B站拿下央视春晚转播权：期待一场别开生面的跨界合作

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　　昨天(2025年1月9日)，小破站的用户像过年一样开心。

　　当天上午，哔哩哔哩宣布与中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》达成重要合作。除夕夜，B站将全程同步直播央视春晚，并成为央视蛇年春晚的独家弹幕视频平台。这将是B站成立15年以来，首次直播央视春晚。

　　B站，这个以年轻人为主要用户群体的“小众”平台，竟然拿下了央视春晚的转播权。不少人开始期待，今年的春晚可以一边看弹幕，一边看节目，这无疑将是一种前所未有的、充满趣味性的观看体验。

　　有几位媒体朋友找我，和我讨论为什么B站会和春晚进行合作，毕竟二者的用户群体似乎“不太搭”。

　　在探讨这个话题之前，我们不妨把这个问题反过来：为什么是春晚选择了与B站合作?

　　这个问题，对于春晚这一国民级的文化盛宴来说，其实更具探讨价值。

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　　春晚，作为中国人过年时不可或缺的一部分，已经陪伴我们走过了数十个年头。在过去的岁月里，春晚是中国人过年时最期待的文化大餐。然而，在互联网，尤其是移动互联网的迅猛发展下，以及网络短视频的兴起，春晚的观众群体在一定程度上出现了流失。

　　如今的年轻人，更习惯于通过手机、平板等移动设备观看视频，而传统的电视观看方式已经逐渐退出了他们的视野。

　　很多时候，春晚只是作为年夜饭时的背景声音和画面存在，人们一边吃着年夜饭，一边聊着天，而电视里的春晚则只是静静地播放着，其重要性已远不如上个世纪及十几年前。甚至有人调侃说，现在的春晚已经变成了一种“背景音”，远远没有了当年的那种全民关注的热度。

　　2003年，春晚收视率为38.60%，2004年达到最高值41.60%，之后便开始起伏，2020年直接降到历史最低的20.63%。

　　面对这样的困境，春晚一直在寻求突破，试图找回曾经的辉煌。11年前，春晚大胆启用冯小刚作为导演，就是一个明显的信号。冯小刚作为中国电影界的知名导演，其另类艺术风格为春晚注入了新的活力，也因为这种争议引发了巨大关注。冯小刚当时安排几个演员出镜表示“春晚最大的乐趣是什么?吐槽啊”，这一言论在当时引起了不小的轰动。这也让人们看到了春晚在寻求变革和创新方面的决心和勇气。

　　过去多年，春晚还通过8K高清转播、AI技术、跨界红包合作等等多种方式，不断升级变革，希望获得更多观众认可。

　　然而，这些举措还远远不够。在当今这个信息爆炸、娱乐方式多样化的时代，春晚需要更多的创新和突破来吸引年轻观众的眼球。而这时，B站的出现为春晚提供了一个全新的合作契机。

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　　B站是什么呢?

　　B站是当下汇聚最多年轻人的视频平台，月活跃量超3亿，日活跃量超1亿，其中大部分都是95后00后。

　　B站最大的特色就是其独特的弹幕文化，弹幕具有实时性，用户可以在观看视频的同时发表自己的看法、感受和吐槽，这种互动性极大地增强了用户的参与感和观看体验。

　　对于春晚来说，与B站进行深度合作无疑是一个明智的选择。通过B站这样的平台，春晚可以拥抱更广大的年轻用户群体，让他们以更加新颖、有趣的方式参与到这一文化盛宴中来。同时，B站的弹幕文化也可以为春晚增添更多的趣味性和互动性，让观众在观看节目的同时，能够发表自己的看法和感受，与其他观众进行实时交流。

　　试想，我们通过B站看春晚时，屏幕上滚出“接”“你这个老6”“零帧起手”“破防了”这样的内容，是不是能够引发其他观众的共鸣和回应。

　　有理由相信，对于春晚这样的文化盛宴来说，弹幕的加入无疑将为其增添更多的趣味性和互动性。

　　当然也有朋友担忧，B站的弹幕太放得开了，对接春晚这样的需要考虑“政治正确”的严肃晚会，会有不可预测的风险，因此建议B站转播春晚时关闭弹幕。

　　我倒是觉得，在春晚与B站的合作中，一定要充分发挥弹幕的作用。千万不要因为安全稳妥的考虑，在转播时关闭弹幕功能。那样的话，合作就失去了其独特的魅力和意义。相反，应该鼓励观众发表弹幕，甚至可以把一些好的弹幕提炼出来进行二次转发和传播。这些弹幕不仅可以在B站内部进行传播和讨论，还可以利用其他社交网络平台进行二次传播和发酵，进一步扩大春晚的影响力和知名度。

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　　除了弹幕之外，未来春晚与B站的合作还可以在其他方面进行深入的探索和创新。

　　比如，可以利用B站的UP主资源，邀请一些知名的UP主为春晚创作和表演节目。别觉得这个设想是天方夜谭，看看隔壁腾讯视频的《脱口秀大会》吧，把好几位脱口秀演员送上春晚的舞台呢。

　　比如B站舞蹈区的代古拉k，以青春活力、节奏感强的舞蹈风格吸引了大量粉丝;音乐区的ilem，创作才华出众，作品风格多样;生活区的手工耿，以创意十足、脑洞大开的手工发明视频而闻名。这些创作者，虽然没有太多大众知名度，但他们的表现手法恰恰能为看惯了花团锦簇的春晚观众，带来别样的趣味和创意。

　　或者，退一万步讲，现在B站至少可以开设春晚专题页面，做一些周边的工作。除了集合春晚的相关视频、资讯和评论等内容，还可以设置“春晚幕后故事”、“UP主看春晚”等专栏，让观众了解到春晚背后的制作花絮、UP主的观看心得和独家解读，增加内容的深度和广度。同时，专题页面还可以开设在线投票、互动问答等环节，让观众参与到春晚的策划和讨论中来，增强观众的参与感和归属感。

　　我估计B站已经开始着手这些工作了，只是还没有官宣。

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　　这些年，春晚逐渐明白过来，春晚式微的一大因素就是互联网的崛起。既然如此，那为什么不能“打不过就加入呢”?

　　所以我们看到了，春晚与互联网巨头的合作也已成为一种趋势。近年来，春晚先后与百度、阿里、腾讯、京东等互联网巨头进行了深度的合作。这些合作不仅为春晚带来了更多的技术和资源支持，也让其更加贴近年轻人的生活方式和娱乐需求。

　　比如，与阿里的合作让春晚融入了更多的电商元素和互动环节;与腾讯的合作则让春晚更加便捷地触达了年轻观众群体;与京东的合作则让春晚的观众能够享受到更多的购物优惠和福利。这些合作不仅丰富了春晚的节目内容和形式，也提高了其观赏性和互动性。

　　而B站作为年轻人高度聚集的平台，其独特的社区文化和弹幕机制无疑将为春晚带来更多的活力和创新。期待在B站的加持下，2025年的春晚将会呈现出更加新颖、有趣的面貌，吸引更多年轻观众的关注和喜爱。

　　说实话，我已经开始期待B站春晚上的那些鬼畜弹幕、名梗、神吐槽了。