2024-2025年度品牌叙事奖 完整获奖名单公布

任何时候都是做品牌的最好时机？

在市场如战场的当下，这句话成为了一种处境

有这样一种声音，借用互联网流行语改编一下：“做品牌那么好还用催吗？钱掉地上我不知道捡吗？”

作为媒体，我们没有绝对的话语权去回答做品牌到底好不好这个问题，但可以肯定的是品牌叙事不是一个理念或者一个故事，而是品牌的具体行动，行动本身会说话，可以让品牌更立体地被大众所感知。

所以有了胖鲸的品牌奖项，借此作为观察品牌世界动态的窗口，也希望借由这个奖项能够把品牌的理念更好地传播出去，让更多热爱品牌，热爱他们产品的大众消费者也能够从不同的维度了解品牌，爱上品牌。

2024-2025年度品牌叙事奖是品牌叙事奖的第二年，也是胖鲸策动品牌奖项的第六个年头。这一次，经过113位评委的严格评选，从436件申报名单中脱颖而出的获奖者，或许能为你提供关于做品牌这件事更加立体的视角。

以下为最终的获奖名单

年度商业价值品牌：

POPMART泡泡玛特、霸王茶姬CHAGEE、Insta 360 影石、TCL、白象食品、珀莱雅、杨国福 集团、安踏、名创优品、赫力昂(钙尔奇&善存)

年度文化主张品牌：

ARCTERYX始祖鸟、乐高、松赞、Songmont山下有松、pidan、溪木源Simpcare、大人糖、HBN、劲霸男装、周生生

年度用户体验品牌：

飞书、ALDI奥乐齐、荣耀手机、支付宝、蕉内、理然、蓝氏、亚朵星球、红色小象、BeBeBus

年度ESG实践的牌：

全棉时代、迪卡侬、中国银联、美的、宜家家居、三顿半、欧姆龙、麦当劳、携程旅行、东边野兽

年度案例 娱乐营销：

雪花啤酒 X《南来北往》：多维引燃社爱奇艺交圈层，共创品牌大事件

京东 x《跟着唐诡去西行》：以“短”爱奇艺借“长”，解码内容新营销

蔻斯汀沐浴露代言人官宣案例

善存特别赞助《喜人奇妙夜》

汤臣倍健小金罐蛋白粉38节 x 周深明星营销

TCL x 哔哩哔哩超级科学晚 IP合作营销

天猫 x《种地吧2》：媒渠共创 全链传播 让内容更见效

统一春拂绿茶 x《喜剧之王单口季》绿茶微微发酵，快乐自然发笑

沃尔沃欧洲杯插混汽车营销广告

溪木源 x 朴树 品牌升级：你的自然良方

去AI吧！无论值不值得

年度案例 线下营销：

ASICS亚瑟士：向心运动场

艾影(上海)商贸有限公司：蜡笔小新大电影巡礼·限时快闪店

freitag：F-Event

IMXS：《策展x兴趣，IMXS如何通过策展打动Z世代》

LINEFRIENDS：LINE FRIENDS“乔古漫，来了”治愈系艺术展

Moncler：Moncler Genius“天才之城”

SIGMA 适马：SIGMA 适马影像艺术月

思加图：思加图x杨幂爆梗广告牌

TNTSPACE：DORA幻想乐园IP营销

淘票票：“造梦现场”电影艺术展

小红书：第二届马路生活节

兴业太古汇：2024上海米其林美食节推广

小宇宙 APP：小宇宙播客漫游日

洲际酒店及度假村：洲际酒店「那一刻，花开之际」数字体验项目

年度案例 新品营销：

安佳风味芝士片新品上市营销

白象你真出折耳根面啊

古茗桃桃冰冰李 新品上市营销

会稽山

海蓝之谜：非表面年轻

海洋至尊 x 中国航母FLEET18 IP联名合作项目

iQOO：大儿童的大玩具

PMPM偏偏 x Discovery 创意产品短片

七分甜：7分甜-冬季草莓熊联名营销推广

RED CHAMBER x 花仙子【花花人生】

森马 x 徐志胜高洁净1000+羽绒战役

卫龙榴莲辣条新品营销

须尽欢考试季：签签好运，试试尽欢

元气自在水：养眼是最小单位的养生

年度案例 短剧营销：

谷雨：谷雨春节档 品牌短剧矩阵 助力谷雨逆袭全国美白榜第一

韩束：《让爱束手就擒》《千金归来》《隐士家族》

美团：《我在日记本里逆天改命》

珀莱雅：《全职主夫培养计划》《觉醒吧！恋爱脑》

星巴克：我在古代开星巴克 品牌短剧 助力星巴克逆袭全国饮品榜销量第一

年度案例 品牌自媒体运营：

安尔乐：B站专项营销活动“瞬吸全宇宙”

多邻国：“社交优先(socialfirst)

大人糖：大人糖100个女孩的故事

giada：播客“岩中花述”

KINGKOIL金可儿-酒店合作视频栏目《金可儿1001夜》

可啦啦品牌小红书 ⌈ 可啦啦美学×可啦啦美瞳. ⌋

蔻斯汀x北辰青年“野心女子图鉴”

噜咪啦在b站内容种草到销量转化的运营之路

麦当劳：小红书：麦当劳铁粉公域朋友圈

奈美兔：【奈美免KISS POWER】营销主题活动

智选假日酒店：智选假日「抖」起来了

年度案例 意见领袖营销：

巴黎欧莱雅：我值得拥有

大人糖x品牌挚友张春：换个角度，给爱解答

公牛充电桩《挑战五极「玩命」极限测试》

赫力昂：健齿中国行

Kappa：Kappa 30种背靠背的想象

Kiehl’s科颜氏：科颜氏高保湿霜携手B站UP主实现声量销量双丰收

雷克萨斯：《雷克萨斯2024款NX升级传播——「弯道青年 遇见更多可能」》

年度案例 中国文化主张：

巴黎欧莱雅：风生水起过龙年

CITTA西苔香薰：西苔中国植物香原料溯源计划&金山玫瑰系列香薰新品上市

东边野兽：生在东方，以世界为故乡

INTO YOU X 江永女书:以女书承女力

劲霸茄克七登米兰时装周

纪梵希：农历甲辰年黄历·龙鳞卷

康师傅：#接住这碗好运番#康师傅番茄鸡蛋牛肉面·CNY年轻化营销

潘婷x非遗发绣:《簪花仕女图》

QEE：匠心足迹之【遇见·蜡魂】

润熙泉：润熙泉2024非遗女书联名项目

正官庄：正官庄【参道】项目

年度案例 事件营销：

安踏 x B站奥运热点大事件合作

白象大辣娇：王者为白象大辣娇打工

饿了么《建议冬至放一天假》

EVISU 破界新生：丹宁 x 赛车，重塑潮流风尚

京东健康《解药艺术展》

家乐：吉食上桌，乐上家乐一家乐春节营销案例

Jumiya绽媄娅：绽媄娅钝感力精华上市营销——女性钝感力

Kappa用运动去生活，哪怕三分钟

快克：《运》「快超12克」第1部立春童话快电影；《择》「快超12克」第2部惊蛰新浪潮快电影

六神第三届清凉节

珀莱雅回声计划4.0——有情绪，就有情绪安放地

山东移动动感地带B站开学季音乐营销

水獭吨吨·我的城市有水獭

淘宝春节「家乡宝贝请上车」传播项目

携程旅行2024奥运品牌传播

闲鱼毕业季：《面包会有的》

宜家家居：晚安俱乐部

伊利品质溯源营销-5000公里游牧之旅

服务商：PUSU朴速广告

自然堂x中国跳水队巴黎奥运营销案例

周生生：寻找回家的光

中英人寿：20周年品牌焕新升级事件

年度案例 品牌出海营销：

Anker安克出海计划

CATLINK品牌2024年出海实践

GAC International广汽国际：2024广汽国际巴黎车展

韶音：“让全球消费者爱上韶音“

Tineco添可出海计划

杨国福出海计划

年度案例 ESG传播创意：

诚实一口公益项目

迪卡侬：羽毛球拍废线到羽毛球服

钙尔奇：“越走越带劲”全国公益行走活动

HAI550开业活动即可持续艺术季

京东：不便利店

欧姆龙健康医疗联手中国乡村发展基金会 践行ESG的同时提升品牌格局

世纪华通：塑料瓶的新生——环保再生校服的项目

TCL x 重阳节：让爱不屏蔽

腾讯《我们都在一条船上》

惜食魔法袋&WWF：《可持续美食烹调日,做不浪费的美食家》

布堆画女性赋能项目(黄土高原上的补丁艺术)

年度经营者：

宜家中国副总裁：阮林娟

赫力昂中国区营养健康事业部总经理：贺亚军

OATLY大中华区总裁：张春

劲霸男装CEO兼创意总监：洪伯明

深圳市理然化妆品有限公司创始人&CEO：黄伟强

年度内容创意官：

W「野狗头子」：李三水

欧游传媒集团创始人&CEO：苏成

群玉山广告首席执行官&首席创意官：孙涛

PUSU朴速广告创始人：林琳

上海介陌创意创始人&首席策略创意官：陈益茵

年度品牌公关人：

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁：兰珍珍

缙嘉集团品牌公关负责人：李珈宁

自然堂集团公共事务总经理：陈娟玲

年度品牌营销人：

乐高中国区市场副总裁：沈明岚

欧姆龙医疗品牌战略本部总监兼市场营销本部总监：董美琪

广州玥颜化妆品有限公司海洋至尊市场品牌总监：李北阳

周生生大陆地区市场部总监：朱慧

年度出海营销人：

杨国福集团CEO：杨兴宇

GlobalStar品牌出海合伙人&CMO：徐家琳

名创优品集团副总裁兼首席营销官：刘晓彬

Catlink全球品牌市场总监：王敏君

年度增长营销服务机构：

阿里妈妈、腾讯广告、阳狮、千瓜数据、TikTok for Business、任拓Nint