起猛了？春晚能发着弹幕看了？

文｜王可（新京报传媒研究院）

如果请你给春晚发条弹幕，你会发点啥？

01

Z世代不看春晚？

1月9日，哔哩哔哩（下称“B站”）宣布与中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》达成合作。

虽然Z世代普遍被认为不是春晚的目标受众，但以年轻用户为主要用户构成的B站却有不少春晚流量作品。

在“入站必刷”中，一条以经典春晚小品《昨天，今天，明天》为主要素材制作的知名“鬼畜”视频，以高达1.2亿的播放量、64.3万条弹幕位居榜首。此外，一些春晚经典小品、UP主们创作的春晚相关内容，也经常获得大量关注。

能发弹幕的春晚直播，今年是否能“硬控”年轻人的大年三十儿，不少人都很期待。

02

为什么是“弹幕”？

和热衷于弹幕互动的年轻人通过弹幕“交朋友”，是央视春晚迈出的主动一步。

| 提升Z世代关注

而以Z世代为主的弹幕用户群体，活跃度和黏性都很高，借助社交属性优势，吸引更多年轻人关注春晚，提升春晚在年轻群体中的影响力，对于春晚的用户扩容是很好的尝试。

| 增强有效互动

弹幕作为一种新型交流方式，具有方便快捷、交互性强等特点。春晚加入弹幕属性，能够使观众不再是被动观看，而是可以即时发表看法和感受，与其他观众以及春晚节目形成互动，让五湖四海的人们在同一时刻因同一画面产生共鸣，增强观众的参与感和春晚的有效互动。

| 获得及时反馈

弹幕为春晚提供了宝贵的反馈渠道。导演组、演员等可以通过弹幕直接洞悉观众对节目的喜好，从而更好地了解观众需求，促进春晚不断发展和创新，实现与观众的共同成长。

03

弹幕能发啥？

虽然目前春晚弹幕的具体玩法还未披露，但社交平台上网友们早已摩拳擦掌。

网友们的讨论焦点集中在“弹幕”上，能不能发，怎么发，都是讨论的核心。

“不敢想到时候弹幕有多精彩”“弹幕内容我已想好”，但也有不少疑问：“让不让发弹幕”“别到时候直接弹幕不开了……”

虽然担忧不无道理，但以弹幕为最显著个性烙印的B站，在宣传环节已经将弹幕梗推到台前，观众关于能不能发的疑问应当可以破解，但怎么发，则需要平台和用户携手才能让弹幕弹得精彩。

| 内容把关

春晚这样的合家欢场景下，弹幕刷屏的场景必定不少，除了日常对低俗、暴力、反动词汇的监控外，在关键时段的弹幕内容把关，将需要平台做出更多努力。

| 尊重表达

把控内容底线的同时，对弹幕的审核应尽量包容，只要是基于节目本身、理性客观的评价，平台应给予展示空间，丰富春晚的讨论维度，让弹幕成为多元文化的表达场域。

| 技术优化

央视春晚期间的同时上线人数激增，海量弹幕的发送与接收需求将对平台有着更高的技术要求。优化弹幕显示算法，根据热度、点赞量等合理排序，既突出优质、有趣、高共鸣的弹幕，又防止个别刷屏弹幕影响他人观看体验，防止因技术问题引发观众负面情绪而催生不良弹幕。

这个除夕夜

你想在弹幕里发点啥

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校对 | 张彦君

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