数室对热搜话题的挖掘，结合微博博文及用户画像、第三方数据及行业报告，麦当劳与新浪微博、新浪新闻共同总结并发布“年轻人餐饮消费五大趋势”。

“年轻人餐饮消费五大趋势”包括：

l反向攀比，更卷价值。让每一分钱花到刀刃上，注重餐饮消费的性价比与多维体验。

l反对套路，追求简单。拒绝繁琐复杂的促销方式，追求简单、透明、直接的消费体验。

l期待惊喜，为情绪价值买单。消费动机升级，餐饮消费中更加注重精神层面的满足感。

l自由选择，重养自己。重视内心需求，喜欢更具个性化的餐饮选择。

l吃得好不好，美味排第一。不对食物品质妥协，关注口味和口感。

“年轻人餐饮消费五大趋势”共同发布方、新浪移动总经理丛松表示：“中国消费者更加关注品质与体验，我们很高兴与麦当劳一起深入聆听来自消费者和粉丝的声音，并见证‘麦’超所值的超值主张发布。我相信‘麦’超所值将为麦当劳的消费者带来更多切实的超值体验，同时，也带领行业进行更多创新与探索，共同提振国内的消费市场。”

首次粉丝大会，全国麦当劳消费者代表共聚深圳见证“麦”超所值

麦当劳中国首次举办“粉丝大会”，邀请全国各地近150位超级粉丝齐聚深圳，打造与粉丝同频共振的品牌盛会。这150位粉丝或曾在社交媒体上分享对麦当劳的喜爱与热情，或与麦当劳品牌有着独特的情感联结。作为全国数亿麦当劳顾客的代表，他们共同见证了“麦”超所值这一品牌超值主张的发布。

“麦当劳非常荣幸能成为中国消费者生活的一部分，更有那么多消费者凝聚成为品牌粉丝，形成了独特的麦当劳粉丝文化。在社交媒体上，我们看到大家试吃新品、收集玩具、进行创作，看到大家在麦当劳与朋友家人相聚，看到很多人因为喜欢麦当劳而认识彼此、成为好友。”麦当劳中国首席影响官顾磊表示，“感谢粉丝们的厚爱，用热爱给自己和身边的世界带来开心和美好，我们也会用更好的产品、更好的服务、更多的惊喜，服务消费者，宠爱粉丝。我们希望用‘麦’超所值和一系列超值项目回应消费者与粉丝的心声，以实实在在的好消息共同开启更精彩的2025年。”

粉丝大会展示了粉丝们在社交媒体上围绕麦当劳的创作、讨论与互动。发布会还将舞台给到粉丝，展示粉丝对品牌的满满热爱，并通过“简单入门处”、“美味溯源地”、“惊喜连连看”、“自由汉堡店”等创意装置提供沉浸式的“麦”超所值体验。粉丝们还提前品尝到即将上市的限时新品，并共同参与现场投票，举手表决通过了产品限时回归、特别供应等粉丝关心的议题。

麦当劳中国

麦当劳是全球知名的餐饮服务品牌，超过40,000家餐厅遍及全球100多个国家和地区，为顾客提供高品质的餐食、便捷友善的服务、舒适整洁的环境以及物超所值的体验，用美味与热爱凝聚社区邻里。截至2024年12月，中国内地麦当劳餐厅超过6,700家，员工人数超过20万，2023年服务顾客超过12亿人次。2017年，麦当劳中国进入“金拱门时代”，以更本地化的方式加速发展，深耕本地供应链系统并推动全面数字化转型，以更强大、更美好、更智慧的业务策略，实现10,000家餐厅的目标。同时，麦当劳中国积极践行可持续的发展战略，关注食材采购、环境保护、社区服务以及员工赋能，为下一代创造更美好的未来。