让“爱”飞入光明村：刘强东送的是“礼”，报的是“恩”

文|萧筱

原创|ITlady

“叮咚，这里有一份来自大强子的年礼，请注意查收！”

虽然距离农历新年还有半个多月的时间，但这两天的光明村却被浓浓的节日气氛和满满的幸福感包围。一车车从全国各地运来的年货，一个个代表着喜庆的厚厚的现金红包，以及一大波来自东哥的爱和感恩正从四面八方向光明村涌来，飞入每户村民家中，心里...

仅仅隔着屏幕网友们都嗅到了幸福的味道，有人艳羡，有人高呼，要“移居去光明村”的意愿一度达到巅峰！

究竟怎么回事？原来京东创始人刘强东东哥又要豪掷千金为老家江苏宿迁光明村村民置办年货。据了解，此次东哥一口气为老家光明村1500户村民下单了共计约5万件年货好物，为每家每户送出包括吃喝穿戴三十多款商品，包括手机、坚果粮油、电动车等，同时还将为村里60岁以上老人每人发放1万元现金，为小学时的老师每人准备10万元红包！这叫谁看了不直呼羡慕？！光明村的村民也太幸福了吧！

对于光明村而言，这份特别的“年礼”，不仅仅满载着节日的喜庆，更蕴含着一份沉甸甸的乡情与感恩。刘强东用自己的方式不断回馈家乡父老，用行动诠释企业家如何将个人情怀延展为社会价值，打造了“刘强东式报恩”这一独特模式。

1、“年礼”背后的深情厚谊

“滴水之恩，涌泉相报”。刘强东，这位从宿迁农村贫困家庭走出去的电商巨头，他的故事，不仅仅是个人奋斗的传奇，更是“刘强东式报恩”的生动诠释。

故事的起点，是江苏宿迁一个不起眼的小村庄——光明村。那里，是刘强东梦开始的地方，也是他心中永远割舍不下的牵挂。

刘强东的童年充满了清贫的记忆，家境贫寒，依靠父母微薄的收入勉强维持生计。1992年，当刘强东以优异的成绩考取中国人民大学时，全村的乡亲们伸出了援助之手。村民们你一块、我五毛，甚至有人拿出自家仅有的鸡蛋，最终凑出了500元和76个鸡蛋，送他踏上了求学之路。这份朴素的关爱，不仅帮助刘强东完成了大学梦，更在他心中播下了感恩的种子。他常说：“没有光明村乡亲的支持，就没有今天的我。”

正是在乡亲们的这份关爱与支持，让刘强东从小就养成了坚韧不拔、努力奋进的性格。他深知自己肩负着乡亲们的期望，立志要通过自己的努力改变命运，回报乡亲们的深情厚谊。

自2015年开始，刘强东每年春节都会为光明村的乡亲送去年货和现金红包。从最初的简单礼物，到如今涉及生活必需品、电子产品、甚至现金红包的丰富大礼包，涵盖了1500户村民的实际需求，这其中包括手机、电动车、食用油、坚果礼盒等多达33种商品，总计约5万件；他还特地为60岁以上老人发放1万元现金；为曾经教过他的每位小学老师准备10万元现金红包。

（2024年刘强东为家乡送年货现场）

不仅如此，他还通过年货大集的形式，将传统年味与现代消费体验相结合。1月8日至10日，京东在光明村举办了丰富多彩的活动，包括写春联、画年画、特色美食试吃等，为乡亲们带来了一场独特的春节体验。这种形式的回馈，不仅让相亲们切切实实的感受到了温暖和浓厚的年节氛围，同时也在无形中传递了一种“涌泉相报”的价值观。

（2025年刘强东为家乡送年货现场）

（光明村2025新春年货大集）

刘强东善举背后，是京东多年来对宿迁这片土地的深厚情感和持续投入。作为一个从贫寒农村走出的企业家，刘强东的成功始于乡亲们的支持，而他的回馈则不断将家乡情怀与社会责任结合。

2、刘强东式报恩，催生家乡发展新动力

刘强东对家乡的贡献，远远超越了春节年礼的象征意义。

自2014年起，京东便开始在宿迁设立物流中心，并逐步扩大投资规模，为宿迁注入了发展的新动力。京东曾斥资45亿元建设京东商城信息科技产业园，为宿迁地区创造了超过2万个就业岗位，如今宿迁已经成为京东在全国最重要的物流枢纽之一，不仅带动了当地经济的发展，也为成千上万的宿迁人提供了就业机会。

（京东宿迁物流园）

近年来光明村在京东的助力下，也悄然发生着变化。年轻人无需背井离乡便可找到合适的工作，实现家门口就业。光明村村书记曾感叹：“光明村的就业率达到了100%，这在以前是不可想象的。”刘强东的努力让宿迁不再是经济落后的代名词，而是成为充满活力的经济增长点。

京东在宿迁的投资不仅仅局限于物流领域，还包括农业、电商等多个方面。通过“互联网+农业”的模式，京东帮助当地的农产品打开了更广阔的市场，提升了农民的收入水平。此外，京东还积极扶持地方特色产业，推动了宿迁市整体经济结构的优化升级。

（宿迁京东培训基地）

刘强东心系家乡不仅仅体现在产业建设上，他还非常注重村民生活质量的提升。他积极参与光明村的基础设施建设，资助修建道路和公共设施，为村民提供更加便捷和舒适的生活环境。同时将目光投向教育领域，为村里学校捐赠了先进的教学设备，并设立专项教育基金，鼓励孩子们努力学习，改变命运。过去，光明村的孩子大多因为条件限制无法接受优质教育，而如今，他们在家门口就可以获得更好的学习资源。这种针对教育与基础建设的投入，不仅提升了光明村村民的生活水平，还为全村的长远发展奠定了坚实的基础。

3、不忘初心 “感恩”贯穿始终

从家乡建设到员工关怀，再到社会公益，刘强东始终不忘“感恩”。

在企业经营中，刘强东将“感恩”理念融入京东的管理与文化中，不断完善企业与员工之间的信任和关怀体系。他深知，企业的成功离不开基层员工的努力与奉献，因此始终坚持“以员工为本”的核心理念，即便面对经济环境的挑战，仍选择逆势而行，推行大规模的薪资提升计划。2023年，京东宣布零售员工固定薪酬从16薪提升至20薪，为行业内少有的多次加薪企业。这一决定不仅在激烈的市场竞争中缓解了员工的经济压力，更为全行业树立了企业关怀的典范。

此外，京东还通过全员覆盖的年终奖、假期福利和晋升机会，全面关怀员工生活与职业发展。为保障基层员工的工作体验，京东特别设计了“暖心补贴”项目，为一线快递员和仓储人员提供更多安全防护、节日礼金及医疗保障。这些措施在行业寒冬背景下显得尤为可贵，不仅传递着企业关怀员工的真挚情感，同时亦能增强员工的忠诚度与归属感。

前不久，“第一批快递小哥退休了”的话题引发大众热议，而作为宿迁市首位退休的京东快递员，市民刘从江的退休生活更是引发关注和讨论。

据悉今年60岁的刘从江，曾是京东物流江苏省宿迁片区城中营业部的一名快递员，退休前，他主要负责该公司在宿城区的快递揽派工作，“每个月能拿到6000多元工资，公司还为我按时缴纳五险一金。现在退休后我每个月退休金有4392元，我对此十分满意”刘从江说，靠着他和家人的共同努力，他如今拥有两套房产、一辆汽车，日子过得非常幸福，他同时表示近年来宿迁的电商产业快速发展，自己是见证者，也是参与者，为此，他感到十分光荣。

细节见处真章。快递员刘从江的故事只是京东在员工关怀方面一个小小的缩影，但却让人看到了大爱。

4、公益先行 善举背后的大爱

1月7日，西藏日喀则市定日县发生地震灾情，京东在地震灾害发生的第一时间便积极响应，成立应急响应专班，快速启动应急救援预案，从震区附近的仓库中紧急调拨饮用水、食品、御寒衣物、帐篷、应急电源等急需物资，京东物流以专人专车方式运往灾区。当日下午，运载首批救援物资的京东物流车队已从位于拉萨的智能物流园出发，目的地定日县人民政府。

对于灾情方面的救助，对于京东而言并非首次。此前多次灾害中京东就充分发挥自身高效物流网络的优势，第一时间调动物资，覆盖灾区需求，成为救援物资运输的重要平台。这种高效、精准的响应能力，不仅显示了京东的社会责任意识，也增强了公众对企业的信赖。

快速与高效响应离不开刘强东曾在公司内部的一则规定：全国任何地方发生灾难，京东临近库房的管理者都无需汇报，即有权捐出库房里灾区所需要的物资。同时京东也会第一时间成立应急保障团队，确保救灾物资的专车专送。

如此规定，正是刘强东作为企业家的社会责任感的最好体现。而在公益方面京东则践行着“授人以鱼不如授人以渔”的理念，通过构建区域产业链、推广电商知识和支持特色农业发展，京东帮助落后地区优化经济结构，提升其自我发展能力。在乡村振兴计划中，不仅为村民提供电商技能培训，还通过京东物流体系拓宽特色农产品的销售渠道，帮助农户实现可持续增收。这种“可造血”的扶贫方式，有效避免了传统公益中“短期见效、后劲不足”的弊端，形成了良性的社会支持机制。

从“我给老家送年货”到地震救灾，从乡村振兴计划到精准扶贫，刘强东和京东在一直在反哺社会反哺他人。在刘强东看来，企业家不仅要追求经济效益，更要关注社会效益，要用实际行动回报社会。正是基于这样的信念，京东积极参与扶贫助困、教育支持等公益活动，为构建和谐社会贡献自己的力量。

结语：

一份年礼，并非仅仅是物质上的馈赠，更是一种精神上的鼓舞，它鼓舞着光明村的每一位村民，更鼓舞着经济“寒冬”中的每一个你我他！刘强东式报恩，让我们清晰地看到，企业的发展不应仅仅关注利润最大化，而应注重社会价值的创造。以京东为载体，通过精准扶贫、员工关怀和公益行动，刘强东和他带领的京东正在建立一种可复制、可推广的企业社会责任模式，希望这种模式未来能成为行业健康发展的风向标。（完）

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