2025，关注游戏行业的“AI拐点”

近些年，当我们聊起游戏行业的时候，AI似乎总是绕不过的一个话题。作为经常和游戏强绑定的新兴技术，AI和游戏有着相辅相成的意义。AI对于游戏来说，既能被应用在游戏策划、美术、程序生产软件等研发领域，又可以极大提升玩家的游戏体验，给游戏行业切切实实带来了许多令人惊喜的“大跃进”；而游戏之于AI，是最理想的试验田，不仅能进行安全测试、推进AI能力，也是AI应用能取得突破的重要推手，其音视图文以及交互等多种形态，也能帮助AI在各个细分模态都取得突破。

所以，也不难看出为什么海内外公司都在抢占布局AI游戏赛道：

11月底，马斯克宣称xAI将创办AI游戏工作室；

而在12月13日，2024年度中国游戏产业年会上，巨人网络发布“干影 QianYing”有声游戏生成大模型，恺英网络也揭秘“形意”大模型，公开了如何利用大模型应用实现游戏的全自动生成。

2025年或将迎来AI应用的加速落地，今天我们也来详细聊一聊AI如何牵手游戏，赋能产业生产力崛起。

01 AI技术在游戏行业的应用不断深入，成为行业发展新引擎

AI在游戏开发中的应用非常广泛，涵盖了从设计、开发到测试等多个环节：

在游戏设计层面，AI可以实现智能NPC：AI技术使得游戏中的NPC（非玩家角色）能够展现更加智能的行为，包括更自然的语言交流、更复杂的情感表达以及更贴近真实的人类互动方式。例如，AI可以提高NPC的多轮对话能力，弱化其和真人玩家的边界感，为玩家提供千人千面的游戏反馈。AI还可以动态生成内容：生成游戏内如地图、关卡、剧情等各种内容，例如，《无人深空》使用算法生成了庞大的星系供玩家探索。此外，AI可以提供更为个性化游戏体验：AI可以根据玩家的行为模式、喜好以及技能水平动态调整游戏难度和内容，为每位玩家提供个性化的游戏体验。

在游戏开发层面，AI技术可以实现自动化内容生成：辅助游戏开发者在短时间内生成大量高质量的内容，如角色设计、场景构建、音效合成等。这不仅提高了游戏开发的速度，而且降低了成本。AI还可以优化资源管理：通过优化游戏资源的管理和分配，确保游戏运行流畅的同时，也能提高游戏的视觉和音效质量。

在游戏测试层面，AI可以实现自动化测试：包括生成测试用例、执行测试、分析测试结果等。这有助于提高测试覆盖率并减少手动创建测试用例所需的时间和精力。

在玩家体验优化层面，AI可制作虚拟玩家：使其以普通玩家的身份扮演游戏中的部分角色和承担一些任务，替代人类玩家，解决团队游戏中个别玩家因特殊情况需退出而不影响游戏进度；AI可以进行语音识别与控制：AI技术使得游戏中的语音识别更加准确，玩家可以通过语音命令来控制游戏，增强了游戏的沉浸感。此外，AI可以进行情感推断与反馈：分析玩家的情绪反应，并根据玩家的情绪状态调整游戏体验，使游戏更加人性化。
目前能够较好结合AI的游戏场景主要聚焦在：一是研发层面的语音、原画生成以及游戏测试，市场上已经出现一些应用，比如前段时间爆火的《沙威玛传奇》等；二是游戏体验中，AI NPC（非玩家角色）已经出现，同时在UGC（用户生成内容）游戏上可以辅助用户生成原创游戏内容，比如最近上线的《燕云十六声》已经出现可以拟人对话的AI NPC。

随着2024年大模型的不断优化、改善，以及激烈竞争带来的每单位Token价格的下降，为2025年AI应用普及打下了坚实基础。游戏作为AI应用突破最后的环节，结合音视图文以及交互等多种形态，有望在各个细分模态都取得突破的情况下，加快游戏与AI结合的步伐。

02 还有哪些新兴技术正在改变游戏行业？

除了AI以外，又有哪些新兴技术正在悄悄改变游戏行业？

这里不得不提一提游戏引擎技术，游戏引擎技术的发展极大提升了视觉效果，新一代游戏引擎如UE5带来了全动态全局光照Lumen、虚拟多边形Nanite等先进技术，使得游戏在大场景塑造、视觉效果等方面实现了质的飞跃。例如，《诛仙世界》就借助UE5引擎，为玩家呈现了一个辽阔且景致宜人的世界。此外，游戏引擎技术的发展也促进了跨平台游戏的开发，使得游戏可以在移动、客户端、主机等多个平台运行，为玩家提供了更丰富的游戏体验。

还有虚拟现实（VR）与增强现实（AR）技术，还记得去年年初风靡一时的苹果首款头显Vision Pro，其就是融合了VR（虚拟现实）和AR（增强现实）并搭载了EyeSight，可以帮助用户与现实中的人保持连接。VR技术通过头戴式设备等硬件，为玩家提供了沉浸式的游戏体验，使玩家能够身临其境地感受游戏世界。而AR技术则将虚拟元素与现实世界相结合，为游戏带来了新的玩法和体验。如一些AR游戏可以让玩家在现实环境中与虚拟角色互动，探索虚拟与现实交融的游戏世界。

随着相关技术持续迭代以及内容生态的完善，元宇宙亦有望普及，XR设备或成为新一代必需智能终端。随着硬件设备的迭代以及渗透率提升，内容端的游戏传媒板块有望加速发展。AI技术迭代处于加速阶段，多模态能力的突破有助于拓展AI应用场景，游戏、数字媒体等板块均有望受益于AI多模态能力的提升。

当下向好的宏观环境和偏温和的政策环境中，叠加新技术周期的驱动，游戏板块的中长期向上动力仍然十分强劲的。西南证券研报指出，1）游戏属于“科技+文化”结合板块，前期传媒行业子行业里涨幅相对较低，12月最新版号已发放135个（122个国产版号+13个进口版号），24年共发布1416个游戏版号，其中进口版号110个，较23年显著增加，供给侧相对充裕；2）估值侧，目前A股游戏头部公司25年估值在15-20X区间，处于历史相对低分位点，具备一定估值性价比；3）产品侧，24Q4-25H1A股游戏公司较多进入新品上线周期，板块β有望企稳反弹，为后续业绩提供增量支撑。

A股游戏板块具备AI、短剧、商业模式变革等多点催化，全市场同赛道规模最大的游戏ETF（159869）跟踪中证动漫游戏指数，主要投资于主营业务涉及动画、漫画、游戏等相关细分娱乐产业的上市公司，前十大成分股权重达71.01%，包含了三七互娱、恺英网络、昆仑万维等A股龙头游戏公司。

按申万三级行业分类，动漫游戏指数第一大权重行业为游戏，共计30只成分股，总市值3455.17亿元。无论是权重占比、成分股数量还是市值情况，游戏行业都当之无愧为指数第一大行业，也凸显出了该指数的特点。展望2025，预计国内游戏市场版号政策平稳，产品更新周期有望延续，关注游戏圈的投资者可借道全市场规模最大的游戏ETF（159869）布局游戏赛道相关机遇。（注：本文仅为服务信息，不作为个股推荐，不构成对投资人的任何实质性建议或承诺，也不作为任何法律文件）

数据来源：西南证券、WIND，截至2025.1.8。以上观点仅供参考，本资料仅为服务信息不作为个股推荐，不构成对投资人的任何实质性建议或承诺，也不作为任何法律文件。市场有风险，投资需谨慎。中证动漫游戏指数2018-2024年完整会计年度业绩为：-41.25%、20.34%、-12.58%、1.11%、-32.88%、32.70%、-2.49%。指数历史业绩不预示基金产品未来表现本资料仅为服务信息，不作为个股推荐，不构成对于投资者的实质性建议或承诺，也不作为任何法律文件。

风险提示：1.本基金及其联接基金为股票基金，其预期风险和收益高于混合、债券与货币市场基金，具体风险评级结果以基金管理人和销售机构提供的评级结果为准。2.本基金属于指数基金，其风险收益特征与标的指数所表征的证券市场组合的风险收益特征相似。本基金紧密跟踪标的指数，追求跟踪偏离度和跟踪误差最小化。3.本基金的主要投资策略包括完全复制策略，替代性策略，存托凭证投资策略，衍生品投资策略，债券投资策略，可转换债券和可交换债券投资策略，资产支持证券投资策略，融资、转融通证券出借业务投资策略等。4.基金二级市场交易价格涨跌幅不代表基金净值表现。本资料仅为服务信息，不作为个股推荐，不构成对投资人的任何实质性建议或承诺，也不作为任何法律文件。投资者在投资本基金之前，请仔细阅读本基金的《基金合同》《招募说明书》和《产品资料概要》等基金法律文件，充分认识本基金的风险收益特征和产品特性，并根据自身的投资目的、投资期限、投资经验、资产状况等因素充分考虑自身的风险承受能力，在了解产品情况及销售适当性意见的基础上，理性判断并谨慎做出投资决策，独立承担投资风险。5.基金管理人不保证本基金一定盈利，也不保证最低收益。本基金的过往业绩及其净值高低并不预示其未来业绩表现，基金管理人管理的其他基金的业绩并不构成对本基金业绩表现的保证。6.基金管理人提醒投资者基金投资的“买者自负”原则，在投资者做出投资决策后，基金运营状况、基金份额上市交易价格波动与基金净值变化引致的投资风险，由投资者自行负责。7.中国证监会对本基金的注册，并不表明其对本基金的投资价值、市场前景和收益作出实质性判断或保证，也不表明投资于本基金没有风险。8.本产品由华夏基金发行与管理，代销机构不承担产品的投资、兑付和风险管理责任。9.本资料不作为任何法律文件，资料中的所有信息或所表达意见不构成投资、法律、会计或税务的最终操作建议，我公司不就资料中的内容对最终操作建议做出任何担保。在任何情况下，本公司不对任何人因使用本资料中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。